微电影与众筹培训PPT课件
,微电影,Micro Film,众筹,与,Crowdfunding,什么是微电影？,What is the micro-films?,什么是众筹？,What is the crowdfunding？,微电影,微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。,众 筹,众筹可以看成风险投资的一种新型态，承诺收益或者实物返还筹集项目资金。众筹也是一种“预消费”模式，用“团购预购”的形式，向公众募集项目启动和运行资金。,中国微电影发展历程,2010年，中国微电影发展元年,2010年，凯迪拉克携手吴彦祖推出广告片一触即发，麦肯广告公司创造“微电影”一词，“微电影”概念横空出世。2010年，雪弗兰科鲁兹全程支持11度青春系列电影。其中筷子兄弟的老男孩大获好评，获得2500万累计点播量。雪弗兰品牌得到广泛传播，大获好评。,2011年，中国微电影蓬勃发展,2011年夏天，由优酷联手东乐影音和飞利浦，邀请：张亚东、包小柏、罗永浩等6位各界精英，共同打造国内首部以“跨界导演”为主打概念的电影短片集幸福59厘米。推出爱有多久、我叫小马等六部微电影。飞利浦品牌知名度进一步提升。2011年年底，科鲁兹继续联手筷子兄弟，由原班人马打造以青春感恩为主题的两部电影父亲之父女篇、父子篇。科鲁兹品牌形象持续发酵。,2012年，一线大牌涉足微电影,2012年，国际一线大牌纷纷推出各自的微电影，主打国际范和情感艺术牌，传递了品牌底蕴和核心价值，深受好评。代表有卡地亚猎豹、普拉达一次心理治疗、芝华士心灵之镜。,2013年，微电影市场规模不断扩大,2013年上半年，用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，而最新数据则显示，该金额已超过35亿元。这些资金绝大多数来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强，2013年，微电影行业已呈现出理性、高质、迅猛爆发的持续蓬勃发展态势。,网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展,据中国电影教育信息情报研究中心和北京电影学院联合编著的2013中国微电影发展报告显示，中国互联网和手机移动市场的发展为微电影市场蓬勃兴起提供了基础。右图数据来源于互联网消费调研中心，截止至2013年9月，超3/4的调查者选择观看网络视频。,网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展,截至2013年6月，我国手机网民规模达4.64亿，相当于2012年全年城市影院的观影人数，而网络视频用户在2012年底已经达到3.72亿。截至2013年9月，全国举办的微电影赛事已高达130多项。微电影引领了国内电影产业的创新和新媒体的繁荣发展，已被普遍认为是通往未来工业电影的必经之途。,根据cnnic的数据统计，截至2013年9月底，中国网民数量已达6.04亿，在线视频用户为3.89亿，庞大的网民规模及不断提升的网络服务为新媒体影视市场创造了极大的发展空间。,中国网络视频用户数量庞大,3.89亿网络视频用户中，50%以上的用户通过PC、手机或平板收看微电影内容。,微电影的营销优势有哪些？,What are the marketing advantages of micro-films?,微电影营销优势,广告植入柔和易接受,传播迅捷广泛,成本低廉,定位精确,反馈及时,制作周期短,I LOVE YOU三星手机定制微电影,拉卡拉在十二星座发财梦系列中的广告植入,技术革新带来全新生活方式，要求短平快的传播模式时间碎片化，内容大爆炸，要求短内容、高吸力媒介接触碎片化，要求跨平台的整合能力,我们身处在,微时代,由于自身商业优势、营销价值 微电影营销将成为主流,微电影产业链,投资方,制作方,传播方,如何寻找微电影的投资方？,目前微电影资金源头比较单一，通常是广告主，通常有好的剧本也不一定找的到合适的投资方。,微电影营销成功案例分析,片名：玩大的出品公司：征途2拍摄时长：1个月制作费用：6万元片长：41分钟影片上映时间：2011-5-18影响：10天赚了1000万的点击率,6万元赢得了1000万点击量，按业内最低标准，每个点击量1毛钱来计算，1000万点击至少意味着百万元的广告费用。,这次真的赚大了！,淘梦网是目前国内最大的新媒体影视平台，专业提供众筹和营销发行服务！公司成立于2012年2月，是国内首家垂直型众筹平台，专注通过众筹的方式提供网络融资平台，电影团队可以在平台上发布拍摄计划、列出预算、展示团队、记录进度、沟通交流、寻求合作，最终完成作品创作。在此过程中，吸引观众、投资方、广告主和发行方的资金或资源支持。,淘梦网成功项目举例,片名：断片儿2之父仇者联盟出品方：7娱乐发行方：淘梦网拍摄时间：2014年5月9日片长：60分钟 投资：30万 （已获得15万元广告植入费用）影响：10天赚了1000万的点击率,淘梦网成功项目举例,片名：80后的那些事片长：22分钟众筹目标：3000元筹资结束共筹到：3560元影响：八零后的那些事在短短不到20天的时间全国网络的播放量已经超过140万次（截止2012-09-25号），并且受到众多网友好评。,淘梦网成功项目展示,淘梦网成功项目展示,淘梦网成功项目展示,
