2019年搜索引擎行业研究分析报告

2019年搜索引擎行业研究分析报告目录录名词解释- -06中国搜索引擎行业综述- -07中国搜索引擎行业定义及分类- -07中国搜索引擎行业发展历程- -08中国搜索引擎行业产业链- -09上游分析- -10下游分析- -11中国搜索引擎行业商业模式分析- -12中国搜索引擎行业市场规模- -13中国搜索引擎行业驱动 因素- -14企业营销 由传统模式向网络推广模式转型- -14移动互联网的快速发展提供了新的业务增长空间- -15中国搜索引擎行业风险 分析- -16中国搜索引擎行业相关政策- -17中国搜索引擎发展趋势- -18知识图谱 搜索兴起- -18移动互联网的崛起推动个性化搜索发展- -19中国搜索引擎行业竞争格局- -20中国搜索引擎行业投资企业推荐- -21北京搜狗科技发展有限公司- -21北京中搜网络技术股份有限公司- -23广州神马移动信息科技有限公司- -25名词词解释释APP：手机软件，指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足与提供个性化应用，使手机完善其功能，为用户提供更丰富的使用体验。PC：Personal Computer，个人电脑 ，台式机、笔记本电脑 等大小、价格和性能适用于个人使用的多用途计算机。IPv6：Internet Protocol Version 6，互联网协议 第6版，是互联网工程任务组 （IETF）设计 的用于替代IPv4的下一代IP协议 ，有效解决了网络地址资源数量的问题 ，同时解决了多种接入设备连 入互联网的障碍。SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则 提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销 就是基于搜索引擎平台的网络营销 ，利用人们对 搜索引擎的依赖和使用习惯 ，在人们检索信息的时候将信息传递给 目标用户。PPC：Pay Per Click，每次点击收费，当消费者点击广告内容时，广告业主才需要付给平台费用，是一种互联网广告计费 方式。CPC：Cost Per Click，消费者每点击一次，广告主所需支付的费用。UV：Unique Visitor，独立访客，是一种互联网计费 方式，一部移动端设备 24小时以内访问计为 1次。SaaS：一种软件布局模型，其应用专为 网络交付而设计 ，便于用户通过互联网托管、部署及接入。网络络爬虫：按照一定的规则 ，自动地抓取万维网信息的程序或者脚本。信息流广告：是位于社交媒体用户的好友动态 或者资讯 媒体和视听媒体内容流中的广告，形式有图片、图文、视频 等，特点是算法推荐、原生体验，可通过标签进 行定向投放。中国搜索引擎行业业市场综场综 述定义义及分类类搜索引擎定义义搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处 理、大数据处理、自然语言处理等技术，根据用户需求与推荐算法，运用特定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给 用户的检索技术，为用户提供快速、高相关性的信息服务。搜索引擎主要分为全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎与垂直搜索引擎四类。搜索引擎分类类来源：企业官网01.全文搜索引擎全文搜索方式方便、简捷，并容易获得所有相关信息。但搜索到的信息过于庞杂，因此用户需要逐一浏览并甄别出所需信息，适用于没有明确检索意图的用户。02.目录录搜索引擎目录搜索引擎是网站内部常用的检索方式，通过对网站内信息整合处理，分目录呈现给用户，但用户需预先了解本网站的内容，并熟悉其主要模块构成。03.元搜索引擎元搜索引擎适用于广泛、准确地收集信息，但其自身未建有数据库。当用户输入关键词时，元搜索引擎将搜索其他搜索引擎，及时获取数据并向用户显示查询结 果。04.垂直搜索引擎垂直搜索引擎是全文搜索引擎的延伸和细化，仅搜集其行业领域相关的数据信息，以较小的搜索范围为用户提供精准化、针对性搜索结果。全文搜索目录录搜索元搜索垂直搜索代表引擎谷歌、百度新浪网、搜狐网360搜索、infospace优酷视频 搜索、豆瓣文章搜索信息抓取方式全网抓取建立索引人工处理整合其他引擎数据定向分字段处理数据库库容量大而全网站内数据无网页库缺点重复度高且内容繁杂人工成本较高重复检索检索范围小中国搜索引擎行业业市场综场综 述发发展历历程来源：企业官网搜索引擎行业伴随着互联网的发展而快速发展，互联网现已渗透至居民学习、工作与生活中，随着互联网用户数量的快速增长，搜索引擎行业经历 了四代发展并逐步进化为用户搜集资料与信息的主要工具。萌芽期（1994-2003年）：1994年，第一代基于互联网的搜索引擎Lycos诞生，Lycos以人工分类目录为 主，为用户提供多种寻找网站的方式。随着互联网络应用技术的发展，用户开始希望对内容进行查找，以谷歌为代表的利用关键字查询 的第二代搜索引擎诞生，在建立网页链 接分析技术的基础上，使用关键字对网页搜索，从而有效覆盖互联网的大量网页内容，将重要的结果呈现给 用户。1998年，中国第一款搜索引擎搜狐网成立，随后百度于2000年成立，中国搜索引擎行业开始萌芽。发发展期（2004-2011年）：随着网络信息的迅速膨胀，用户希望能快速且准确的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首发第三代搜索引擎。第三代搜索引擎愈加注重个性化、专业 化、智能化使用自动聚类、分类等人工智能技术，采用区域智能识别 及内容分析技术，借助人工介入，实现 技术和人工的结合，增强了搜索引擎的查询 能力，推动中国搜索引擎行业进 入发展阶段。转转折期（2012-2013年）：2012年9月，谷歌中国宣布停止在中国市场提供音乐搜索服务，同年12月12日，其正式宣布关闭在中国大陆市场的搜索服务。谷歌的撤出促使百度在中国的市场份额快速扩张 ，并逐渐发 展成为全球第二大独立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中国成为除美国、韩国、俄罗斯外全球范围内四个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。快速发发展期（2014年至今）：随着信息多元化的快速发展，用户对 于搜索引擎的数据全面、更新及时、分类细 致、操作便捷等碎片化的功能需求凸显。以百度、搜狗搜索为代表的搜索引擎服务商开始针对 移动端业务 布局。近五年来，智能手机已成为信息传递 的主要设备 之一，随着其技术的不断完善与功能的增加，移动互联网逐渐成为获 取信息资源的主流方式。2014年4月，UC与阿里巴巴共同发布神马搜索，以移动端APP的形式借助UC浏览 器流量入口快速切入市场，通过在移动搜索领域的不断探索推动中国搜索引擎行业进 入快速发展阶段。萌芽期发发展期转转折期快速发发展期1994年，Lycos诞生1998年，中国第一款搜索引擎搜狐网诞生2000年，百度成立2004年，搜狗搜索首发第三代搜索引擎2011年，新华社与中国移动联手打造的盘古搜索正式上线2012年9月，谷歌中国停止在中国市场提供音乐搜索服务同年12月，谷歌正式关闭在中国大陆市场的搜索服务百度迎来广阔发展空间2014年4月，UC与阿里巴巴共同发布神马搜索伴随着对移动搜索领域的不断探索，中国搜索引擎行业进入快速发展阶段中国搜索引擎行业业市场综场综 述产业链产业链上游中游下游中国搜索引擎行业产业链 由上游内容提供商（浏览 器、门户 网站等）、广告主（电商、品牌商等），中游搜索引擎服务商及下游互联网用户构成。中国搜索引擎行业产业链业产业链 关系简图简图搜索引擎服务务商互联联网用户户广告主全文搜索引擎元搜索引擎目录搜索引擎垂直搜索引擎内容提供商电电商品牌商浏浏览览器门门户户网站提供内容投放广告提供技术服务付费点击（PPC：1-1.5元/次）关键词广告（CPC：0.6元/次）反馈搜索结果自然结果70%付费结果30% 超过60%的用户仅会查看前2页的浏览结 果页面 超过80%的用户倾向于将搜索时间控制在30分钟以内 工作学习需要为用户使用的首要目的，占比达到30.2% 了解即时资讯 与扩充知识面分别达到26.7%与22.0%中国搜索引擎行业业市场综场综 述产业链产业链 上游分析浏览浏览 器：以IE、360、搜狗、Chrome等为代表的PC端浏览 器服务商主要为中游搜索引擎服务商提供流量入口与海量信息内容，并按千次搜索计费 。随着中国互联网用户规 模的持续扩 大，互联网服务持续升级，中国联通、电信与移动三大运营商在网络层 面支持IPv6的能力大幅提升，网络带宽 速度迅速增长。但由于现阶 段互联网用户开始向移动端流失，PC端浏览 器信息发布与推送中介的价值减少，流量入口红利衰退，导致上游浏览 器行业呈现激烈竞争态势 。同时，中国搜索引擎服务商逐渐将业务 向产业链 上游延伸，360搜索、搜狗搜索均已自建浏览 器端口并已占据浏览 器行业领 先地位。因此，浏览 器服务商对中游搜索引擎服务商议价能力逐渐衰退。门户门户 网站：以凤凰网、人民网、中华网为代表的门户 网站服务商作为中国数字化媒体发展模式较为单 一，多为信息聚合客户端，与搜狐网、雅虎网等以搜索服务为 核心的门户 网站相比，用户使用率较低，且受到今日头条等新兴媒体平台的巨大冲击，导致其对搜索引擎的引流效果不佳，使其议价能力逐渐减弱。5.90 6.16 6.37 6.51 6.60 5.2%4.4%3.4%2.2%1.4%0%1%2%3%4%5%6%5666667720142015201620172018亿亿人PC端浏览浏览器用户规户规模及同比增长长率，2014-2018年广告主：中国搜索引擎行业上游广告主主要由淘宝网、京东商城、苏宁易购等电商、无印良品、耐克、阿迪达斯等品牌商组成，其中互联网电商占比约60%。中游搜索引擎服务商通过付费搜索、竞价排名与关键词 广告的形式为上游广告主进行引流。伴随着互联网用户红 利的消失，淘宝网、京东商城等电商的用户增速明显放缓。同时，上游广告主的竞争愈加激烈，互联网推广成本不断增加。来源：唯品会年报0.40.50.40.60.70.600.20.40.60.8百度360搜索搜狗搜索2016年2017年元中国主流搜索引擎关键词键词广告单单价，2016-2017年根据唯品会2016年与2017年年报显 示，中国主流搜索引擎关键词 广告单价均有上升，其中360搜索CPC单价已达到0.7元/次。由于互联网用户红 利期的消失，上游广告主获客难度逐渐增加，对搜索引擎服务商等流量入口的需求量较大，使其议价能力逐渐降低。中国搜索引擎行业业市场综场综 述产业链产业链 下游分析搜索引擎行业产业链 下游主要涉及互联网用户群体。5.2 5.7 6.0 6.4 6.8 80.5%82.3%82.4%82.8%82.4%79%80%81%82%83%0246820142015201620172018搜索引擎用户规模占互联网整体用户比例现阶 段，中国搜索引擎行业用户数量不断上升，搜索引擎已成为互联网用户群体常用工具之一。搜索引擎服务商多通过用户直接进入与浏览 器及门户 网站等外部引流两种方式获取用户流量，用户在搜索框输入搜索需求，搜索引擎根据用户搜索需求呈现搜索结果，在搜索结果页面通过竞 价排名、附加广告等方式进行流量变现 。中国搜索引擎用户户数量及占互联联网整体用户户比例，2014-2018年亿亿人根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2019年6月，中国互联网用户规 模达到8.5亿人，其中搜索引擎用户规 模为6.8亿人，占比达到82.4%，普及率较高，用户规模较2017年同比增加4,176万人，增长率为6.5%，搜索引擎用户数量由于互联网用户红 利的衰退，已进入微量增长阶 段。搜索引擎用户的搜索行为可分为点击、输入与浏览 三个过程，且在实际 搜索过程中三个过程互相穿插进行。据在行业内Top10企业拥 有12年搜索引擎营销经验 的专家表示，用户在对搜索结果页面进行浏览时 ，超过60%的用户仅 会查看前2页的浏览结果页面，且超过80%的用户倾 向于将搜索时间 控制在30分钟以内，即对于重要、复杂且紧急的搜索，用户可接受的检索及对结 果的筛选时长 在30分钟以内。因此，用户对 于搜索引擎的模糊词与关键词检 索技术及分类与结果返回响应