杂志策划书

城与市媒介新产品开发学 院： 文法学院专 业： 新闻专业 班 级： 0802 班 姓 名：江 宇（200870120202）黄梦佳（200870120213）李慕蓉（200870120215）张 洁（200870120216）汤 霞（200870120220）李 骞（200870120222）贾艳双（200870120223）靳晶晶（200870120224）刘雪贞（200870120226）张 鑫（200870120235）姜子健（200870120236）吴 盼（200770210225）指导教师：肖雨璇老师 城与市媒介新产品开发1 城与市展示（一）中国第一本时尚人文城市杂志宗旨：走进城市，发现城市，还原城市理念：“生活源于梦想”文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。 40 岁具有较高文化水平的“城市关注者” ，主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活的城市乐活精英。他们观点新锐，喜欢特立独行的生活方式；心态开放，对这个世界充满好奇，具有探索和冒险精神；爱好学习，是城市中新技术和新事物的首先体验者。他们乐活，愿意亲身寻找城市生活中的乐趣与亮点，通过自身努力来改变身边的世界。沿的精品生活资讯、深刻的评论、全面的城市信息。强调个人对城市的态度和城市理念的发展。市人文、个性生活的融合挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观点。（二）杂志形式：尺寸：国际标准大 16 开纸张：内页胶版纸 80 克，封面封底铜版纸 150 克页数：120 页发行量：12 万册（第一期预计发行量）发行日期：每月 1 日定价：零售 18 元（三）杂志版块设计版块一：城市季节 每期推荐 3符合当时季节、潮流的城市版块二：风尚城市 时尚前沿、城市达人、魅力街区、第一印象版块三：城里市间 专辑报道、城市新闻榜、城市轴线、探访微建筑版块四：他山之玉 每期推荐 2介绍国外城市的文章版块五：行 者 行者、经纬线版块六：城市故事 明星城、晓城市、闪光灯、底片、城里字间、电光倒影、旧历版块七：城市眼 评论、喷水池、专栏（四）品牌设计1 城与市含义城，是一个符号；市，是一种释义。城与市的融合，是一个城市灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命的城市，才是我们所希望看到的城市。2. 义绿色代表我们坚持城市发展理念为绿色低碳，中间的橙色符号是时尚传媒集团的 表我们是属于时尚传媒集团的一部分。城与市的字体将我们的主题表现了出来。我们做的是一份时尚人文城市杂志。3版面设计展示（略）目录版面、行者版面、他山之玉版面（五）工作流程下期杂志内容规划 2 个工作日杂志内容制作 10 个工作日杂志设计制作 10 个工作日数码打印客户审阅 3 个工作日印刷投递 5 个工作日（六）工作时间1 10 日 11 20 23 29 日采编策划 文字截稿 版面设计 审稿 印刷装订 渠道投递2媒介市场及产品分析（1） 国家新闻出版业“十一五”发展规划中提出要对新闻出版业做好政策配套支持，研究和制定有关政策，从宏观上指导协调好报刊、出版。（2）发行业的改革，落实国家的有关支持新闻出版业发展的各项政策措施。我国期刊发展环境（1）2010 年，我国投书或期刊等出版物已经进入 193 个国家和地区。（2）目前，期刊发展也越来越追求精细化、全球化和集团化，不再追求普通意义上的“大众化”，不断细分市场，小众化趋势增强，在集团内部形成错位竞争。费时代”是一个“一味迷恋视觉享受的时代” ，且名正言顺成为中国现在进行时态的强势语境。消费时代也使文化产业开始成为市场经济的重要产业。作时间的日趋迅速和出纸本杂志与电子杂志结合实现线上线下全覆盖。（2）6 本杂志和其他时尚类杂志的消费者，从性别、年龄段、月收入、教育程度方面进行了全方位的分析。最终确定下我们的受众定位为 20 到 40 岁具有较高文化水平的“城市关注者” 。他们属于高端消费者，追求生活的品质，有鲜明的个性及思想。）静态城市媒体城市类杂志城与市市画报 中国城市旅游城市画报： 由南方日报报业集团主办的，1999 年正式改名为城市画报 ，并加入了上海和北京两个地区的内容，叫做城市 32 ，成了率先做城市资讯的内地杂志。中国城市旅游：向受众推介国内外城市旅游资源，传播旅游文化，引导旅游消费。城与市：主要特色是将时尚与人文进行完美结合，突出城市的新理念。讲述城市故事，提供城市的全部要素。（2）动态视觉城市媒体城市类节目城与市市城市：2006 年 1 月 1 日，北京电视台财经频道鼎立推出了一档大型经济类深度调查节目城市 。城市节目紧紧抓住城市的热点问题，以及在城市发展进程中的困惑问题，进行深入调查，除了走访专家学者，更注重听取百姓声音。最高收视率达到 城与市：同样注重视觉的冲击力，在杂志编辑上对图片等的选用、编辑严格把关，同时会有城市的形象片、城市摄影集、 城与市广播等平台，弥补了杂志和电视相比的缺陷。（3）城市数字媒体城市类电子杂志城与市城规 京生活 云南互动随着互联网的迅速普及，加大了电子杂志的前进步伐。如新城规 、 京生活 、云南互动等电子杂志。城与市：同样也利用新的媒体传播形式，不仅每期有相应的电子杂志，同时也利用手机、微博等新媒体进行传播。（4）其他消费类杂志我国市场上消费类杂志也是层出不穷，主要分为娱乐杂志，服装杂志，汽车杂志，新闻杂志，文字杂志以及旅游杂志，都是城与市杂志面临的竞争者，争夺我们的广告商和读者。城与市：采用了定位细分营销方法，采用会员捆绑式模式，不仅仅细分受众，更依托时尚集团的优势进行营销。（三）杂志集团化胆子点子底子底子=知名度+ 资金+人才+管理杂志的经营，完全是依照产业经营的目标，即以经济效益为目标。时尚传媒集团拥有自己的官网、广告公司、发行公司、订阅中心等，形成杂志的集团化优势，树立了企业的品牌知名度，拥有强大的资金链，建立完善的管理机制，拥有一大批采编管设人才。（四） 城与市的依托993 年，是中国最大的高档期刊传媒集团之一。业务：在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。经营理念：“国际视野、本土意识” ，使其跟国际众多著名杂志进行了版权合作，并在合作交流中壮大了“时尚”品牌，完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长，相得益彰，使时尚传媒集团成为中国期刊界独特的代表。6 本杂志 时 尚 、 时 尚 先 生 、 时 尚 家 居 、 时 尚 旅 游 、 时 尚 健 康 ·女 士 、 时 尚 健 康 ·男 士 、 时 尚 芭 莎 、 时 尚 芭莎 ·男 士 、 华 夏 地 理 、 时 尚 时 间 、 好 管 家 、 时 尚 座 驾 、 男 人 装 、 罗 博 报 告 、 时 尚 ·新 娘 及 时 尚 博 闻 ·图 书3. 城 与 市 与 时 尚 传 媒 集 团 的 双 赢 目 标（ 1） 城 与 市 杂 志 依 托 时 尚 传 媒 集 团 ， 可 以 利 用 集 团 内 部 现 有 的 人 力 物力 财 力 资 源 ， 并 且 在 编 辑 、 广 告 、 发 行 、 出 版 等 方 面 直 接 借 鉴 和 利 用 。（ 2） 城 与 市 杂 志 不 仅 寻 求 到 市 场 空 白 ， 亦 是 填 补 时 尚 传 媒 集 团 16 本杂 志 的 空 白 。（ 3） 杂 志 受 众 定 位 为 高 端 人 群 ， 他 们 追 求 生 活 品 质 的 改 善 ， 不 仅 仅 只 是时 尚 、 旅 游 、 健 康 、 服 饰 、 珠 宝 等 资 讯 产 生 兴 趣 ， 更 注 重 生 活 质 量 的 提 高 ，关 注 生 存 的 环 境 等 。 城 与 市 为 他 们 提 供 城 市 的 另 一 种 风 情 ， 是 其 在 厌 倦城 市 繁 杂 之 后 ， 带 他 们 寻 找 城 市 生 活 美 好 的 理 念 。（ 4） 根 据 广 告 预 估 和 市 场 分 析 ， 城 与 市 的 出 版 是 有 经 济 利 益 和 社 会 效益 的 。 每 年 的 广 告 收 入 减 去 杂 志 的 出 版 、 发 行 以 及 公 关 活 动 等 各 项 费 用 ， 还能 有 客 观 的 收 益 ； 而 社 会 效 益 则 需 要 建 立 在 打 响 “中 国 第 一 本 时 尚 人 文 城市 杂 志 ”的 基 础 之 上 。（五） 城与市的 析优势：（1）依托时尚传媒集团（2）全面的资源整合（3）填补城市杂志的空白劣势：（1）新产品缺乏品牌知名度（2）打造平行模式面临困难：城与市是时尚集团旗下的品牌，面对16 本杂志，尽管我们有独有的优势，可是与 16 本杂志一起打造平行模式在初期面临困难。机会：（1）时尚、人文、城市理念的结合（2） “城市”需要代言人：城市不仅仅是一个居住地，它更是一种生活的理念的代言人，是有生命力的。（3）强大的受众基础威胁：（1）时尚传媒集团的威胁瑞丽集团（国内） 、康泰纳仕集团（国际） 、桦榭菲力柏契集团（国际）（2） 城与市杂志的威胁城市画报 、 中国城市旅游的威胁（六）衍生产品（链接：第一期城与市电子杂志部分展示）每期的电子杂志精美的随刊小礼品：印有 各种小礼品、本期刊登的广告的附赠礼品刊中刊：视情况设计杂志中没有但是读者需要了解的信息开设与之相关的广播平台每半年推出一本城市图片摄影集在时尚网下开设子频道“城与市”版块设计城市系列壁纸、明信片、环保袋、文化衫等城市形象片城与市手机报城与市手机杂志3产品价格管理（一）广告商的选择1.城与市中国第一本时尚人文城市杂志品牌形象：杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。广告销售对象：汽车、通讯、电子产品、文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市旅行社等客户资源。）图片广告分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页、对页等（2）普通全页软文、资讯报（3）随刊派送自来单张4. 广告经营形态（1）活动式活动营销通过举行年终客户谢会、主题演讲会、广告招标会等，以联办或主办各种活动的形式促进与广告客户的情感沟通，同时拉动广告的销售。活动营销是现代营销最有力的手段，它把杂志的品牌、销售、广告等所有的内容全部涵盖进去，形成有效的终端力量。（2）产品分类式把广告作为产品进行分类，针对不同客户要求，给广告商以一个直接的切入口，方便他们用最少的钱做最有效的广告，可以挖出众多潜在客户。（3）品牌形象式建立杂志的品牌，从而吸引读者与广告商。一种较为成熟杂志的广告经营方略，先做销售，做销售发行中建立杂志的品牌形象，从而产生广告收益。（4）广告式用广告带动广告用广告带动广告，