大学生饲养宠物市场调查报告

黄晓蔚 张琛妍 王羚霖2011/11/9学 生养宠物在北师大已经成为很常见的 事情 ， 随处可见 溜狗溜猫的 学生们 ， 偶尔 还会见到学生宿舍里饲养的小 动物 ，例如兔子、仓鼠、龟、鱼等。 我们 想通过调查学生养宠物 的 机率 与数量 ， 来 分析在 北师大 开一家宠物 店 的发展潜力，并深入调查大学生对饲养宠物的态度。通过 问卷调查 对 北师宠物数量的调查 ,以及宠物种类、用途、花费等方面的调查，探讨在北师开设宠物店的可能性 。 调查 对象以北 师学子为主要调查对象，范围涵盖粤华、海华、仪华以及京师家园等五个主要住宅区 资料 收集方法采取 问卷调查（ 50）和深度访谈两种 调查 方法随机 以及立意抽样问卷调查：在宿舍区的调查中，我们共发放 50份问卷。粤华区共有 26人，占总数的 52%；海华区 16人，占总数的 32%；燕华区 6人，占总数的12%；京师与仪华各 2人，占总数 的 2%。52%32%12%4%北师大粤华海华燕华仪华与京师58%的同学曾经饲养过小动物 ，42%的同学没有过这方面的经历有58%没有42%饲养经历在饲养动物意向中， 56%的同学表示有养小动物的意愿； 36%的同学没有这方面的打算；另外 4%的同学举棋不定。58%38%4%意向调查有没有举棋不定在小动物选择 方面54%的同学愿意养猫狗类的动物 ；10%的同学倾向于兔子仓鼠等比较可爱的小动物 ；18%的同学选择金鱼、乌龟等比较容易饲养的动物 ；而 剩余的 18%没有这方面的打算。54%10%18%18%选择类型猫狗类兔子、仓鼠等可爱动物金鱼、乌龟等易饲养动物没有打算关于学生是否会光顾学校开的宠物 店24%的同学表示会去光顾 ；44%的同学有时间可能去可能一下 ；其余 的 32%的同学则表示不会光顾此类店铺。24%44%32%光顾学校宠物店的意向会有时间可能去不会关于购买小动物用途 方面54%的同学表示会买给自己在宿舍饲养 ；18%的人会用于礼物赠送方面 ；8%的人用于其他方面 ；还有 20%的同学表示不会购买54%18%8%20%用途自己饲养用作礼物赠送其他方面不会购买接受 小动物 的 价位方面50元以下31%100元以下16%200元以下21%500元以下14%1000元以下8%1000元以上10%在本次调查中，我们立意抽样了 12位分别居住于北师大五大区域的同学，就“大学生在北师大校园内饲养小动物情况”这个话题进行了深度访谈 。在 受访者中，居住于粤华苑的有 5名，居住于海华苑有 2名，居住于燕华苑有 3名，居住于京师家园有 2名。在访谈中我们发现，受访者中有 2名没有养过小动物的经历，有 3名曾经饲养过小动物，有 7名是正在饲养着小动物的。尽管本次调查中受访者以女生居多，男生只有 3名，但在访谈中可以了解到，在受访者周边饲养小动物者以男生为主 ，这 表明饲养小动物不再被看成是只有女生才会做的事情，男生对此也非常有兴趣。 在受访者中，有 2名同学有养过金鱼类小动物，有 4名同学饲养过小狗，有 6名同学饲养过仓鼠，其中有一位男生表示自己从小就在养小动物，有养过仓鼠、斗鱼以及乌龟等，养了有 3年，对于小动物饲养非常有经验，不怕会养死它们 。养过金鱼 , 2曾饲养过小动物 , 4养过仓 鼠 , 6从小就养不同种类小动物 , 1咨询途径在 采访中我们发现，有养过仓鼠和小狗的 9名同学都有在饲养之前专门咨询过如何喂养小动物 ， 分别从 朋友经验、网上、书本 上得到信息。 表明 了他们想要把小动物饲养好，而不想糟蹋小动物的生命 。购买途径而他们用于喂养小动物的饲料大部分都是通过在 网上 购买或者到 专门的宠物店 购买。未来饲养意向在其余受访者中，有 1名女生对于可能自己疏忽会把小动物养死当成了不考虑饲养小动物的原因，这种心理反应了我们学校一部分女生的想法，她们表示为了不想产生感情后小动物的离开会令自身伤感，所以决定不饲养小动物。但在其余 10名有饲养过小动物的受访者的访谈中了解到，有饲养小动物的同学都不担心再次饲养小动物，而且非常有意愿继续饲养。不再饲养 , 1会再饲养 , 10宠物角色同时我们发现大部分的受访者都认为小动物在自己身边扮演着 朋友、伙伴 等的角色，给予他们心灵的寄托。饲养收获饲养 过小动物的 10名同学分别认为饲养小动物的过程能让他们 更有责任心，更有耐心，更有爱心，更加细心 等。有一名同学表示由于饲养了小动物，为了它们的健康着想，变得经常打扫宿舍卫生，觉得责任心增强了 。对于 “是否会到宠物店购买小动物当作礼物送给别人” 这个问题，仅有 5名同学表明如果朋友喜欢并有意饲养时，会考虑当作礼物送给他们。但剩余的 8名同学一致表明不会买小动物作为礼物赠送给别人，认为需要 尊重它们的生命 ，担心别人不会很好照顾它们。会考虑 , 5不会考虑，需尊重生命 , 8消费意欲除了 1名对小动物有点惧怕的受访者以外，其余 11名受访者均表示平时逛街会留意一些宠物店，并会进去参观一下。其中部分女生表明毛茸茸的小动物会激起他们购买的欲望。“ 如果学校开了一家宠物店是否会去光顾 ”有 10名同学表示会到学校的宠物店浏览一下 ，其中有 正 在 饲养小动物的同学一致表明会去学校的宠物店为自己的小动物购置 用品 ，也有同学会先看价格再决定 。只 有 1名同学表明不赞成学校开宠物店。由于在短期内未能对每一位在校同学进行调查，抽样调查样本量不足，同时深度访谈时采用了具有判断性的立意抽样调查方法，使调查范围未能普及全校。在做问卷调查的时候，大部分同学很难做到客观公正地回答问题，造成数据上的偏差。在深度访谈中未能普及到仪华苑地区的同学，造成部分数据不完整。所以，我们的调查数据显示与学校真实情况有出入。在本次调查中发现，在我们学校开展宠物店的可行性很大 ，因为有一半以上的人曾经在校饲养过小动物，而绝大部分是女生 。 所以针对 年轻的女性市场 ， 店铺设计方面应当给人以一种温暖的气氛 。 同时应该把可爱的小动物放在店铺面向道路的橱窗里，引起 路 人的目光。在 营销方面 ，宠物店的宠物价格尽量不要太高，应符合 学生 大众的宠物消费观 ， 同时多进一些宠物用品，宠物数量可以少一点，把重点放在宠物用品上 ，并且价格相对要偏低，因为我们最大的竞争者是网络卖家，他们一般以低价为营销战略 。在 广告方面 ，宣传 语 以重点 针对女性观众，以温柔、可爱的口吻“小动物是你的朋友”，“ 带我回家吧！ ” 等等 的。在 产品与服务方面 ，产品主要销售一些不同种类的容易饲养的小动物活体、相关的动物日常用品、食粮等，并提供动物寄养、卫生清洁、身体检查、饲养咨询等服务。通过调查，我们不难发现当今大学生越来越重视在精神层面的追求，渴望倾诉和需要陪伴。而在独生子女盛行的时代，宠物被重新定位，它们不将再是看门口、帮干活的伙伴，它们成为了这一代的精神需求、灵魂伴侣。由此可见，宠物市场的需求将会越来越大，宠物行业将极具发展空间。