绿地集团平面广告评比总结报告-08月 (NXPowerLite)

集团(jtun)平面广告评比阶段性总结2008.8第一页，共二十九页。一、平面(pngmin)表现水平总体逐步提升 3月 4月 5月 6月 平均得分 3.33 3.46 3.45 3.5 最高分 4.1 3.86 4.13 4.05 最低分 2.5 2.93 2.81 2.98 第二页，共二十九页。二、3-6月评比中，事业部排名前四位的共有(n yu) 10家事业部，占参评事业部的67。这10家单位表现各有差异 第三页，共二十九页。（1）、重庆公司(n s)、成都事业部在广告平面现上，始终保持领先，堪称集团表率；第四页，共二十九页。（2）、事业一部，安徽、南京、南昌事业部表现(bioxin) 能力较强，稳定度也较高；第五页，共二十九页。第六页，共二十九页。（3）、西北、沈阳事业部、事业四部、五部也具有良好(lingho)的表现能力，但缺乏稳定性第七页，共二十九页。第八页，共二十九页。三、从项目排名看，表现较好的如下（排名不分先后）：6次进入(jnr)项目排名前10名：成都新里派克公馆；第九页，共二十九页。5次进入(jnr)项目排名前10名：重庆绿地翠谷；第十页，共二十九页。4次进入项目排名前10名：昆山(kn shn)绿地21城孝贤坊第十一页，共二十九页。3次进入项目排名前10名：南昌绿地(l d)兰宫、合肥新里海顿公馆；第十二页，共二十九页。2次进入项目排名前10名：南京绿地广场(gungchng)、沈阳老街坊沈北新苑、西安绿地世纪城、上海东岸涟城、第十三页，共二十九页。第十四页，共二十九页。1次进入项目(xingm)排名前10名：无锡新里波士顿公馆、 上海新里绿地威廉公寓第十五页，共二十九页。上海南郊(nn jio)别墅、上海绿 地东海岸国际第十六页，共二十九页。合肥(h fi)国际花都、西安海珀兰轩第十七页，共二十九页。上海金山老街、上海汇创国际(guj)、上海绿地峰汇第十八页，共二十九页。四、从广告表现手法和创意看，表现手段多样化A、重庆绿地翠谷的小成本(chngbn)model主题故事与现场布景拍摄和油画表现 第十九页，共二十九页。无锡新里波士顿公馆和上海新里绿地(l d)威廉公寓的卡通漫画 第二十页，共二十九页。长春(chn chn)英湖印象以印象派画风风格准确地解析案名 第二十一页，共二十九页。郑州原盛国际和上海绿地峰汇巧借目标客户所熟知(shzh)的时代杂志刊头创意 第二十二页，共二十九页。牡丹江绿地(l d)世纪城以卡通造型猜想的形式，详细剖析了产品的性能优势 第二十三页，共二十九页。无锡新里波士顿公馆(gnggun)、上海金山老街和上海绿地东海岸国际的类比创意 第二十四页，共二十九页。第二十五页，共二十九页。西安绿地(l d)世纪城的“乐活”第二十六页，共二十九页。五、不足之处(b z zh ch)1、部分单位仍旧片面(pin min)地理解广告的平面表现力和销售力的相辅相成的关系，尤其是中低价位项目的广告平面表现不尽如意；2、品牌项目表现不一，如新里，下半年将逐步推出新里、启航社、老街坊、我家公坊等品牌的推广规范；第二十七页，共二十九页。3、商业项目的表现不如住宅项目的手法多样化，有待进一步提高4、广告公司的管理(gunl)还缺乏有效的规范管理(gunl)，下一阶段集团将对广告公司管理(gunl)办法进行针对性完善，并加强执行反馈第二十八页，共二十九页。内容(nirng)总结集团平面广告评比阶段性总结(zngji)。（3）、西北、沈阳事业部、事业四部、五部也具有良好的表现能力，但缺乏稳定性。三、从项目排名看，表现较 好的如下（排名不分先后）：6次进入项目排名前10名：成都新里派克公馆。1次进入项目排名前10名：无锡新里波士顿公馆、 上海新里绿地威廉公寓。上海南郊别墅、上海绿 地东海岸国际。无锡新里波士顿公馆和上海新里绿地威廉公寓的卡通漫画。五、不足之处第二十九页，共二十九页。