生活语文之公益广告篇PPT课件

广广告告妙妙语语 生生活活语语文文之之公公益益广广告告篇篇情系中国结，联通四海心情系中国结，联通四海心民航班机：民航班机：从从12月月30日起，大日起，大西洋将缩短西洋将缩短20钻石恒久远，一钻石恒久远，一颗永流传颗永流传 戴比尔斯钻石戴比尔斯钻石与时间为友与时间为友 (生活常用品）生活常用品）四季由你选择四季由你选择 （家用电器）（家用电器）上上下下的享受上上下下的享受（公用设施）（公用设施）把风险留给我们把风险留给我们 （企业名称）（企业名称）猜猜一一猜猜与时间为友与时间为友四季由你选择四季由你选择上上下下的享受上上下下的享受把风险留给我们把风险留给我们1.动态的诗，向我舞动动态的诗，向我舞动（丰田）（丰田）2.牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）3.让盘子唱歌的洗洁精让盘子唱歌的洗洁精（雕牌）（雕牌）4.羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉）羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉）5.一点珍视明，两眼真是明一点珍视明，两眼真是明6.奥威金表，一奥威金表，一“戴戴”“添添”骄骄7.上海大众：见证历史，成就明天上海大众：见证历史，成就明天8.太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋有太平洋9.果味牙膏果味牙膏:口气少一点口气少一点,轻松多一点轻松多一点10.润滑油：润滑油：少一点摩擦，多一些润滑少一点摩擦，多一些润滑商业广告示例商业广告示例11.果味牙膏果味牙膏:口气少一点口气少一点,轻松多一点轻松多一点12.润滑油：润滑油：少一点摩擦，多一些润滑少一点摩擦，多一些润滑13.中国平安，平安中国。中国平安，平安中国。14.居然天上客，客上天然居。（天然居）居然天上客，客上天然居。（天然居）15.化妆品：人靠衣装，美靠亮妆化妆品：人靠衣装，美靠亮妆16.伊利牛奶伊利牛奶:天苍苍，野茫茫，风吹草低见天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊；大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。牛羊；大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。17.汽车要加油，我要喝红牛汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）红牛饮料）18.任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯）莱斯）19.看看环球时报环球时报，把地球抱回家，把地球抱回家20.印刷厂广告印刷厂广告:除了钞票以外，承印一切除了钞票以外，承印一切 高考语言考查新动向高考语言考查新动向图书馆：图书馆：心灵的心灵的沟通不需要沟通不需要过多的言语。（注：请保持安过多的言语。（注：请保持安静）静）别因有意别因有意思就有意思就有意“撕撕”只带走只带走满腹知识满腹知识，不留下半点遗憾。，不留下半点遗憾。带走满带走满腹知识，腹知识，留下一架好书。留下一架好书。 教学楼教学楼喧哗喧哗无助求知无助求知，打闹有损文明。，打闹有损文明。有了有了喧哗喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。法思凝。文明文明用语用语从我说起，文明举止从我做起。从我说起，文明举止从我做起。文明你的文明你的语言语言，优雅你的举止。，优雅你的举止。不以收费性的商业宣传来创造经济效益，不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是而是“免费推销免费推销”某种意识和主张，向公众输某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。要标志。公益广告主要作用：一是传播社会文明，公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。的社会形象，巩固自己的品牌形象。 一、什么是公益广告?（一）从广告发布者身份来分，可分为三种：（一）从广告发布者身份来分，可分为三种：1.媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。这是媒体的政治、社会责任。纸等。这是媒体的政治、社会责任。2.社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保保护文化遗产护文化遗产”、“儿童有受教育权利儿童有受教育权利”、“不要不要歧视艾滋病人歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物保护珍稀动物”等公益广告，等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。这类公益广告大多与发布者的职能有关。3.企业发布制作的公益广告。如波音公司的企业发布制作的公益广告。如波音公司的“使使人们欢聚一堂人们欢聚一堂”，爱立信的，爱立信的“关怀来自沟通关怀来自沟通”等等公益广告。企业做了善事，也确立了自己的形象。公益广告。企业做了善事，也确立了自己的形象。二、公益广告的类别（二）（二）从广告载体来看，可分为：从广告载体来看，可分为：1.媒体公益广告，如刊播在电视、媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告。报纸上的广告。2.户外广告，如车站、巴士、路户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。牌上面的公益广告。（三）从公益广告题材上分，可分为：（三）从公益广告题材上分，可分为：1.政治政策类选题政治政策类选题，如改革开放，如改革开放20年、迎接年、迎接建国建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；扶贫等；2.节日类节日类，如，如“五一五一”、“教师节教师节”、“重重阳节阳节”、“植树节植树节”等；等；3.社会文明类社会文明类，如保护环境、节约用水、关，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；心残疾人等；4.健康类健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；，如反吸烟、全民健身、爱眼等；5.社会焦点类社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。反毒、希望工程等。三、公益广告创作的基本特点1、以创意吸引人（思想性和艺术性统一）、以创意吸引人（思想性和艺术性统一）第第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的。创意独特。洲人、亚洲人和种族主义者的。创意独特。2、以道理倡导人（正面宣传为主，提醒规劝为辅）、以道理倡导人（正面宣传为主，提醒规劝为辅）如如“珍惜暑假时光珍惜暑假时光”“您的家人盼望您安全归来您的家人盼望您安全归来”“保护水资源保护水资源”“孩子，不要加入烟民的行列孩子，不要加入烟民的行列”等。等。3、以情感打动人（观念依附于易被感知的情感）、以情感打动人（观念依附于易被感知的情感）如福建电视台播出的一则如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉两岸情依依，骨肉盼团圆盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之情。的广告，成功地将祖国统一的观念诉之情。 “语言表达和运用语言表达和运用”是历年高考考是历年高考考查的重头戏，近几年的考查凸现查的重头戏，近几年的考查凸现“生活生活化、实用化、人文化化、实用化、人文化”三大特征三大特征. . 沿着这一命题轨迹，实用性很强的沿着这一命题轨迹，实用性很强的“广告词、串台词、衔接词广告词、串台词、衔接词”纷纷闪亮纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点，这一登场，成为高考试卷的一大看点，这一新动向对中学语文教学引导学生关注生新动向对中学语文教学引导学生关注生活有着良好的导向作用。活有着良好的导向作用。四、考场连线四、考场连线请看请看2004年高年高考语文全国卷的语考语文全国卷的语言表达题：言表达题：23请拟一条请拟一条以以“公民义务献血公民义务献血”为内容的公益广为内容的公益广告词。要求主题鲜告词。要求主题鲜明，感情真挚，构明，感情真挚，构思新颖，语言简明。思新颖，语言简明。(在在1020个字之间个字之间)(4分分)（黑龙江省等）（黑龙江省等）*真情流淌，血脉相通。真情流淌，血脉相通。*一滴血，一片心，一份爱。一滴血，一片心，一份爱。*血，生命的源泉，友谊的桥梁。血，生命的源泉，友谊的桥梁。*无偿献血，用爱心为生命加油！无偿献血，用爱心为生命加油！*让血液把我们的心连接在一起。让血液把我们的心连接在一起。*让我的爱在你的血管里奔腾。让我的爱在你的血管里奔腾。23请拟一条请拟一条以以“说普通话说普通话”为内容的公为内容的公益广告词。要益广告词。要求主题鲜明，求主题鲜明，态度真诚，构态度真诚，构思新颖，语言思新颖，语言简明。简明。(在在10-20个字之间个字之间)(4分分)（安徽等省）（安徽等省）1.1.方言诚可贵，外语价更高。方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛若为普通话，二者皆可抛 2.2.今年过节不说话，要说就说普今年过节不说话，要说就说普通话。通话。3.3.会说普通话，会说普通话，“知音知音”遍华夏遍华夏4.4.嘿，说了普通话，还真对得起嘿，说了普通话，还真对得起 咱这张嘴！咱这张嘴！5.5.知音才更知心请讲普通知音才更知心请讲普通 话！话！6 6、说好普通话，、说好普通话，“知音知音”遍华夏。遍华夏。7 7、讲好普通话，朋友遍天下。、讲好普通话，朋友遍天下。8 8、5656个民族个民族5656朵花，朵花，5656种语言汇种语言汇成一句话：请说普通话。成一句话：请说普通话。9 9、沟通你我他，全靠普通话。、沟通你我他，全靠普通话。1010、我说，你说，大家说，普通、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。话是我们共同的歌。以以公民义务献血公民义务献血等内容的公益广告词为例等内容的公益广告词为例一、感情沟通型一、感情沟通型1.同在蓝天下，共享生命的感动同在蓝天下，共享生命的感动2.朋友，让我们激情的血液流入他人的朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。心田。3.献出一滴血，又一个生命将向你微笑。献出一滴血，又一个生命将向你微笑。4.普通话，咱老百姓自己的话。普通话，咱老百姓自己的话。二、角色变换型二、角色变换型（1）自我实现式）自我实现式献血者的角度献血者的角度以个性化内容和个性化风格，充分以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如：例如：1.献出我的血，温暖你的心。献出我的血，温暖你的心。2.我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。血。3.我自豪，因为我已为社会献血。我自豪，因为我已为社会献血。（2）独白式）独白式用血者的角度用血者的角度广告中以虚构的人物或者广告中的角广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。共鸣。例如：例如：1.因为你的血，因为你的血，我的笑容不再苍白！我的笑容不再苍白！2.生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。3.我不认识你，但我谢谢你。我不认识你，但我谢谢你。（3）代言人式）代言人式社会的角度社会的角度以代言人的口吻向诉求对象说话，让代言人以代言人的口吻向诉求对象说话，让代言人说出自