宠物服装市场研究及品牌策划PPT课件

宠物服装宠物服装 市场研究及品牌策划市场研究及品牌策划框架结构框架结构市场研究调研表格商品品类构成服装风格店面概况价格概况材质特征品牌策划品牌命名服装总体设计销售策略流行预测环境分析目标市场品牌理念财务预算市场调研市场调研调研表格调研表格品牌调查品牌调查店面概况店面概况店 名品牌状况商店性质质商店/品牌所属公司设计师设计师卖场卖场 位置品牌产产地顽顽皮家族酷比台湾综综合台北沛特国际际股份有长长宁区虹桥桥路2293号世界名猫商店彩虹宝宝广州宠宠物商店广州金彩虹（水族）宠宠物有长长宁区虹桥桥路2374号花鸟鸟市场场内Pretty Pet 韩韩国网店韩韩国品牌网上代理有/Ayumi 台湾网店台湾品牌网店有/卡哇伊杂杂牌 /宠宠物商店上海/私人无长长宁区玛玛瑙路小路贝贝贝贝杂杂牌 /宠宠物商店上海/私人无长长宁区虹航花市米尼宠宠物杂杂牌 /宠宠物用品商店上海/私人无杨杨浦区凉城路295号乐乐派宠宠物杂杂牌 /宠宠物医院上海/私人无杨杨浦区凉城路242号哈尼木木杂杂牌 /宠宠物用品商店上海/私人无杨杨浦区凉城路230号熙薇杂杂牌 /宠宠物用品店上海/私人无闵闵行区麦麦杂杂牌 /宠宠物用品店上海/私人无卢卢湾区ELLEN杂杂牌 /宠宠物用品店上海/私人无普陀区市场调研市场调研商品品类构成商品品类构成( (单一品牌单一品牌) )市场调研市场调研商品品类构成商品品类构成( (混杂品牌混杂品牌) )市场调研市场调研服装风格服装风格品牌 风风格酷比彩虹宝宝Pretty PetAyumi卡哇伊小路贝贝贝贝米尼宠宠物乐乐派宠宠物哈尼木木熙薇麦麦ELLEN可爱爱淑女休闲闲运动动流行经经典正式民族风风梭织面料为主,针织面料较少,毛衫较少素色较少,基本都有花纹装饰化纤面料比天然纤维面料稍多调查时处于换季时刻,厚薄面料都有,有季节性区分春夏面料多表面平整,秋冬面料多有绒毛和提花材质特征材质特征市场调查市场调查价格概况价格概况品牌 价位(元)酷比彩虹宝宝Pretty PetAyumi卡哇伊小路贝贝贝贝米尼宠宠物乐乐派宠宠物哈尼木木熙薇麦麦Ellen050100150200环境分析环境分析宏观环境饲主们越来越重视打扮宠物狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力的饲主服装业市场环境现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品国内宠物服装品牌几乎为零国外及港台的宠物服产业方兴未艾流行预测流行预测风格: 温馨, 自然,休闲,个性化廓型: A型,H型为主色彩: a.鲜艳夸张 b.优雅温馨 c.黑白至上面料: 天然纤维(如棉,丝), 绿色环保面料品类:男宠物装,女宠物装,生理装(病/孕/幼)服饰配件:鞋, 颈部饰物, 毛发饰物品牌命名品牌命名 品牌名称:D.C. Logo 设计: 含义:Dog & Cat的缩写,用此二种动物代 指所有的宠物. 广告语:让你的宠物拥有D.C.,拥有高品质的宠爱品牌理念品牌理念精品宠爱万般宠爱专业宠爱百变宠爱高品味的设计 优秀的质量 周到的服务服装风格多样 塑造百变宝贝专业宠物服装SPA品牌全心为您服务服装品种齐全全方位满足宠物需求竞争对手分析比较竞争对手分析比较品牌名称款式店面形式店面布货货策略单单一,陈陈旧实实体店龙门龙门 架宠宠物医院综综合服务务时时尚 (日式风风格)网店图图片模拟拟网上时时尚购购物时时尚(引进进意大利风风格,美国休闲闲风风格,民族风风格)实实体品牌店,加盟及代理橱窗,龙龙门门架,货货架,狗模架展示代言,国际宠际宠物大赛赛,专业专业导购导购目标市场目标市场材料材料色彩色彩糖果色白,黑等经典色纯天然面料、针织面料、功能性面料等风格风格休闲时尚、可爱、高品位、经典廓型廓型A 型, H 型的服装造型D.C.服装风格设定狗体测量测测量项项目 定 义义胸围围胸部最粗部位,留出2个手指余量颈围颈围脖子最粗部位,留出2个手指余量背长长脖根至尾巴根的长长度两腿间间距笔直站立,从左腿根部横量至右腿根部前后腿距笔直站立,前腿后跟量至后腿前根脖子到肚子的距离脖子下部顺顺前胸至尿尿的地方,再向上折2CM的长长度D.C.号型规格设计 胸围围(cm)领围领围 (cm)背长长(cm) XS28-3218-2218-22 S33-3623-2623-26 M37-4227-3027-32 L43-4831-3432-38 XL49-6235-3839-46 XXL63-7239-4447-56代号制项目注:对于其他特体宠物服装可以提供定制服务D.C.产品及价格构成经过特殊处理的牛仔.针织等多种面料,结合适体的服装造型,以及卡通等图案,包包等巧妙结合,体现宠物休闲一派休闲型服装绚目的色彩,高贵典雅的造型,各种装饰如缎带.薄纱.水钻.蝴蝶结的巧妙运用,体现宠物华丽感,活泼,可爱可爱型服装高档的面料,舒适,柔软,平滑,透气,合体的造型设计,满足宠物特定时期功能需求功能型服装 100-200元高档的仿丝绸面料,具有华丽的图案,丰富的色彩,具中国风情的精品图案设计,让人赏心悦目,别致的造型设计,精美的装饰以及独特的分身设计等其他50-100元150-200元100-150元休闲型服装可爱型服装功能型服装其他饰品促销手段广告（宠物杂志，路牌，传单，网络广告，电台广告，购物袋等）定期举办宠物大赛实行积分制，可打折或获得礼品与宠物医院合作经营强调优质服务(.营业人员定期培训.员工奖励.增加送货、定制及修改服务)视觉营销卖场前部布置引人注目的橱窗设计卖场陈列位置，装饰风格(狗体模特)视觉营销营业员形象设计有文字说明的画册留言册.制作专门的购物袋,上画品牌LOGO视觉营销店铺选址选选址月租金（元月）面积积（平方米）环环境分析徐家汇汇25000150著名商业业街浙江中路1700050地理位置优优越，紧紧靠福州路，临临南京路步行街、来福士广场场、人民广场场淮海中路2000060上海市中心繁华顶级华顶级 地段, 高挡挡人流量多浦东东 800060原宠宠物店，执执照齐齐全，经营经营 一年多，客户稳户稳 定，已经经在盈利中 合计计70000320以徐家汇为总汇为总 店，连锁连锁 直营营销售及管理费用项项 目金 额额（元）销销售费费用：销销售人员员工资资520000广告费费10000包装、运输费输费10000店铺铺租金840000小 计计1380000管理费费用：管理人员员工资资208000小 计计208000合 计计1588000每季度支付现现金397000管理人员工资：4000413=208000销售人员工资：20002013=520000销售费用45%加工成本30%用料成本10%管理费用15%第一年第二年第三年第四年销销售收入3888000429322051699966194880销销售成本1192000130672015872961907680毛利2696000298650035827004287200销销售及管理费费用1588000158800015880001588000专卖专卖 店租金840000840000840000840000税前利润总额润总额26800055850011547001859200所得税（33%）88440184305381051613536净净利润润1795603741957736491245664今后四年利润预算销售总额及趋势预测销售利润趋势图显示：公司的销售额及利润逐年增长较快，第一年就达到了赢利的目标