2021中国文化和科技融合发展战略研究报告

中国文化和科技融合发展战略研究报告文化数字化战略编制单位中 国 人 民 大 学 创 意 产 业 技 术 研 究 院文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室01文化科技融合进入新阶段交叉领域：文化强国与数字经济文化强国文化数字化数字经济党的十九届五中全会首次提出到2035年建成文化强国的远景目标，并提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。2021年9月26日，习近平总书记在2021年世界互联网大会乌镇峰会贺信中指出， 数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入人类经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。文化溢出：科技为载体服务实体经济充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济美术手科技艺术段文化实经体济 城更市新 乡振村兴深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。习近平总书记在中共中央政治局第三十四次集体学习时强调美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰。要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用,把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中。习近平总书记在考察清华大学时指出全新生态：“元宇宙”从概念走向现实概念成型产业成型双侧推动资本追逐需求侧技术侧消费再升级：文化科技成为主动力l 文化助力消费跃迁文化为消费注入美学创意、设计创新等，助力消费需求从“物质型”向“精神型”跃迁l 科技助力文化植入全新消费群体、消费偏好、场景偏好要求数字 技术作为催化剂，将文化元素导入消费领域， 提升消费品质02文化数字化的边界与演进文化数字化生态体系应用层实体空间老旧厂房公共文化场馆 文化旅游景区 文商旅综合体XR/全AR息/VR虚拟空间社交空间游戏空间交易空间兴趣空间文化空间智能化确权流通交易追溯版权价值链创作人机交互群智协同生产AI自主创作虚拟预演传播超高清精准传播全媒体内容检测体验多感官智能交互沉浸式展演文化产业链技术研发标准制定成果转化产业应用科技创新链核心层采集标注整合交易要素层文化产业数字化文化数据资产化文化数据资产化：文化数据可溯源、可量化、可交易可溯源标识生成、嵌入、提取与解析可量化基于大数据模型AI循环量化、评估数据价值可交易通过透明通证的文化数据服务平台流通交易文化产业数字化：文化产业全业、全程、全息全业覆盖传统、新兴文化全行业全程贯穿文化产业链全程全息全介质、全载体、全时空拓展文化空间智能化：空间再生、服务智慧、虚实结合空间再生活化场景、更新业态、活动创新服务智慧智慧文博、互动场景、流程管理虚实结合全息投影、数字孪生、跨时空交互03文化数字化的时代价值突破文化产业鲍莫尔成本病困境数字技术尤其是人工智能使得所有行业劳动生产率急剧增长，文化服务业不再是停滞部门，颠覆了鲍莫尔病的成立基础噪点色灰彩暗低辨分率低视质频人工智能自动处理高视清频超辨分率去燥锐化色增彩强插帧去痕动划抖帧划间痕人工智能技术介入视频修复领域，突破鲍莫尔成本病重组文化生产关系数字化转型打破了原来的信息隔离和信息垄断，极大降低交易成本，使得企业边界愈加模糊， 生产组织方式从企业导向往产品导向转变数平字台虚拟演唱会观众观众观众沉同浸步式演音奏乐、会实根时据合演成出，需再求通，过通5G过通数讯字技平术台零选延择迟合传适输乐。手重构生产流程数字技术在文化产业的应用，使得很多传统行业的创作与生产得到大大简化，由单向性向并行性、由线性向矩阵式转变，重构了生产流程畅通跨产业通道数字内容IP是跨产业应用的关键要素，文化数字化有利于加深文化赋能其他产业的链接基础，通过“一个平台、多业共享”，打通跨产业接口，充分发挥其外部效应数字IP内容授权占品牌授权市场的51%一个平台、多业共享、典型示例授权市场的IP品类分布2.3%9.1%9.4%29.4%卡通动漫艺术文化（含博物馆） 潮流时尚电子游戏影视综艺企业品牌肖像形象体育运动网络文学音像图书院校名人数据入库形成资产传统服饰纹样提取纹样授权使用数据来源：2021中国品牌授权行业发展白皮书“纹藏”通过建立纹样数字库，成为中国纹样线上博物馆，为各行业提供授权服务。匹配新消费特征虚拟化文化数字化扩大数字文化产品供给、培育新型文化业态、创造新的消费场景，契合了个性化、品质化、虚拟化、更多情感诉求的新消费特征个性化品质化文化内涵精准定制智能生产情感诉求情怀共鸣04文化数字化的当前发展形成三极凸显、东部带动的主体持续壮大：国家文化和科技融合示范基地格局l 三极凸显：北京、浙江、广东成为文化和科技融合示范 的三极l 东部带动：东部地区占据半壁江山，处于主导地位图 85家国家文化和科技融合示范基地的分布情况u 北京市 11家u 浙江省 9家u 江苏省 5家u 广东省 8家u 上海市 5家u 辽宁省 5家u 湖南省 4家u 福建省 4家u 安徽省 3家u 四川省 4家u 湖北省 3家基地主示体范持作续用壮效大应：凸显l 从示范领域看，数字技术应用、互联网应用与服务、 文化装备制造领域成为重点发展方向l 从基地类型看，形成了国有为主导、民营为重要构成 的基地主体。数字技术应用互联网应用与服务文化装备制造领域媒体融合智慧文博数字版文化旅游影视与游戏3%2% 2%2%10%12%15%15%国有企业24%文化事业单位10%民营企业文化创意文化艺术智慧广电12%12%15%66%文化新主业体态持企续业壮引大领：作用增强l 文化新业态企业高速发展2021年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入18204亿元，比上年同期增长32.9%l 文化装备制造成为新增长点互联网广告服务、娱乐用智能无人飞行器制造、可穿戴智能文化设备制造3个细分行业营业收入两年平均增速均超过30%互联网文化主上体市持企续业壮占大据：近半壁江山互联网上市企业类型分布7.7%23.0%24.5%16.1%l 2020年12月，互联网文化企业占互联网上市企业比 重为46.2%l 其中网络游戏企业占比24.5%，文化娱乐企业占比16.1%，网络媒体企业占比5.6%10.5%12.6%5.6%网络游戏文化娱乐网络媒体电子商务网络金融工具软件其他数据来源：中国互联网信息中心第47次中国互联网络发展状况统计报告数字文娱成主为体独持角续兽壮企大业：竞争新赛道l 2020年中国独角兽企业数量251家，其中数字文娱独角兽企业数量19家，排名第二l 数字文娱企业总估值2480.8亿美元，占比约23.5%序号企业名称2020年估值（亿美元）1字节跳动18002快手2863华人文化61.54网易云音乐425喜马拉雅346一下科技307阿里音乐308知乎279乐元素24.610淘票票21.111快看漫画2012英雄互娱2013一点资讯1614界面1515聚好看1216太合音乐10.817得到10.818连尚文学1019雪球财经102020中国数字文娱独角兽企业新能源与智能汽车数字文娱智慧物流数字医疗人工智能新零售 电子商务互联网教育创新药与器械产业互联网 金融科技智慧行汽车服务企业数字服务旅游体育集成电路数字房产网红爆品智能硬件2020年各赛道独角兽企业数量分布051015202523191817151513121211999998665数字技术业助态力复文合艺升展级演：创新突破唐宫夜宴端午奇妙游l “历史+艺术+创意+科技”创新文化展演表达方式l 以5G+AR技术实现大唐风华与虚实相接的舞台科技同频共振l 全网播放量超20亿，话题阅读量超10亿l “网剧+网综”首创“晚会连续剧”模式l 传统节日、历史文化、民俗文化和5G、AR/XR技术融合l 全网播放量超50亿，话题阅读量超30亿电子竞技从游业戏态竞复技合向升智级能：硬件竞技拓展游戏竞技机器人格斗l 游戏竞技规范化发展l 影游联动l 科技和竞技融合业态l 智能硬件竞技成为电竞新赛道鱿鱼游戏mocozone联名衍生产品韩国梨泰院快闪店文化科业技态加复速合影升视级衍：生链延伸l 数字技术大幅缩短了影视衍生品开发周期，加速IP到衍生品的转化半年以上从鱿影鱼视游剧戏开播开到播联1名0 衍天生在品90、个快国闪家店观、看沉量浸排式名展第馆一等，衍开生播场四景个出星现期不的足全球一观个看月人，数而突通破常1影亿视衍生品开发周期则要沉浸式业娱态乐复产合业升链级条：逐渐完善l 上游：剧本开发、空间设计、技术支持、设备供应等要素供应l 中游：VR体验馆、密室逃脱、剧本杀、沉浸式互动体验展等产品开发l 下游：文商旅综合体、街区、景区、主题乐园、公共文化场馆等场景应用