电话招商实战宝典)
电话 招商实战 宝典目 录第一篇: 客户分类分型标准第二篇: 电话营销 工作流程第三篇: 电话营销 沟通技巧第一篇: 客户分类分型标准一、按产品类别分抗生素类类心脑脑血管类类专专科类类肿肿瘤类类二、按销售网络和实力分大 牛、中 牛、小 牛大 串、中 串、小 串大牛串、中牛串、小牛串大串牛、中串牛、小串牛大牛独、中牛独、小牛独三、按性格分1 1、猎豹型、猎豹型 (特征:声音大、音量高,不表示友好)(特征:声音大、音量高,不表示友好)2 2、孔雀型、孔雀型 (特征:声音大、音量较高,友好)(特征:声音大、音量较高,友好)3 3、鸽子型、鸽子型 (特征:声音小、语速不快,友好)(特征:声音小、语速不快,友好)4 4、猫头鹰型、猫头鹰型 (特征:声音小、语速不快,不表示友好)(特征:声音小、语速不快,不表示友好)猎豹型1.1、猎豹型的声音特点: A、讲话语 速很快 B、音量比较大 C、讲话时 音调变 化不大 D、讲话 往往面无表情1.2、猎豹型的电话 行为特征: A、电话 表现急躁,想知道营销 人员是干什么、可以提供什么 东西。典型语言:“什么事?你要干什么?” B、喜欢与人竞争,会刁难销 售人员以示权威。典型语言:“你 给我讲讲这 件事到底该如何解决? C、喜欢讲 ,不喜欢听,常常要提出自己的观点和看法。 (所以在接触这样 的客户时 要让他多讲、顺从并赞美其观点)1.3、猎猎豹型的性格特征: A、做事爽快; B、决策果断,研究表明一般需要2次接触就决策; C、以事实实和任务为务为 中心 D、喜欢欢支配别别人和下命令; E、时间观时间观 念强强,讲讲究高效,喜欢欢直入主题题,不愿闲闲聊,讨讨厌厌浪费时间费时间 ; F、这这种人往往是变变革者,电话营销电话营销 人员员一旦获获得他的信任,他们们行动动速度会很快! G、猎猎豹型客户户做决策较较快,随时时有可能成交,电话营销电话营销 人员员不要探究他们们如何做决定的。1.4、猎猎豹型客户户需求: A、需求是高效完成某个工作,源于时间观时间观 念极强强 B、想尽办办法成为领为领 先的人,希望有竞竞争优势优势 ; C、权权利、地位、威信和声望都对对他产产生很大影响 D、这类这类 型客户户需要掌控大局,想象自己是领领袖级级 E、需要支配别别人,对对他们们来讲讲浪费时间费时间 和被别别人 指派工作是难难以接受的。猎豹型的应对 方法A、电话营销电话营销 人员员要直入主题题,因为这类为这类 人珍惜时间时间 ;(开场场白尽量短如:陈总陈总 今天主要需要跟您探讨讨“松梅乐乐”合作问题问题 ) B、电话营销电话营销 人员员的语语速要稍快,符合“相似相融”原理,以示尊重; C、如果是主动动打出电话电话 ,要求一针见针见 血指出对对方存在问题问题 ,电话营销电话营销 人员员必须须是具备备有竞竞争力、产产品和营销营销 的业业内专专家,要求是“问问不倒的专专家”,否则则会产产生对对客户户吸引力降低; D、在与客户户探讨讨需求时时,要尽可能的用刺激性其需求的话语话语 和词汇词汇 ,如:高效、时间时间 、领领先、提高临临床竞竞争力、变变革、专业专业 化的临临床推广、提高药药圈的声望、权权利、地位、威信,最好在用举举例的故事中使用效果最佳。E、当你判断出客户为猎户为猎 豹型时时,有时时也可采取强强硬的态态度,但是对对其他类类型的客户户不要使用。有个普遍的规规律,当异性拜访时电话访时电话 中有些激烈的冲突会起到好的效果F、对对于猎猎豹型客户电话营销户电话营销 人员员不要指望同他们们聊天,谈谈完正事,马马上结结束电话电话 ,同时时注意不要用命令的语语气同他们讲话们讲话 。 G、对对于猎猎豹型客户电话营销户电话营销 人员员在使用“封闭闭式提问问”时时,不要采用通常的“二选选一”方法,要改为为“多选选一”的方式提问问,因为这样为这样 提问问容易使被对对方认为认为 是在操控他们们,不利于成单单。孔雀型2.1、孔雀型的声音特点 A、讲话语讲话语 速也是很快 B、音量比较较大 C、讲话时讲话时 音调调富有变变化,抑扬顿扬顿 挫 D、讲话讲话 往往表情丰富,甚至眉飞飞色舞 E、电话电话 中表示热热情、友好,常常听到其爽朗的笑声2.2、孔雀型的电话电话 行为为特征: A、电话刚电话刚 通就可以听到热热情的问问候声:“啊,你好,你好!” B、 经经常会在电话电话 中谈谈及自己对销对销 售的看法,还还会主动给动给 你介绍绍其他相关人 员员,如:“这这件事你找陈经陈经 理谈谈谈谈 ,我告诉诉你他的电话电话 ” C、 对销对销 售人员讲员讲 的事情反应应迅速,并失常会打断别别人的讲话讲话 。 D、 有时时会同销销售人员员开开玩笑,说话说话 手势势丰富或打电话时电话时 走来走去。2.3、孔雀型的性格特征: A、做事爽快; B、决策果断,研究表明一般也是只要3次接触就决策; C、与人沟通能力超强强,做事通常以人为为中心; D、很健谈谈,往往会成为为交谈谈的核心,交谈时谈时 面部表情丰富; E、喜欢欢在友好气氛中交谈谈,讲讲究社会关系; F、做决策时时往往不注重细节细节 ,凭感觉觉做决定,而且速度很快。2.4、 2.4、孔雀型客户户需求: A、追求被销销售人员认员认 可,希望不辜负别负别 人的希望,即一旦认认可销销售人员员就有责责任心去做事情; B、 渴望得到别别人关注,得到别别人喜欢欢很重要; C、期望树树立自己的影响力,害怕失去影响力; D、由于不注重细节细节 ,因此希望过过程尽可能简单简单 ; E、喜欢欢有新意的事务务,讨厌习讨厌习 以为为常、没有创创意、重复枯燥的事情。孔雀型的应对 方法A、电话营销电话营销 人员员要在电话电话 中传递传递 自己很重关系、表现现出很热热情这样这样 的信 息,就像“动动物发发情期分泌信息”一样样重要,如:“李总总我会经经常跟您联联 系,请请教问题问题 ,即使不做生意也要做朋友。” ; B、电话营销电话营销 人员员要首先从“闲闲聊一会儿”入手,切忌直入主题题,即首先建 立融洽的关系很重要;C、电话电话 招商人员员在提问时问时 要提出有效的问题问题 ,因为为他们们健谈谈,要通过过有 效的提问获问获 得大量信息,如:李总总,太感谢谢您了,我就知道您肯定会 帮助我,我想请请教一下,您 如何看待骨科品种的临临床费费用问问 题题;D、要在电话电话 中体现现出你很重视视他(她),如可以加入:“李总总您等等, 我有电话进电话进 来”然后假装对对另外的人说说:“我正在接李总总的电话电话 ,一个 重要的电话电话 ,你等一会打进进来!”“李总总我们继续们继续 聊。” E、探讨讨孔雀型的客户户需求时时,尽量使用以下词汇词汇 :“上级认级认 可、政府关 系太强强大了、影响力、保标对标对 您来说说太容易、变变化”鸽子型3.1、鸽鸽子型的声音特点: A、讲话语讲话语 速慢 B、音量不大 C、讲话时讲话时 音调调稍有变变化 D、讲话时讲话时 往往表情平淡 3.2、鸽鸽子型的电话电话 行为为特征 A、针对销针对销 售人员员提出的问题问题 ,反应应不是很快 B、回答问题问题 不慌不忙 C、通常是很安静的座在那里打电话电话 D、喜欢欢听销销售人员讲话员讲话 ,对销对销 售人员讲员讲 来讲讲是很好的倾倾听者 E、不主动动提出看法,但是会配合销销售人员员,只要销销售人员员很 好的诱导诱导3.3、鸽鸽子型的性格特征: A、 人表示出是特别别友好的类类型,但是是安静的友好; B、 做起事情不急不躁,讲讲究细腻细腻 和规规律; C、 喜欢欢按照规规矩办办事情,不喜欢欢“歪门门邪道”的人或事情; D、 属于肯支持别别人的人。 3.4、鸽鸽子客户户需求: A、 需要与人建立信任关系; B、 不喜欢欢冒险险,喜欢欢按照程序办办事情; C、 人往往性格较单纯较单纯 ,注重个人关系、感情、信任、合作; D、 喜欢团欢团 体活动动,梦想在团团体中体现现价值值; E、 做事稳稳重,即便改革,也要稳稳中求进进,甚至抵制改革; F、 性格多疑,害怕失去现现有利益,安全感不强强; G、害怕冲突,在遇到压压力时时会趋趋于附和。鸽鸽子型的应对应对 方法A、与鸽鸽子通话时话时 ,电话电话 人员员要求要显显出镇镇静,不可性急;B、电话营销电话营销 人员讲话员讲话 速度要慢,音量不要太高,控制自己的声音;C、电话电话 招商人员员要在电话电话 中显显示出友好和平易近人,要表现现有礼貌;D、电话电话 招商人员员要柔声细语细语 ,即便想发发火,也要温柔的像鸽鸽子一样样;E、电话电话 招商人员员在电话电话 中不要太热热情,以免引起对对方怀怀疑;F、电话电话 招商人员员要求尽可能的找到对对方的兴兴趣、爱爱好,并通过这过这 些先建立关系;G、因为这类为这类 人多疑,因此在电话电话 沟通过过程中涉及电话电话 招商人员员公司或个人事情时时,要要坦率、真诚诚、积积极倾倾听,表现现自己想与对对方建立信任的兴兴趣;H、电话电话 招商人员员要求树树立可能要“长长期作战战,八年抗战战”的思想,不要强强迫对对方做他们们不喜欢欢的事情;I、探讨鸽讨鸽 子型的客户户需求时时,尽量使用以下词汇词汇 :“我保证证、关系、合作、参与、相互信任、有效”猫头鹰型4.1、猫头鹰头鹰 型的声音特点: A、讲话语讲话语 速慢 B、音量不大 C、讲话时讲话时 音调调很少有变变化 D、讲话时讲话时 往往表情冷漠或面无表情 4.2、猫头鹰头鹰 型的电话电话 行为为特征: A、表现现出不配合销销售人员员提出的问题问题 B、回答问题时问题时 典型回答:“嗯嗯,嗯嗯”,让销让销 售人员员 无所适从 C、不喜欢电话销欢电话销 售人员员太热热情 D、不喜欢讲话欢讲话 ,不喜欢欢主动动表示看法,让让人难难以 理解4.3、猫头鹰头鹰 型的性格特征: A、 性格很难让难让 人看懂,属于孤僻型性格; B、 不容易向对对方表示友好; C、 平时时不喜欢讲话欢讲话 ; D、 做事动动作缓缓慢。4.4、猫头鹰头鹰 型客户户需求: A、猫头鹰头鹰 型客户户需要在一种自己可以控制的环环境下工作; B、 对对毫无创创新、习习以为为常的做事方法感到很自在; C、 喜欢欢通过过大量的数据、事实实来做判断,以确保正确; D、 做事喜欢欢准确、有条理,做事情要求有圆满结圆满结 果,害怕名声损损; E、 工作认认真,讨厌讨厌 不细细致、马马虎的工作态态度;猫头鹰 型的应对 方法A、与猫头鹰头鹰 通话时话时 ,电话电话 人员员要求要认认真对对待,从思想上要重视视,凡事 考虑虑仔细细,注意细节细节 ;B、电话电话 中不要谈论谈论 太多与电话电话 目的无关的事情;C、电话电话 招商人员员不要显显示太热热情,要直入主题题;D、如果猫头鹰头鹰 要愿意电话谈话电话谈话 ,销销售人员员要提供更多的事实实和数据, 以供他们们判断,资资料的准备备要求越细细越好,还还要经经常问问:“您看还还有 什么需要我提供的?”;E、电话电话 招商人员员在电话电话 交流中不可以让对让对 方产产生意外的感觉觉,因为这为这 种 类类型的客户户不喜欢变欢变 化和刺激,如:假设销设销 售人员员改变变原先的计计划, 一定要与他先商量,让让猫头鹰头鹰 有所准备备;F、与猫头鹰头鹰 打交道,一定要表现现的一丝丝不苟、有条不紊,给给他(她)留 下一个“自己是一个事事有计计划的人”的印象;G、与猫头鹰头鹰 打交道,尽量使用以下词汇词汇 :“准确、绝对绝对 正确、不会出现现 意外、认认真对对待、细节细节 、详细计详细计 划、让让数据和事实说话实说话 ” 。第二篇:电话营销电话营销 工作流程电话营销 基本工作流程熟透市场情况 找到合适客户 帮助客户招标进院上量建立永久客户关系(一)熟透市场情况1.市场场概况(人口、地区、GDP排名、医院)2.招标标情况(时间时间 、规则规则 、中标标率、标书标书 研究)3.物价情况(办办理时间时间 、规规律、费费用、规则规则 ?)4.医保情况(是否在医保农农保、如何办办理?)5.竞竞品信息(竞竞品中标标价、底价、谁谁在做?)6.商业业信息(临临床排名、物流排名、商业业信誉如何?)7.客户户