新闻写作与媒体危机应对培训PPT课件

新闻写作与媒体危机应对新闻写作与媒体危机应对1目录目录第三部分第三部分第二部分第二部分第一部分第一部分新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作传播策略传播策略传播策略传播策略危机应对危机应对危机应对危机应对2概念和特性概念和特性概念和特性概念和特性v什么是新闻什么是新闻新闻就是对新近发生的、大众关注的事物的记录。广义指消息、通讯、评论、特写、专访、调查报告、分析性综述以及各种新兴的新闻体裁。狭义的新闻仅指消息。消息为王v新闻的特性新闻的特性显要性显要性异常性异常性及时性及时性接近性接近性3消息的结构消息的结构消息的结构消息的结构标题标题导语导语主体主体一则消息主要由三部分构成：一则消息主要由三部分构成：4v消息标题的写作要求消息标题的写作要求谁做了什么什么地方发生了一个动词“挑”两头，要三个“精彩”标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法简明扼要吸引眼球简明扼要吸引眼球5标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法v消息标题的作用消息标题的作用突出重点，美化版面，吸引读者阅读强调和评价核心内容，帮助读者记忆广东移动落实双先战略重实效6标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法v消息标题的构成消息标题的构成正题引题副题国务院办公厅发出通知集中三个月清理整顿网吧信息产业部紧急部署抓落实7标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法v正题的作用和特点正题的作用和特点完整清楚地表达新闻事件可以虚实结合，但要以实为本世界杯西班牙荷兰将作殊死对决“斗牛士”能否摘下“郁金香”8标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法v引题的写法引题的写法概括意义财富评选2009年全球最受欢迎企业中国移动位列其中提出问题如何提升企业学习能力？南京电信建立学习型组织9标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法v引题的写法引题的写法说明来源上海管局呼吁渔民网下留情确保国际海光缆安全交待原因大搞权钱交易生活腐化堕落江西省原副省长胡长清被开除党籍和公职10标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法v副题的写法副题的写法做出评价中国国际无线接入技术高级研讨会暨展示会结束汇聚最新信息推动多边合作此次大会是检阅全球无线接入最新进展的国际性盛会交待详情四川确立“十五”通信业发展目标建西部最大的交换中心和最好的高速宽带网络11标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法v副题的写法副题的写法强调特征邮联电联合建电子邮政试点不丹将成为第一个受益的国家12标题的写法标题的写法标题的写法标题的写法v标题的常用修辞手法标题的常用修辞手法比喻、拟人、对偶、排比、对照、双关等迪斯尼“绣球”抛中香港（比喻）（比喻）一道公文背着39个公章旅行（拟人）（拟人）昔日通信不畅今日信息无阻（对偶（对偶）13要不要当标题党要不要当标题党要不要当标题党要不要当标题党14导语的写法导语的写法导语的写法导语的写法v消息主要内容通常是由导语和主体（次重要的消息主要内容通常是由导语和主体（次重要的材料、更次重要的材料、背景等段落）组成的。材料、更次重要的材料、背景等段落）组成的。v导语是新闻报道，尤其是消息中最重要的部分。导语是新闻报道，尤其是消息中最重要的部分。抓住或失去读者，往往取决于稿件的第一段、抓住或失去读者，往往取决于稿件的第一段、第一句、甚至第一行。第一句、甚至第一行。15导语的写法导语的写法导语的写法导语的写法v一条优秀导语的九个特点，即提供消息、简短、一条优秀导语的九个特点，即提供消息、简短、明晰、简单、直截了当、生动、客观和富于色彩，明晰、简单、直截了当、生动、客观和富于色彩，在上述特点中，简短、明晰和色彩尤其重要。在上述特点中，简短、明晰和色彩尤其重要。16导语的写法导语的写法导语的写法导语的写法v写作导语的具体要求写作导语的具体要求：简单地说就是新闻要素齐全简单地说就是新闻要素齐全五五“”和和一个一个“”，即，即，和，和在动笔写导语之前，必须筛选全部材料，选在动笔写导语之前，必须筛选全部材料，选出最重要和读者最感兴趣的一个方面，判断自出最重要和读者最感兴趣的一个方面，判断自己选材是否恰当的办法是把自己放在读者的位己选材是否恰当的办法是把自己放在读者的位置，看看读者会对什么感兴趣。当然，这五个置，看看读者会对什么感兴趣。当然，这五个“”和一个和一个“”不一定都包含在第一段。不一定都包含在第一段。17导语的写法导语的写法导语的写法导语的写法v导语的不同形式导语的不同形式：人物导语:名字出新闻，但必须是名人的名字,如果不是名人，那么导语中可以不出现名字。例子：美国总统克林顿今天宣布，美国将对海地例子：美国总统克林顿今天宣布，美国将对海地动武，以解决那里的政权危机。动武，以解决那里的政权危机。一个过门才个月的岁的新娘今天承认，一个过门才个月的岁的新娘今天承认，她想毒死其丈夫，因为他批评她做的菜不好吃。她想毒死其丈夫，因为他批评她做的菜不好吃。（而这个新娘的名字可以留到后面去交待）（而这个新娘的名字可以留到后面去交待）18导语的写法导语的写法导语的写法导语的写法v导语的不同形式导语的不同形式：事情导语:在讲完人物导语之后，事情导语就比较容易了解了。实际上只要把（什么事）放到什么人的位置考虑就行了。例如：例如：一艘载有人的爱沙尼亚客轮日一艘载有人的爱沙尼亚客轮日凌晨因遇风暴在芬兰附近的波罗的海水域沉没。凌晨因遇风暴在芬兰附近的波罗的海水域沉没。到目前为止，只有人获救，其他人下落不到目前为止，只有人获救，其他人下落不明。明。19导语的写法导语的写法导语的写法导语的写法v导语的不同形式导语的不同形式：时间导语:一般而言，时间很难成为一则新闻中的最重要因素，但是时间又是必不可少的，因为它表示一则新闻的及时性。例子：今天是抗日战争胜利例子：今天是抗日战争胜利周年周年地点导语：同时间导语一样，地点导语是很少用的。通常地点只是作为导语中一种要素而存在，除非这一地点有特殊意义。20导语的写法导语的写法导语的写法导语的写法v导语的不同形式导语的不同形式：原因导语:为什么（）有时是新闻中最有意思的角度，可能是读者最想了解的问题。例子：由于股票和地产问题，日本首相今天宣布例子：由于股票和地产问题，日本首相今天宣布辞职。辞职。方式导语：从怎么样（w）的角度写经常能提供一条有兴趣的导语。例子：一条带有奇怪的牙齿痕迹的铅笔，使一位例子：一条带有奇怪的牙齿痕迹的铅笔，使一位岁的看门人今天被捕。他承认上星期撬了岁的看门人今天被捕。他承认上星期撬了一所中学的校长办公室行窃。一所中学的校长办公室行窃。21导语的写作导语的写作导语的写作导语的写作v导语写作手法导语写作手法叙述情节，简练生动一个名叫品托的小男孩在委内瑞拉的加拉一个名叫品托的小男孩在委内瑞拉的加拉加斯城公共汽车上打了一个喷嚏，三天之后，加斯城公共汽车上打了一个喷嚏，三天之后，坐在他旁边座位上的健壮的劳动者厄瓜多病倒坐在他旁边座位上的健壮的劳动者厄瓜多病倒了他患的是可怕的曼谷型流行感冒。了他患的是可怕的曼谷型流行感冒。22导语的写作导语的写作导语的写作导语的写作v导语写作手法导语写作手法略作描写，有形有神新华社华东新华社华东1948年年10月月10日电日电9月月28日上午日上午8时，在胶济路北侧寿光县境内弥河上时，在胶济路北侧寿光县境内弥河上的张剑桥头，我寿光公安局盘查扣留了一个穿的张剑桥头，我寿光公安局盘查扣留了一个穿着黑色旧棉袍，用毛巾蒙着脸，躺在一辆大车着黑色旧棉袍，用毛巾蒙着脸，躺在一辆大车上呻吟的上呻吟的“商人商人”。这就是从济南逃出来的国。这就是从济南逃出来的国民党山东省主席王耀武。民党山东省主席王耀武。23导语的写作导语的写作导语的写作导语的写作v导语写作手法导语写作手法提出问题，启发引导据哈尔滨市石油公司反映：目前全市有据哈尔滨市石油公司反映：目前全市有私人轻便摩托车私人轻便摩托车5300多辆，而上半年到石油多辆，而上半年到石油公司来买石油的还不到公司来买石油的还不到70户，那么，天天在街户，那么，天天在街上跑的上跑的5000多辆多辆“轻骑轻骑”都烧谁的油呢？都烧谁的油呢？24导语的写作导语的写作导语的写作导语的写作v导语写作手法导语写作手法运用对比，突出价值35岁的回族中医马牧西现在在兰州可算岁的回族中医马牧西现在在兰州可算是一个新闻人物。有人说他胆大胡整，给病人是一个新闻人物。有人说他胆大胡整，给病人所下的药量之大像是治牲口，可是更多病人又所下的药量之大像是治牲口，可是更多病人又是那么信服他整夜整夜排队挂他的号。是那么信服他整夜整夜排队挂他的号。25导语的写作导语的写作导语的写作导语的写作v导语写作手法导语写作手法引用原话，真实可信在货币政策取向方面，央行表述为：在货币政策取向方面，央行表述为：“下下半年，要继续实施适度宽松的货币政策，保持半年，要继续实施适度宽松的货币政策，保持政策的连续性和稳定性，增强调控的针对性和政策的连续性和稳定性，增强调控的针对性和灵活性，把握好政策实施的力度、节奏和重点灵活性，把握好政策实施的力度、节奏和重点”26主体的写法主体的写法主体的写法主体的写法v主体的功能：主体的功能：1.为导语展开丰富的材料为导语展开丰富的材料2.解释证明导语中提出的观点解释证明导语中提出的观点3.满足读者了解新闻详细内容的欲求满足读者了解新闻详细内容的欲求27主体的写法主体的写法主体的写法主体的写法v主体的写作要求：主体的写作要求：1.与导语相辅相成与导语相辅相成2.主题集中明确主题集中明确3.材料典型充分材料典型充分4.结构层次分明结构层次分明28主体的写法主体的写法主体的写法主体的写法v消息的结尾：消息的结尾：1.消息结尾的意义消息结尾的意义2.消息结尾常见形式消息结尾常见形式评论式；总结式；启发式评论式；总结式；启发式；展望式；展望式；引用式；背景式；引用式；背景式；数字式；数字式；补充式。补充式。29举例举例举例举例福娃问世彩信速传v11月月11日晚，日晚，万众期盼的北京万众期盼的北京2008年奥运吉祥物精彩亮相，五个可爱的福娃大声年奥运吉祥物精彩亮相，五个可爱的福娃大声向世界向世界“说说”出出“北京欢迎你北京欢迎你”。当五个福娃的形象在。当五个福娃的形象在电视屏幕上出现的同时电视屏幕上出现的同时，全国每个全国每个省、区、市都有省、区、市都有2008名中国移动手机用户收到了福娃彩信名中国移动手机用户收到了福娃彩信。2008名用户转发之后的多次名用户转发之后的多次连锁转发，连锁转发，使当晚近千万名用户通过手机屏幕目睹了吉祥物的真容。使当晚近千万名用户通过手机屏幕目睹了吉祥物的真容。v作为北京作为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴，中国移动十分关注并全力支持着年奥运会移动通信服务合作伙伴，中国移动十分关注并全力支持着北京奥运的各项活动。从北京奥运的各项活动。从11月月1日起中国移动客户通过发送短信日起中国移动客户通过发送短信“JX”至至“2008”或者登或者登录移动梦网录移动梦网“奥运无限奥运无限”专题专题“抢订吉祥物免费彩信抢订吉祥物免费彩信”栏目就可以抢订吉祥物彩信。栏目就可以抢订吉祥物彩信。11日日晚，晚，全国政协主席贾庆林按动北京奥运吉祥物发布按钮全国政协主席贾庆林按动北京奥运吉祥物发布按钮，五块白板上呈现出，五块白板上呈现出5个颜色不同、个颜色不同、形态各异、活泼可爱的福娃。随后，中国移动在第一时间向全国每个省（自治区、直辖市）形态各异、活泼可爱的福娃。随后，中国移动在第一时间向全国每个省（自治区、直辖市）前前2008名通过短信抢订吉祥物彩信的用户，和名通过短信抢订吉祥物彩信的用户，和11月月1日起每天参加日起每天参加“移动梦网移动梦网”抢订吉祥抢订吉祥物免费彩信的前物免费彩信的前100名用户免费发送了福娃彩信。此外，北京奥组委所有成员也收到了福名用户免费发送了福娃彩信。此外，北京奥组委所有成员也收到了福娃彩信。中国移动当晚共发出彩信娃彩信。中国移动当晚共发出彩信65万余条。按每条彩信被转发万余条。按每条彩信被转发3次，每个收到彩信的次，每个收到彩信的用户将彩信转发给用户将彩信转发给5个人计，当晚应有一千余万名用户收到了福娃彩信。在移动