试谈广播广告的创作PPT课件

广播广告创作广播广告创作第一节第一节 活用语言、音乐、音响三要素活用语言、音乐、音响三要素两个以上要素共存时，要主次分明，协调统一、两个以上要素共存时，要主次分明，协调统一、流畅完整：流畅完整：语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐声音清晰、音量适中、层次分明、流畅完整声音清晰、音量适中、层次分明、流畅完整声音不失真，不混入无关杂音声音不失真，不混入无关杂音做到四个一致：音量大小一致、音色一致、速度做到四个一致：音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致一致、情绪一致1、节奏上和谐一致：柔缓的音乐配缓慢的语速、节奏上和谐一致：柔缓的音乐配缓慢的语速2、气氛和谐一致、气氛和谐一致洋河大曲洋河大曲女：掌柜的，打二两洋河。女：掌柜的，打二两洋河。男：哎！男：哎！（古筝起）（古筝起）男：小时候，家人常叫我到巷口打酒，趴在爷爷男：小时候，家人常叫我到巷口打酒，趴在爷爷腿上，吃着他不时夹给我的酒菜，听着故事，闻腿上，吃着他不时夹给我的酒菜，听着故事，闻着洋河酒透人心脾的醇香，是我童年最最惬意的着洋河酒透人心脾的醇香，是我童年最最惬意的事。现如今，我也是儿孙满堂，逢年过节，小辈事。现如今，我也是儿孙满堂，逢年过节，小辈们都知道，最能慰藉我思乡之情的还是洋河大曲。们都知道，最能慰藉我思乡之情的还是洋河大曲。分析：怀旧的情绪，配古筝缓慢的节奏；古筝还分析：怀旧的情绪，配古筝缓慢的节奏；古筝还能配合洋河大曲悠久的历史与绵长的影响能配合洋河大曲悠久的历史与绵长的影响古宛酒古宛酒男（语气昂扬）：沙海中的绿洲人间奇迹，酿男（语气昂扬）：沙海中的绿洲人间奇迹，酿造出古丝路传世美酒造出古丝路传世美酒古宛酒，一如汉代大古宛酒，一如汉代大宛国雄健的天马，在宛国雄健的天马，在2121世纪的运动场上仰天长世纪的运动场上仰天长啸，酣畅淋漓。古宛酒，千年丝绸路，传世古啸，酣畅淋漓。古宛酒，千年丝绸路，传世古宛酒。古宛酒，勇敢者的追求！宛酒。古宛酒，勇敢者的追求！分析：豪情壮语的广告词，背景却用悲凉单薄分析：豪情壮语的广告词，背景却用悲凉单薄的马头琴，音乐氛围与播音员的语气没有吻合的马头琴，音乐氛围与播音员的语气没有吻合一致。一致。第二节第二节 广播广告创作的有效思路广播广告创作的有效思路一、单一的销售重点一、单一的销售重点任何一则广告，都要有明确的诉求点，诉求点过任何一则广告，都要有明确的诉求点，诉求点过多会让人无所适从，影响信息的接受多会让人无所适从，影响信息的接受USP(Unique Selling Proposition):USP(Unique Selling Proposition):即独特的销即独特的销售主张或独特卖点售主张或独特卖点如当初台湾市场上冷气机激烈竞争态势下，各品如当初台湾市场上冷气机激烈竞争态势下，各品牌都在牌都在USPUSP上大做文章：上大做文章：三洋三洋 强调强调“强冷强冷” 日立日立 强调强调“无声无声”大同大同 “红外线遥控，触控随心所欲红外线遥控，触控随心所欲”松下松下 “第一台超薄型直立式冷气机第一台超薄型直立式冷气机”海尔空调母爱篇海尔空调母爱篇男：母爱，叫人难忘！记得儿时，夏日午睡，男：母爱，叫人难忘！记得儿时，夏日午睡，妈妈总在一边轻轻地为我扇凉；冬天，被窝里，妈妈总在一边轻轻地为我扇凉；冬天，被窝里，总有妈妈为我冲好地热汤壶。今天，用上海海总有妈妈为我冲好地热汤壶。今天，用上海海尔空调，我又找到了这种温馨诚挚的爱。海尔尔空调，我又找到了这种温馨诚挚的爱。海尔空调，宁静高雅，性能卓越，像妈妈呵护在身空调，宁静高雅，性能卓越，像妈妈呵护在身旁！广告上说，海尔，真诚到永远！这话，我旁！广告上说，海尔，真诚到永远！这话，我信！信！二、吸引人注意的开头二、吸引人注意的开头用语言吸引包括：语言的内容；播音员用语言吸引包括：语言的内容；播音员的语气的语气用音响来吸引：音响与广告内容有内在用音响来吸引：音响与广告内容有内在联系；音响音量的控制联系；音响音量的控制用音乐引起注意：乐曲与歌曲用音乐引起注意：乐曲与歌曲九溪玫瑰园九溪玫瑰园男：众里寻她千百度。男：众里寻她千百度。（嘈杂的街市声音）（嘈杂的街市声音）女：喧闹的都市中我们在寻找一处清净的空间。女：喧闹的都市中我们在寻找一处清净的空间。男：蓦然回首，幽静的绿色里，男：蓦然回首，幽静的绿色里，（宁静音乐起）（宁静音乐起）女：理想家园就在自然山水中。女：理想家园就在自然山水中。女：依山傍水风景如画一个明净而温馨的家园，女：依山傍水风景如画一个明净而温馨的家园，爱的港湾，心灵的抚慰。爱的港湾，心灵的抚慰。三、要尽快提出品牌及承诺三、要尽快提出品牌及承诺:阳光房产阳光房产三免两减半三免两减半男男（急冲冲地）：我买买买！（急冲冲地）：我买买买！女（慢吞吞地）：我免免免！女（慢吞吞地）：我免免免！男：我买阳光花园别墅，阳光单身公寓，阳光男：我买阳光花园别墅，阳光单身公寓，阳光商铺商铺女：我免交易手续费，免贷款保险免契税，女：我免交易手续费，免贷款保险免契税，更有物业费减半更有物业费减半男（纳闷）：你还卖不卖了？男（纳闷）：你还卖不卖了？女：你还买不买了？女：你还买不买了？男：当然买！阳光房产，三免两减半，房屋男：当然买！阳光房产，三免两减半，房屋质量牢靠，优惠措施过硬！质量牢靠，优惠措施过硬！四、在开始和最后出现品牌，是加深品牌印象的有效途四、在开始和最后出现品牌，是加深品牌印象的有效途径径仙梅牌杨梅仙梅牌杨梅女：你说！我到底哪点不如你的仙梅？女：你说！我到底哪点不如你的仙梅？男：她品质好！来自仙居清山绿水，浑身透着健男：她品质好！来自仙居清山绿水，浑身透着健康气息，她性情好！九分甜加一分酸，十分可人康气息，她性情好！九分甜加一分酸，十分可人！女：但你以前喜欢我年轻漂亮身材好！女：但你以前喜欢我年轻漂亮身材好！男：现在，我看重仙梅内涵丰富，常葆新鲜！男：现在，我看重仙梅内涵丰富，常葆新鲜！女：好！我走！女：好！我走！男：没办法，做人总要有所取舍！男：没办法，做人总要有所取舍！选择更好的选择更好的仙梅牌杨梅，杨梅中的极品！仙梅牌杨梅，杨梅中的极品！五、巧妙进行重复五、巧妙进行重复九溪玫瑰园九溪玫瑰园女女(音乐音乐):五云山层峦叠翠，钱江水碧波流淌五云山层峦叠翠，钱江水碧波流淌九溪烟树邻林，云栖竹径为伴九溪烟树邻林，云栖竹径为伴山水之间有这样一个童话世界：山水之间有这样一个童话世界：设计像玫瑰一样美丽；设计像玫瑰一样美丽；感觉像玫瑰一样温馨；感觉像玫瑰一样温馨；情调像玫瑰一样浪漫；情调像玫瑰一样浪漫；气质像玫瑰一样高雅；气质像玫瑰一样高雅；九溪玫瑰园，九溪玫瑰园，自然家园，雍容生活！自然家园，雍容生活！第三节第三节 广播广告的表现形式广播广告的表现形式一、陈述式（直截了当式）：一、陈述式（直截了当式）：由一人或多人直由一人或多人直接陈述广告内容，是广播广告最常用的形式接陈述广告内容，是广播广告最常用的形式老庙黄金老庙黄金男：百年城隍庙，黄金的骄傲！男：百年城隍庙，黄金的骄傲！（敲木鱼声）（敲木鱼声）真情不是那么乏味，真情不是那么乏味，（枯燥干瘪的笛声）（枯燥干瘪的笛声）真情也不是那么让人昏昏欲睡真情也不是那么让人昏昏欲睡（敲钟声）（敲钟声）真情更不需要那么大声，真情更不需要那么大声，真情是那么的动听，那么的让人无法忘怀！真情是那么的动听，那么的让人无法忘怀！老庙黄金，动心的真情！老庙黄金，动心的真情！二、对话式：二、对话式：两个或以上的人（或拟人化的动物、两个或以上的人（或拟人化的动物、机械）在交谈中谈到产品的特点机械）在交谈中谈到产品的特点20002000年第十六届全国优秀广播广告节目二等奖年第十六届全国优秀广播广告节目二等奖 给鸟儿一个长久的家给鸟儿一个长久的家（鸟声）（鸟声）女：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？女：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？男：就在那个细胳膊细腿的树啊男：就在那个细胳膊细腿的树啊女：那你住的那棵树呢？女：那你住的那棵树呢？男：砍了呗男：砍了呗（楚楚可怜的音乐起）（楚楚可怜的音乐起）旁白：给鸟儿留一个长久的家吧（音乐淡出）旁白：给鸟儿留一个长久的家吧（音乐淡出）海尔手搓式洗衣机海尔手搓式洗衣机：我要向右转！：我要向右转！：那我偏就向左转！：那我偏就向左转！：为什么要和我反着转？：为什么要和我反着转？：这样才能把衣服洗的更干净哦！：这样才能把衣服洗的更干净哦！旁白：没错，海尔手搓式洗衣机，波轮和内桶旁白：没错，海尔手搓式洗衣机，波轮和内桶同时反向旋转，就像双手搓洗衣服同时反向旋转，就像双手搓洗衣服旁白：反向旋转，双倍搓洗，自然让衣物方方旁白：反向旋转，双倍搓洗，自然让衣物方方寸寸，干干净净寸寸，干干净净：向左转，：向左转，：向右转：向右转旁白合：海尔手搓式洗衣机！旁白合：海尔手搓式洗衣机！三、场景式：三、场景式：用音响搭建起一个场景，在其中展用音响搭建起一个场景，在其中展开广告情节开广告情节盼盼防撬门盼盼防撬门（人物：甲孙悟空；乙太上老君）（人物：甲孙悟空；乙太上老君）甲：哈，太上老君府，待俺老孙再去弄把金丹尝尝甲：哈，太上老君府，待俺老孙再去弄把金丹尝尝乙：这猴子又来了，这回可有招对付他了乙：这猴子又来了，这回可有招对付他了（铛）（铛）甲：好结实的门哼，看俺老孙手段，我撞甲：好结实的门哼，看俺老孙手段，我撞我撬我撬我钻我钻（喘气声）（喘气声）甲：这是什么法宝？甲：这是什么法宝？乙：此乃老夫新装的盼盼防撬门是也，以后再也不怕你乙：此乃老夫新装的盼盼防撬门是也，以后再也不怕你这泼猴了这泼猴了旁白：盼盼守门，放心出门！旁白：盼盼守门，放心出门！四、歌唱式：四、歌唱式：日本广告界曾做过对广告歌效果的专门调查，日本广告界曾做过对广告歌效果的专门调查，结果表明：结果表明：1 1、对广告歌的爱好度特别强烈、对广告歌的爱好度特别强烈2 2、经过、经过5 5年以上，仍能记住旋律的片段年以上，仍能记住旋律的片段3 3、爱好广告歌者以儿童居多、爱好广告歌者以儿童居多4 4、广告歌可获得相当一部分听众的支持、广告歌可获得相当一部分听众的支持5 5、接触度（播出次数）与记忆度一致，反复、接触度（播出次数）与记忆度一致，反复播放效果佳播放效果佳6 6、好感度特强、好感度特强7 7在风靡的广告歌中，按类型可以分为家庭歌在风靡的广告歌中，按类型可以分为家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型、旋律型等曲型、冲击型、印象型、气氛型、旋律型等广告歌的属性：广告歌的属性：1.1.广告属性：广告歌本质上属于广告作品，负广告属性：广告歌本质上属于广告作品，负载明确的商品信息，推销商品的使命载明确的商品信息，推销商品的使命2.2.通俗属性：曲调和歌词，都应通俗、浅显、通俗属性：曲调和歌词，都应通俗、浅显、顺口，易听、易记、易流传顺口，易听、易记、易流传3.3.短小属性：孩子是广告歌的传播主力，个头短小属性：孩子是广告歌的传播主力，个头要简短，利于完整背唱要简短，利于完整背唱4.4.个性鲜明、印象强烈个性鲜明、印象强烈五、综合式：综合以上多种形式制作的广告五、综合式：综合以上多种形式制作的广告三三枪自行车枪自行车男：我骑的第一辆自行车是爸爸的老男：我骑的第一辆自行车是爸爸的老“三枪三枪”（儿时学车的情景音响）（儿时学车的情景音响）爸：扶好了，向前看，我撒手了！爸：扶好了，向前看，我撒手了！（自行车摔倒声，摔痛的声）（自行车摔倒声，摔痛的声）爸（哼唱）：跌倒算什么爸（哼唱）：跌倒算什么儿加入：我们骨头硬，骑上三枪车向前进儿加入：我们骨头硬，骑上三枪车向前进（父子大笑声）（父子大笑声）男：如今伴随我的还是男：如今伴随我的还是“三枪三枪”车车（混入发令枪声，现场效果声（混入发令枪声，现场效果声“加油加油”声不绝于耳，声不绝于耳，压混）压混）（父子笑声）（父子笑声）歌声（富有时代感的新曲调）：跌倒了算什么，我们骨歌声（富有时代感的新曲调）：跌倒了算什么，我们骨头硬骑上头硬骑上“三枪三枪”车，骑上车，骑上“三枪三枪”车，我们向前冲！车，我们向前冲！旁白：旁白：“三枪三枪”自行车！自行车！