长沙卷烟－幻灯讲稿

幻灯片 2该幻灯片主要从三个方面来总体介绍品牌的总体运作情况一、品牌链的设计背景二、品牌链总体的讲解三、品牌链的改进要点幻灯片 3品牌链的总体讲解：如表所示，品牌5 个子流程，流程清单见幻灯片 4幻灯片 5整个品牌运作如图：所有的品牌运作都以品牌规划为起点，在做品牌之前一定要确定这个品牌的发展方向，品牌规划不仅是品牌经理的工作指导，同时也是别的部门开展工作的重要依据，所以品牌规划的准确与否至关重要，在做品牌规划时，要充分利用企业已有信息和过去品牌的运作情况等等，同时安排调研部门进行专题的调研以制订出比较准确的品牌规划，在品牌规划各个品牌会提出市场调研的需求，然后进行专题或日常的市场调研和分析，从市场中收集回来的构思要及时通知品牌资料管理员进行归集、筛选和概念的整理，若有较完整的概念，由营销总监召集市场品牌组，调研组，科研所、总师办、财务部分别进行战略、市场、技术和财务方面的论证，提出概念能够实现的程度。之后由专家组进行综合评估，选拔品牌经理，由品牌经理做产品的设计实施方案，由科研所、总师办、市场部按照方案进行设计，在配方、工艺和包装设计完成后，由产品设计师和品牌经理共同安排进行综合小试，综合小试通过后，进行中试，同时进行试销的策划，中试通过后，进行试销。在试销时，销区经理、品牌经理和市场调研人员同时收集市场对产品的反应情况，根据市场情况调整试销的方案，试销完成后，由专家组根据设计情况、市场情况进行产品开发评估，评估通过后，修改品牌规划，进行销售计划确定、销售执行和营销策划、执行、管理流程，进行日常销量的预测和营销策划的执行管理，定期对目标的制订和执行情况进行对比分析，为下期制订更准确的销售预测。在品牌链的流程中，主要从以下三个方面解决了现状中存在的问题：一、概念的明晰：见幻灯片 6二、部门的联动：见幻灯片 7 7 为总图， 8具体讲解三、关键环节的填补：见幻灯片 11 11 为关键环节示意， 12关键环节填补的具体说明。谢谢大家！每一流程由李敬东、陈喜丽、汪伟、胡坚强给大家详细讲解。