2020年淘系垂钓行业研究报告
2020年淘系垂钓行业研究报告垂钓消费2020TABLEOFCONTENTS目录第一部分：淘系垂钓行业发展现状第二部分：淘系垂钓行业消费者洞察第三部分：淘系垂钓行业重点品类发展趋势第四部分：附录MBgWmNyQoPoPwOtRaQdN6MmOpPpNrRfQnNtMiNqQpNaQmNmQMYmRsRwMrMqNONE淘系垂钓行业发展现状数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上指全淘系，包括淘宝和天猫数据来源：CBNData消费大数据线上垂钓行业持续稳 定增长客群扩大、活跃度提升和消费升级是三个突出特征线上垂钓行业稳定增长，规模持续扩 大；消费人数的快速增加、消费活跃度的提升以及购买升级是垂钓行业线上发展的三个突出特征MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020 线上垂钓行业销售规模及消费人数销售规模消费人数MAT2020 线上垂钓行业增长动力拆解销售规模消费人数人均消费消费频次笔单价笔单量商品均价MAT2018-2020 线上垂钓行业细分品类销售份额MAT2018MAT2019MAT2020竿饵线 漂钩等常规用具贡献行业6成销售额其中，饵线 漂钩等易耗品发展迅速，份额增大数据来源：CBNData消费大数据数据说明：只展示份额在1%以上的品类（三年中任意一年1%以上）数据来源：CBNData消费大数据钓竿消费升级，100元以下需求缩减，100-500元价位段增长较快10-50元鱼饵发 展空间和潜力较大，10元以下鱼饵需求大幅缩减钓竿100元以下低价商品需求相对减少；100-500价位段商品数占比减少，但销量占比明显增加，发展空间较 大；鱼饵商品结构发生变化，10元以下销量占比下降，需求缩减；10-50元商品数量、销量占比持续增长，潜力相对较大MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020商品数占比销售量占比MAT2018-2020 线上钓竿各价位段商品数目及销量占比100元以下100-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元1200元以上数据来源：CBNData消费大数据MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020商品数占比销售量占比MAT2018-2020 线上鱼饵各价格段商品数目及销量占比10元以下10-20元20-50元50-80元80元以上300元以下鱼线轮 仍占据8成以上销量，300元以上细分市场逐渐火热；鱼线 消费分化，10元以下需求仍然强劲，百元以上鱼线 热度上升，高端需求增加鱼线轮 超6成价格在300元以下，贡献品类8成销量，且受到300元以上商品挤压，份额持续缩 减；最近一年10元以下鱼线 需求反弹；20-30元平价鱼线 消费需求旺盛，空间较大；100元以上鱼线销 量占比持续上升，高端需求增加MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020销售量占比商品数占比MAT2018-2020 线上鱼线轮 各价格段商品数目及销量占比100元以下100-300元300-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020销售量占比商品数占比MAT2018-2020 线上鱼线各价格段商品数目及销量占比10元以下10-20元20-30元30-50元50-100元100元以上20元以下低价需求和60元以上高端需求相对缩 减，20-60元成为潜力价格段，市场空间增大，两年间销量占比从2成增至超过4成浮漂20-60元中等价位段消费需求上行，市场空间增大数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020商品数占比销售量占比MAT2018-2020 线上浮漂各价格段商品数目及销量占比100元以上60-100元40-60元30-40元20-30元10-20元10元以下MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020销售量占比商品数占比MAT2018-2020 线上鱼钩各价格段商品数目及销量占比10元以下10-15元15-20元20-30元30-50元50元以上线上鱼钩 品类10元以下细分市场逐渐萎缩，10-30元成为热 门价位段；50元以上高端需求萌发，销量上升鱼钩10元以上细分市场热度提升，50元以上高端需求萌发数据来源：CBNData消费大数据抄网抄网杆垂钓望远镜打窝船钓竿钓台钓箱钓鱼 船钓鱼 船推进器钓鱼 灯钓鱼 剪刀钓鱼 手套饵料盒浮漂控鱼钳路亚钳漂盒伸缩扣失手绳探鱼器鱼钩鱼护鱼线鱼线轮渔具套装装鱼桶消费人数同比消费金额同比MAT2020 线上垂钓行业细分品类消费金额及消费人数同比增速常规钓 具之外，失手绳、伸缩扣、钓鱼船、打窝船等辅助性工具受到欢迎，销售规模和消费人数增长卓越数据来源：CBNData消费大数据数据说明：为方便图表呈现，失手绳和伸缩扣的增速相应缩减小结近年来，垂钓成为一项热门休闲运动，相关产品的线上消费蓬勃发展。随着线上消费人数的持续增加，以及活跃度的提升，垂钓行业线 上市场趋 于成熟。突出体现在以下几个方面： 竿饵线 漂钩等常规用具贡献线上垂钓行业6成销售额，其中饵线漂钩等消耗品发展更快，份额逐年增大 在常规用品的选购上，消费者逐渐摒弃廉价商品，转向中等价位段，同时，高端需求萌发。消费者网购习惯 养成，线上消费臻于成熟 常规用具之外，伸缩扣、控鱼器、探鱼器、打窝船等辅助性用具受到欢迎，成长迅速TWO淘系垂钓行业消费者洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据小镇中老年、都市蓝领 是线上垂钓用品消费主力Z世代、小镇青年异军突起，垂钓运动趋于年轻化小镇中老年、都市蓝领 两大群体贡献线上垂钓行业一半销售额；最近一年，Z世代、小镇青年的人数和消费频 次迅速增加，推动其消费金额的迅速增长，且增速远超其他群体，推动整个行业出现年轻化趋势MAT2020 线上垂钓行业各群体消费同比变化人数同比消费频 次同比商品均价同比MAT2020 线上垂钓行业各群体消费占比及同比增速消费占比同比增速GenZ小镇青年都市蓝领小镇中老年都市银发新锐白领资深中产精致妈妈MAT2020 线上垂钓行业不同群体细分品类消费占比钓竿鱼饵鱼网/虾笼 /其它渔具 鱼线鱼线轮浮漂鱼钩钓箱渔具包钓鱼 椅、凳钓鱼 服钓鱼 灯钓鱼伞支架鱼护探鱼器钓台抄网其他新生代钓鱼 人4成以上消费集中在入门性的钓竿上都市蓝领 、小镇中老年等钓鱼 老手更多把钱花在鱼饵、鱼线、鱼漂等消耗品上数据来源：CBNData消费大数据主力新生代新生代钓鱼 人偏好钓竿和钓箱、探鱼器等入门辅助用具作为主力的老钓鱼 人，则对消耗品和常用辅助装备更感兴趣数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=该人群中相应商品销售占比/整体消费者中相应品类销售占比*100，数值高于100，则有偏好，低于100，则不偏好， 下同GenZ小镇镇青年都市蓝领蓝领小镇镇中老年1 钓竿钓竿鱼钩钓台2 探鱼器钓箱鱼饵鱼护3 钓箱鱼网/虾笼 /其它渔具浮漂钓鱼伞排名人群MAT2020 线上垂钓行业核心消费群体偏好品类TOP3100元以下100-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元1200元以上500元以下500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元以上100元以下100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600元以上钓竿探鱼器钓箱MAT2020 Z世代偏好品类消费价格分布GenZ整体100元以下100-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元1200元以上100元以下100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600元以上20元以下20-50元50-100元100-200元200-500元500元以上钓竿钓箱鱼网/虾笼 /其它渔具MAT2020 小镇青年偏好品类消费价格分布小镇青年整体数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据新生代钓鱼人受限于消费能力，在偏好品类上消费价格相对偏低10元以下10-15元15-20元20-30元30-50元50元以上10元以下10-20元20-50元50-80元80元以上10元以下10-20元20-30元30-40元40-60元60-100元100元以上鱼钩鱼饵浮漂MAT2020 都市蓝领偏好品类消费价格分布都市蓝领整体都市蓝领垂钓活动频繁，在鱼钩、鱼饵和浮漂的消费价格相对偏低数据来源：CBNData消费大数据MAT2020 小镇中老年钓钓台消费价格分布小镇中老年整体MAT2020 小镇中老年鱼护鱼护消费价格分布小镇中老年整体MAT2020 小镇中老年钓鱼伞钓鱼伞消费价格分布小镇中老年整体数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据小镇中老年群体在偏好品类的消费价格略高，更舍得在喜欢的商品上花钱小结线上垂钓用品消费主力仍然是小镇中老年人和都市蓝领群体；但随着新生代年轻人的大量涌入，垂钓运动逐渐年轻化。不同的消费群体在商品和价格的选择上有较大差异： 新生代年轻钓鱼 人多处于入门阶段，对入门装备（钓竿）、降低难度的辅助装备（探鱼器、渔网）和多功能的钓箱偏好度较高；但由于消费力相对偏低，所以在偏好品类的消费价格低于其他群体 都市蓝领 垂钓活动频 繁，对鱼 饵、鱼钩和浮漂等消耗品的消费明显偏多，但购买的商品价格低于其他群体 小镇中老年人闲暇时间 较多，因此他们对钓 台、钓鱼伞等户外垂钓装备偏好度较高；钓鱼技术的娴熟，也让他们渔获满满 ，因此更倾向于在鱼护用具上消费。他们对钓鱼 运动的投入更多，更舍得在喜欢的商品上花钱高关联品类头灯手电筒皮划艇充气艇户外椅子凳子运动户 外风衣工兵铲/工兵锹遮阳篷/雨篷/车篷/广告篷/天幕烧烤炉/烤架冲锋衣睡袋野餐炉具户外眼镜救生衣无线电 /对讲 机/通讯设备解放鞋/回力鞋/帆布鞋船桨/划艇配件反向渗透率渗透率MAT2020 线上垂钓行业与其他品类消费者重叠情况（户外用品行业内）关联联系数据排名叶子类类目关联联系数1 头灯19%2 手电筒9%3 皮划艇充气艇8%4 户外椅子凳子8%5 运动户 外风衣7%6 工兵铲/工兵锹7%7 遮阳篷/雨篷/车篷/广告篷/天幕6%8 烧烤炉/烤架6%9 冲锋衣6%10 睡袋6%数据来源：CBNData消费大数据数据说明：渗透率=该品类与垂钓用品的重叠人数/垂钓用品消费人数；反向渗透率=该品类与垂钓用品的重叠人数/该品类消费人数，下同数据来源：CBNData消费大数据数据说明：关联系数= 渗透率 反向渗透率，关联系数越大，与垂钓用品的关联程度越强，下同其他户外用品中，钓鱼 人对照明和服饰需求较高对户 外垂钓所需的皮划艇、椅凳、工兵铲、遮阳棚等商品也有明显偏好MAT2020 线上垂钓行业高关联品类TOP10（户外用品行业内）数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据户外用品行业外，钓鱼人更偏好在汽车相关用品、手动工具和机械五金等商品上消费出于户外出行的需要，钓鱼 人对汽车相关的用品需求较高；钓鱼 者多为男性，他们在手动工具、机械五金、休闲裤和T恤等品类也有明显偏好关联联系数排名二级类级类 目关联联系数1汽车用品/内饰品19%2手机配件18%3手动工具17%4汽车电 子/导航/影音/电器17%5水族世界17%6机械五金16%7汽车外饰品/加装装潢/防护15%8厨用小工具/厨房储物15%9休闲裤15%10T恤15%汽车用品/内饰品手机配件手动工具汽车电 子/导航/影音/电器水族世界机械五金汽车外饰品/加装装潢/防
