自媒体爆款文章写作技巧

自媒体爆款文章写作技巧（一）爆款文章的定义：1、狭义上，阅读量10W+为爆款文章，100W+为超级爆款。2、广义上，不仅阅读量10W+，还要综合推荐量、评论、转发、收藏、点赞等各项维度的数据。爆款文章=100W推荐+10W阅读+100收藏转发+50评论【案例】道德经中说“天地不仁，以万物为刍狗”，怎么理解这句话？（二）写出爆款文章的3大好处：1、广告收益大增：普通阅读1020元/万人阅读，10W+近200元，粉丝阅读收益更高，是普通阅读几十倍、上百倍。2、粉丝增长更快：推荐量100万以上，曝光率大增，高效吸粉。平均10万阅读，涨粉几百甚至上千。3、提升账号影响力：有助于打造账号IP，获邀开通【星图计划】和【图文商品功能】，具备更多变现可能。（三）打造爆款文章的必要条件：爆款文章=推荐机制+用户需求1、从头条推荐机制看爆文，主要做到三点：1）文章要有高频词：标题要有关键词，内容要有高频词。文章发布后，机器会根据关键词、高频词打标签，再推荐给潜在用户。所以在内容上尽量避免口语化，突出名词和动词。【案例】关于释迦牟尼的这篇爆款文章：阴差阳错，释迦牟尼在印度是圣人，在中国为何成“如来佛祖”？开头原文：佛教起源于公元前六世纪的印度，一个距今两千五百多年的人类思想大爆发的时期，与我国春秋战国时期相近，印度也拥有文化繁荣的“百家争鸣”时期，出现了一位堪比孔子的佛教圣人释迦牟尼。开头，就引入了“佛教、印度、春秋战国、百家争鸣、孔子、圣人、释迦摩尼”等多个属于文化领域的高频词汇。头条系统自动定义为“佛教文化”的文章，据此推荐给对佛教文化感兴趣的用户。又因引入了“春秋战国和孔子”，又据此推荐给对儒家文化感兴趣的用户，有效扩大了推荐范围。2）文章能形成多轮推荐：第一轮冷启动推荐给1万人，其效果反馈到系统，若超过10%阅读，则会继续加大推荐。后续推荐中，互动性至关重要。有评论、转发、点赞、收藏等，数据表现好，用户很活跃，系统会启动多轮推荐，助推文章爆火。3）文章的实效性足够长：选择人们能够持续关注的“热门”，比如原生家庭、婚姻矛盾等。一般情况下，文章打开率10%，就可持续推荐；普通文章推荐周期3天；10W+7天；50W+30天；100W+超过1个月甚至更久。【案例】这篇关于原生家庭导致悲剧命运的爆款文章，推送时间长达半年：昆明20岁女学生自杀：不要让原生家庭的“贫穷”毁了你自己2、从用户需求的角度看爆文，主要做到四点：1）文章选题好：选题决定文章能否成为爆款的30%50%，好的选题意味着成功了一半。选题最有效的方式：关注热榜话题头条热榜和百度风云榜。2）标题有吸引力：通过标题来吸引读者打开文章阅读。【案例】“阖家”与“合家”有什么区别？节日祝福错用汉字，容易闹笑话3）封面图片要有吸引力：首先一定要高清美观，其次要与文章主题相关，辅助标题起到吸引读者的作用。【案例】穷人为什么不能做生意发家致富？老祖宗留下的这句话说得很在理其封面图片采用马云照片，文中涉及财富，马云乃首富。4）文章内容有信息增量：标题和封面只能吸引读者打开文章。最终能不能留住读者，文章是否具备信息增量至关重要。（四）比较容易成为爆文的2类文章：1、干货型文章：具备参考和学习价值，提升文章收藏和转发数量。2、观点型文章：选择争议性话题，引起读者评论、点赞和转发等。【案例】关于百年孤独的一篇书评文章：如果一生只读一本书，我选择马尔克斯的百年孤独该文阅读16万，但评论900多，转发收藏近7500，互动性良好，成为爆文。（五）爆款文章与普通文章的区别：1、普通文章=25%选题+25%标题+40%内容+10%排版2、爆款文章=35%选题+30%标题+30%内容+5%排版由此可见，爆款文章大幅提高了选题和标题的权重，选题第一位，标题第二位；内容和排版与普通文章无异！从内容上看，普通文章不代表低质文章，也很可能是优质文章，很可惜只是被选题和标题给埋没了！（六）写出爆款文章的3大步骤：1、第一步，策划文章选题。什么样的选题容易成为爆款？1）争议性选题：就是这个事儿，没有一个定论，仁者见仁，智者见智。有争议性内容的判断窍门：热门影视剧力度相关人物、话题、事件自带热度，是很好的切入点。【案例1】看水浒：宋江暗中指使此人射杀晁盖，为何嫁祸史文恭？水浒传中晁盖是怎么死的？谁也不知道，史文恭不一定是凶手，也许宋江是幕后黑手。我们说宋江是幕后黑手，很多人肯定不同意，这就是争议性选题。【案例2】文物考古聊历史的这篇文章：考古记录：在海昏侯刘贺生命的最后几个小时，他经历了什么？海昏侯是怎么死的？竟然与吃香瓜有关。内容很简单，却收获了13W+的阅读量。2）共鸣性选题：就是这个事儿，说到读者心坎里面去了。【案例1】昆明20岁女学生自杀：不要让原生家庭的“贫穷”毁了你自己这篇文章引入了一个社会事件，昆明女学生因家庭贫穷而自杀。但文章的重点讲得是一个人要如何才能摆脱“原生家庭”的影响。其评论、转发、收藏的数据，累计超过10W+，远远超过爆款文章的标准，比很多爆款文章阅读量都还要高。【案例2】过年高中同学聚会，我发现工资不高的人，多半有这3个特点某职场账号的这篇文章，高中同学聚会比谁工资高，也是一篇兼具争议性和共鸣性的选题文章，收获了19W+的阅读量。2、第二步，设计文章内容。普通文章一般采取总分总结构，爆款文章一定要考虑文章的爆点。1）设计文章结构：相比优质文章的结构，爆款文章要自由很多。【案例】“阖家”与“合家”有什么区别？节日祝福错用汉字，容易闹笑话导语：错用汉字闹笑话，设置悬念引出“阖家”与“合家”怎么用？然后，“阖家”的“阖”字如何理解？接着，“阖家”与“合家”有什么区别？结语：“阖家”更庄重，“合家”更随意。2）寻找文章爆点：文章的爆点，相当于产品的卖点，是文章的亮点、价值体现，与众不同的地方。寻找文章爆点的诀窍：放大争议点，将选题中“争议性”和共鸣性通过文章内容进行放大。【案例】“阖家”与“合家”有什么区别？节日祝福错用汉字，容易闹笑话文章爆点：“错用汉字闹笑话”，深深地戳中了很多人对正确使用汉字的焦虑感。本文一开始就讲了一个小故事，来放大了人们“错用汉字闹笑话”的焦虑感。3）借势热点事件：要树立一个意识，即“策划与设计”，内容需要策划，标题也需要设计。【案例】昆明20岁女学生自杀：不要让原生家庭的“贫穷”毁了你自己这篇文章的爆点：如何摆脱原生家庭的贫穷带来的影响？深深地戳中了很多人的内心。导语：用了不到200字来做了一个引入。因为贫穷而自杀形成的强烈反差，激发了读者内心的情绪：可怜这个女孩，或者可怜自己。这篇文章在扎心的同时，给人们传达了一种希望：通过个人奋斗来改变命运。内容很正能量，所以得到了平台的认可！3、第三步，设计文章标题。标题设计最有效的方法：利用人们本能的好奇心，设置悬念。读者在阅读你的文章时，通过标题的悬念，自然而然地植入了一两个疑问。他们始终是带着问题来阅读你的文章，这就给文章的互动性提供了很好的空间。【案例1】“阖家”与“合家”有什么区别？节日祝福错用汉字，容易闹笑话悬念设计：“阖家”与“合家”有什么区别？怎么才能不闹笑话？【案例2】阴差阳错，释迦牟尼在印度是圣人，在中国为何成“如来佛祖”？悬念设计：释迦牟尼在印度是什么圣人？为什么变成了“如来佛祖”？【案例3】看水浒：宋江暗中指使此人射杀晁盖，为何嫁祸史文恭？悬念设计：晁盖到底是怎么死的？宋江为什么要暗杀晁盖？【案例4】穷人为什么不能做生意发家致富？老祖宗留下的这句话说得很在理悬念设计：穷人为什么就不能发家致富了？老祖宗说了什么话？【案例5】过年高中同学聚会，我发现工资不高的人，多半有这3个特点悬念设计：高中同学聚会发生了什么？工资不高的人有什么特点？