房地产活动策划-2020购物中心圣诞季营销“重大圣诞节”活动策划方案

重 大圣 诞 节02特别策划Fill in the title03氛围包装Fill in the title01策略引入Fill in the title目 录01策略引入Fill in the title现状一：形象表现同质化严重，缺乏创新行业美陈劣势解析现状二：单纯追求美观，在互动点上未能与目标消费人群产生共鸣行业美陈劣势解析现状三：杂乱无章，与活动、视觉难以构成统一推广系统行业美陈劣势解析SUMMARY总结1.美陈大多同质化严重，视觉表现力差2.未能契合目标消费者的喜好与需求3.视觉表现及主题上缺乏系统性和延展性IMOLICATION启示1.创新表现形式，寻求突破性2.抓住消费者的爱好和共鸣点3.视觉表现上应注重系统性和延展性行业分析总结及启示Competitor Analysis Summary & Implication形成“人无我有”品牌个性 Shape a unique brand personality总结启示启发案例：朝阳大悦城CREATIVE THINKING创意思考启发案例：朝阳大悦城CREATIVE THINKING创意思考启发案例：朝阳大悦城CREATIVE THINKING创意思考启发案例：朝阳大悦城CREATIVE THINKING创意思考启发案例：LINE FRIENDSCREATIVE THINKING创意思考案例启发以创意新颖的拟人形象为美陈主角，完成双向客群接受需求以时尚为基调，突出互动与体验，促使消费者共鸣故事性的包装成为案例成功不可或缺的因素CREATIVE THINKING创意思考19这个圣诞节 可以更原汁原味，更有趣，更时尚嘿 ， 胖子！嘿，胖子！嘿，胖子！嘿 ， 胖子！社会洞察 CREATIVE LEADING人无我有娱乐精神拟人化还原圣诞故事性很少看见瘦骨嶙峋版的圣诞老人，据说微胖的圣诞老人是为了 表现慈祥和蔼，或者是为了囤积脂肪抵御严寒，至于是否钻得 进烟囱.“这个世界不只你是胖子，连圣诞老人也胖了一个憨憨的“胖子”一个呆萌可爱的“胖子”一个重量级还能给人安全感的“胖子”一场胖胖的圣诞老人带来的圣诞节会是什么样？CREATIVE LEADING创意引导重大圣诞节MERRY XXXMAS以超重圣诞老人为创意点，将其在圣诞节所发生的奇妙而诙谐故事以美陈形式展现，同时最大化还原圣诞经典场景，用时尚化的设计手段将质感拔高CREATIVE THEME创意主题02特别别策划Fill in the title“重大”的专属圣诞节胖胖哒圣诞老人来陪胖胖哒你过节让自带安全感的圣诞老人来宠幸你这次，让你重大个够推广结构以圣诞节/店庆日为重要节点，通过PR与SP活动打造某某购物中心专属的 “圣诞月”和“店庆周”活动类别活动内容PR活动线下店庆活动重大鉴定中心够胖你就来重大许愿树胖子才有的福利圆梦圣诞打捞金苹果健康咨询服务线下+线上悦荟吉尼斯找到最胖的你线上邂逅胖美人勾搭胖伙伴SP活动真重大专享重大美食惠超大码服饰折扣汇重大圣诞月狂欢店庆周整体活动规划PR-店庆活动规划（12.24）时间内容10:00-10:30重大天使巡游10:30-10:35重大机械舞10:35-10:40主持人开场10:40-10:45领导讲话10:45-10:55店庆仪式-切蛋糕10:55-派发蛋糕11:00-11:30重大天使巡游14:00-15:00重大天使巡游15:00-16:00重大狂欢Party18:00-19:00重大天使巡游19:00-20:00重大音乐节PR-重大天使巡游活动时间：10:00-10:30； 11:00-11:30； 14:00-15:00； 18:00-19:00活动内容：由重大模特，着天使气模服装巡游模特随手给小朋友发放气球、糖果等小礼物模特可在巡游路线中在自认为重大的顾客手上“盖章”，顾客凭此鉴定章可至前台领取甜蜜礼物一份PR-重大天使巡游PR-重大机械舞活动时间：10:30-10:35活动内容：节奏明快，互动感强的机械舞作为开场表演表演者为“重大”人物表演者着圣诞服饰，作为“胖了的圣诞老人” 为某某购物中心庆生献舞 PR-庆生仪式-派发蛋糕例行传统的庆生仪式，吹蜡烛-切蛋糕用可食用大蛋糕切蛋糕仪式结束后，由工作人员将蛋糕均匀分 割，免费发给顾客，共享生日喜悦PR-重大狂欢Party活动时间：15:00-16:00活动内容：以重大舞蹈表演团队为主体欢快、热烈的舞蹈带动现场的互 动氛围结合SP行为，超大码服饰折扣 汇，商户可组织重大模特在舞台上 走秀PR-重大音乐节活动时间：19:00-20:00活动内容：重大级流行乐队助阵现场提供点歌服务点歌可由乐队演唱或点歌者自行演唱点歌者需消费满1224元或现场称重男体重150kg以上女100kg以上PR-线下-重大鉴定中心够胖你就来活动时间：11.18-12.20每周末活动内容：活动期间凡到店者只需关注某某购物中心官方微信皆可参与参与者于服务台称体重男体重125kg以上，女体重100kg以上皆可获得某某购物中心颁发的“重大鉴定证书”参与者凭重大鉴定证书可于12.24到店免费领取重大专属礼物一份重大PR-线下-重大许愿树&圆梦圣诞胖子才有的福利活动时间：11.18-12.20每周末&12.24活动内容：参与者需关注某某购物中心官方微信现场称重，男体重125kg以上，女体重100kg以上（或持有某某购物中心颁发的“重大鉴定 证书” ），或当日单张小票消费满99元即可参与参与者于工作人员处取得纸笔与礼盒，将自己的小愿望写下来放在礼盒里并挂在圣诞树上12.24将随机摘取24个小礼盒并实现其小愿望愿望需切实，物质成本不超过500元，否则视为无效可借此寻找话题事件，制造事件公关活动时间：11.18-12.31活动内容：参与者需关注某某购物中心官方微信虽然我们尊重人胖的权利，但是考虑到肥胖可能对健康造 成的不良影响，我们为顾客提供便利的健康咨询服务秉承健康至上的理念，满足顾客全部所需服务由甲方与商户洽谈提供PR-线下-健康咨询服务活动时间动时间：11.18-12.24活动动内容：参与者需关注某某购物中心官方微信线线下通过重大鉴证 登记，记录 “悦荟吉尼斯”-来到某某购物中心的最胖的人线线上可通过微信互动登记体重与个人联系方式，并于活动截止之前到店称重确认于12.24日店庆活动结 束后，11点整公布“悦荟吉尼斯”最重大记录获 得者（男女各一名），颁发 “2020悦荟荟吉尼斯最重大记录证记录证书书”，并给予丰厚奖奖励奖品内容可包括免费健康检查 券一张，500元美食代金券等PR-线线下+线线上-悦荟荟吉尼斯寻寻找最胖的你活动时间动时间 ：11.18-12.31活动动内容：参与者需关注某某购物中心官方微信参与者在某某购物中心回复胖美人照片即有机会成为当日的“胖美人”每日将随机选出5位胖美人，赠送100元胖美人专专享代金券参与者需到店领领取PR-线线上-邂逅胖美人活动时间动时间：11.18-12.24活动动内容：参与者需关注某某购物中心官方微信参与者将某某购物中心活动信息分享给3位胖伙伴，并截图 给官微，即有机会享受“借光”福利活动期间每日随机选出3位幸运用户，赠与“借光”福利， 可获赠 100元餐饮通用代金券代金券只可到店使用PR-线线上-勾搭胖伙伴只愿做一只骄傲的胖纸求勾搭，求带走SP活动规动规划活动动内容时间时间真重大专享持重大鉴定证书 并关注官微可享全场折上9折优惠12.24-12.25重大美食惠-进店即可通过现场 称重（男125kg+，女100kg+）并 关注官微获取美食折扣券、代金券12.24超大码服饰折扣汇-组织 零售商户，提供XL等超大码服装的折扣12.24重大圣诞月-当日累计消费满 199元或现场 称重（男125kg+，女 100kg+）并关注官微即可获得一次抽奖机会，中奖率100%12.1-12.31每周末狂欢店庆周-当日累计消费满 1224元并关注官微，即可获赠 价值 124元精美礼品一份12.21-12.2703氛围围包装Fill in the title西侧侧广场场空间间方案东侧东侧 广场场空间间方案东东西广场门头场门头 方案一层层中庭区域舞台方案一一层层中庭区域舞台方案二东侧东侧 广场场梧桐树树方案北侧侧雨搭灯造型绿绿植灯光装饰饰方案一层层中庭区域舞台及吊挂方案西侧侧扶梯旁区域方案儿童区入口装饰饰方案各楼层层DP点方案 DP点01X-box体感游戏戏互动动区 胖子占有绝对优势绝对优势 的游戏戏体重数游戏戏得分最高为获为获胜胜各楼层层DP点方案 DP点02各楼层层DP点方案 DP点03各楼层层DP点方案 DP点04各楼层层DP点方案 DP点05礼品派发发区礼物太贵贵重了两个圣诞诞老人都抵不过过它顶顶楼天台DP点方案圣诞诞迷宫转转转宫转转转 ，调调皮圣诞诞老人为为你指引方向，你 相信他们吗们吗 ？还还是驻驻足看看我们们圣诞诞季都有什么彩 蛋吧！圣诞季各类活动介绍调皮胡乱指引的圣诞老人新年变变装方案新年变变装将全部圣诞诞老人贴贴上“福”字更换为换为 福星爷爷爷爷新年变变装将全部圣诞树诞树 更换为换为 桃花树树