第一章 期刊以及期刊是如何运作的

第一章 期刊以及期刊是如何运作的本章主要内容一、什么是期刊二、期刊的种类三、期刊的出版利润四、创办期刊的基本要素五、期刊的发行六、收费发行与免费发行七、期刊出版企业的组织第一节 什么是期刊（杂志）期刊（杂志） 期出版，里面汇集了各类文章、故事、专栏、照片和其他图片。2、现代期刊是一个融合体，是图书和报纸的融合。期刊继承了图书中常用语 标题、题目、作者、手稿、头版 期刊继承了报纸中的 时尚性、新闻报道、评论、定期出版、销售、广告 3、期刊突出视觉吸引力。期刊（杂志）定义期刊 /杂志（ 有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。定期出版的又称期刊。第二节 期刊的种类一、商业期刊二、公共关系期刊三、其他期刊一、商业期刊1、消费类期刊目标读者 消费者订阅与零售免费派送2、行业期刊目标读者 有共同专业、职业、同类企业、谋生方式 订阅与零售免费派送特征：并非谁都能读到它二、公共关系期刊1、内部发行的公司机构期刊企业、研究机构和其他组织为了与员工、成员、校友及其他的组成人员之间进行交流而出版的期刊。2、对外发行的公司机构期刊为了公共关系的目的、企业、研究机构或其他组织根据自己的特性出版的机构期刊。三、其他期刊1、文学期刊又叫小期刊。发行量小、广告不多、文字厚实、插图轻松。2、星期日期刊报纸的增刊。3、专业性和学术性期刊刊载某一专业、某类学科或某一学术领域研究报告的定期期刊。三、其他期刊4、单一广告商杂志由广告商把持，并且为自己、自己的产品和服务做广告的杂志。目的：推销和服务产品。5、一次性刊行杂志特点：只出版一期、围绕一个题目或主题。第三节 期刊的出版利润一、广告期刊收取广告客户的费用依据：期刊发行数量和读者的质量分发行单位除以一页广告费用发行量 80000份的期刊，出版社收取 2400元的广告费，请问 、发行第四节 创办期刊的基本要素确定读者确定广告客户设计一种向读者传达编辑信息和广告信息的产品拟定促销计划制定商业计划筹集资金出版期刊第五节 期刊的发行第一种 免费分发第二种 免费将期刊邮寄给个人第三种 书报摊上销售期刊第四种 订阅的方法销售期刊出版商直接邮寄合伙直接邮寄搭载直接邮寄广播和电视广告印刷广告自登广告与插页广告通过直接邮寄代理学校计划其他方法订阅的方法销售期刊第六节 收费发行与免费发行一、收费发行的优缺点优点： 1、得到订阅期刊的收入2、准确掌握订阅客户名录缺点： 1、印制成本高2、分销商提成二、免费发行的优缺点优点： 1、节省成本2、节省印制费和购买纸张成本缺点： 1、失去赚取发行收入2、订阅客户名录需另行统计调查第七节 期刊出版企业的组织本讲结束再见！