GUCCI服装品牌介绍PPT课件

GUCCI古琦nGucci，读作u:tri:，是一间意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。目录n品牌档案n品牌介绍n品牌 LOGO n公司发展历程nGucci图案Flora的诞生n品牌识别 品牌档案n类型:高级时装、成衣 n创始人: Guccio Gucci （古奇欧古奇） 设计师n1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇欧古奇） n1989年-1992年，Richard Lambertson（理查德兰伯森），时装设计兼创意指导 n1990年-1991年，Dawn Mello（唐梅洛），美国籍设计师 n1994年，Tom Ford（汤姆福特） n2004年John Ray(约翰-雷) n2004年至今 Frida Giannini 品类n1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。 n二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及玻璃器皿等家用日用品 n1975年，成立古奇香水部，推出香水产品 n目标消费群： 崇尚奢华的高消费阶层 品牌介绍 n创始人Guccio Gucci古驰欧-古驰于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。 n从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 n二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的Louis Vuitton(路易-威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为 基地的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。 n在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古奇焕然一新。 品牌LOGO n1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 n2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。 发展历程n上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米提诺）人古琦欧古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧古琦于1938年在罗马开了第一家分店。 n二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计 n1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。 n1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。 n1994年，汤姆福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。 n从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。 Gucci图案Flora的诞生 n广受爱戴的Gucci图案 Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的 Bamboo竹柄手提包后，Rodolfo Gucci坚持邀请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终选了一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他尽力设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带着他的画作回来，这就是“Flora” 一幅色彩缤纷的花卉图像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。 Flora系列丝巾n为了重拾此种感觉，Giannini于2005年夏季在帆布袋上再现了Flora图案，重新复兴的Flora，需求势不可挡。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出现于2006年夏季40/70年代风格的连身裙、首饰及晚装包上。这些设计均风靡一时，成为这个Gucci标志性设计，在亮相40年后依然吸引的证据。 品牌识别nGucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。 n中文名称：古奇、古驰、古琦、古姿等，官方名称为古琦。