户外移动数字电视媒体推荐书PPT课件
户外移动数字电视媒体推荐书 市场扫描家装行业现状分析：2003年以来，我国建筑装饰行业有了飞速发展，随着城镇居民的生活水平继 续提高，城镇居民的消费结构继续向小康型和质量型发展，购买公房和商品房以及装修支出已上升至占消费比例的10%。商品房的热销，带动了建材装修和家具的热销。因此，品牌的树立和巩固、口碑的宣传对于一个家装公司来说可谓至关重要。2009年Q1全国电视电视 台各品类类广告花费费状况（单单位：千元）数据来源：Adquest,2008-2009 在09年QI季度中，建材家居类产品在全国电视台广告投放花费排名前10位，其竞争较为激烈。此图片来自于： http:/ (移动电视播路况 百姓出行更方便) 户外数字移动电视有效整合媒体优势拥有“传统电视+户外”双重属性普通电视与公交移动电视媒体接触时间曲线（%）公交移动电视：白天的视频世界数据来源：2008中国媒体和消费情况概览6:0010:00 以及 14:0018:00 公交移动电视媒体收视率 传统电视收视率9：00-11：5912：00-12：5913：00-13：5914：00-16：5917：00-17：5918：00-18：5919：00-19：5920：00-20：5921：00-21：5922：00-22：5923：00-05：59看电视时间坐公交车时间8：00-8：597：00-7：596：00-6：59 华视优势覆盖 27个最发达、最具消费力城市 3.4亿主流消费人群公交联播网络城市公交+地铁联播网络城市华视传媒总部数据截止日期：2009年2月69,000+辆公共交通工具 130,000+个终端数据截止日期：2009年2月 高学历，收入稳定，是公交地铁乘客的主要特征数字移动媒体受众月收入统计数字移动媒体受众学历统计数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告82.2%79%84%以上职业稳定，超过89%为最具消费力人群数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告84%公交职业公交年龄地铁职业地铁年龄87%97%89%6:00-11:3012:00-23:007:00-11:3015:00-18:006:00-9:306:00-10:0013:00-19:30白领职员公务员企业管理人员学生家庭主妇16:00-23:009:00-23:0011:00-14:00汇聚各类主流消费人群的目光数据来源：CTR公交移动媒体受众测量指标研究公交地铁户外数字电视媒体覆盖各类人群可能的出行时间，最大限度地吸引各类人群眼球。商业圈：武汉是繁华的商业城市，公交路线遍布汉口江汉路步行街，万达商业广场，武汉商业广场，汉正街小商品市场，中南商业广场，徐东商业广场，群光商业广场风景区：黄鹤楼，琴台，东湖，磨山，汉口江滩，归元寺等著名风景名胜区 终端资源概述：67条签约公交线路，覆盖武汉三镇各主要交通干道；1580辆签约公交车，388辆政府公务车和私家车，3艘渡船；已安装终端屏1500余台，预计2009年6月30日之前安装终端屏达2034台；人流量达270万/天； 武汉户外电视的主要载体运营时间运营时间: : 06:00-24:0006:00-24:00，1818小时小时线路条数线路条数: : 6767条条终终 端端 数数: : 20342034个个受众人数受众人数: : 2700,0002700,000人次人次/ /天天接触时间接触时间( (人人/ /周周) ): : 3.53.5小时小时覆盖市区65%的公交车辆城市主要街道:武昌：雄楚大街、武珞路、珞喻路、珞狮路、中南路、中北路、八一路、中山路、紫阳路、解放路、东湖路、友谊大道、光谷大道、户部巷、粮道街、民主路、临江大道、和平大道、南湖大道。汉口：江汉路、解放大道、中山大道、武胜路、吉庆街、沿江大道、京汉大道、发展大道、建设大道、黄浦大街、一元路、二耀路、三阳路、四唯路、五福路、六合路、香港路、民生路、民族路、民权路、三民路、新华路、沿江大道、沿河大道、青年路、航空路、利济路、二七路。汉阳：汉阳大道、鹦鹉大道、洗马长街、沿河大道、龟山北路、腰堤路、拦江路、阳新路、五琴路、汉南路、琴台路、动物园路、十升路、龙阳大道、墨水湖北路、江堤中路、江城大道，马鹦路、马沧湖路。户外电视新增13.8%城市人口城 市昨天收看电视电视 +上周收看公交电视电视(重复率 %)昨天没有收看电视电视 +上周收看公交电视电视(新赠赠覆盖 %)北京63.6%1.6%上海58.4%1.7%广州62.2%0.8%成都62.1%2.1%济南60.1%4.2%南京51.9%2.2%武汉55.8%13.8%重庆57.8%2.6%深圳53.0%4.7%郑州60.0%2.0%大连72.7%9.0%哈尔滨68.5%4.5%长春69.4%6.9%南昌51.2%4.7%宁波61.2%8.4%太原41.3%2.5%苏州35.4%7.7%推及人口：15-44岁数据来源: MAXUS analysis base on CTR/CMMS 投放策略p 媒介目标针对83%有消费力的城市人口，增加比传统电视13.8%的人口覆盖；直接影响家装消费者的消费行为；区别竞争对手，抢占装修市场份额；p 目标受众城市家庭居民，具备消费能力人群。p 投放周期与地域；针对万树地板的重点市场武汉，万树地板投放策略具体投放计划
