2021-2022美容保健品趋势分享报告
2021-2022美容保健品消费趋势费趋势 分享口服美容保健品市场场增长长迅速，且出现现年轻轻化的趋势趋势90后、95后在口服美容市场占比高达50%。更天然更有趣更个性新媒体力量更多元更细细分口碑力量更理性八大趋趋势势我们总结们总结 了目前的口服美容保健品消费费的八大趋势趋势更天然6 2021 Ipsos.天然安全的养生理念继续继续 强化天然安全的养生理念体现在：天然植物来源的美容成分持续成为关注热点。差异化天然精细到产地与成分的专属天然大吉皇后山竹+日本紫菊花韩国高丽参/红参鲣鱼弹 性蛋白肽更有趣形式丰富，更新颖颖聚焦不同的使用场景及需求，形式创新提供不一样的用户体验。口味各种新口味小包装、每次一袋、 随时时开袋即食，方便携带带/保存。包装产品形式果冻冻、软软糖等 新形式零食化新形式带带来更有趣丰富的口感伊利旗下的新食机品牌，推出了暖心美研的粉末饮料，产品主 打添加胶原蛋白+酵母-葡聚糖，另一款是蜜韵盈透固体饮料， 产品主要添加胶原蛋白+叶酸+焦磷酸铁（经乳化）。蒙牛推出了口服美容产品凝纯家族，这款产品的产品形态 是果冻状，为凝纯胶原蛋白肽晶璨可吸果冻。主打的产品 成分也是胶原蛋白，都是从美容抗衰的需求出发。软软糖/果冻类冻类 的新形式成为为消费费者新宠宠16%19%19%19%23%26%30%38%片剂颗粒/丸状粉末冲剂固体类（如固体蜂蜜等）软糖类果冻类胶囊口服液最有兴兴趣购买购买 的美容保健品形式口味新奇，更有趣不同于传统的药片类型，现在的美容保健品更注重口味与口感。Arataki 蜂巢蜜可以干嚼、多种吃法Swisse 胶原蛋白果冻冻红参、菠萝、石榴等多种口味各种好玩好吃的口味“有好几种口味，粉色是热带 水果味，橙色是芒果味，绿色是苹 果味。我是早上空腹吃的，口味还不错，酸甜适中淡淡的芒果 味。”浅暧jimmy“虽然是水果冻干，但它外面一层胶原蛋白肽，是可以给身体补 充胶原蛋白敲神奇的那种！涂层还 升华了整个口感！果脆是酥酥 的，涂层是绵密的。这是什么神仙零食呀！”唯荒官方说是石榴口味的，其实就是果冻。我拆开吃了一下，讲道理，比喜之郎好吃很多。反正这个果冻果味挺重，酸酸甜甜的，没有 那种很强的人工香精的感觉，口感相当不错，要不是保健品我能 当零食吃。”fun小美编辑 日常每天吃两粒，像QQ糖一样的软糖，特别好吃！草莓味儿的”半颗豆子消费者对于口味的评价玩出新意的口服美容保健品Esthechoc美容巧克力含有红景天和珍珠粉，产品 主打功能是能让消费者镇静、 专注和容光焕发。该品牌也 推出了巧克力美容粉，深受消费者喜爱。Beauty Buffet 纤纤体咖啡 含有左旋肉碱和胶原蛋白的 无蔗糖咖啡。Oisnack 胶原果脆含有胶原蛋白肽的涂层包裹内里 的冻干水果，口感酥脆香甜。更细细分功能的延伸细细分抗衰 老抗糖抗氧 化提拉 紧致补充 胶原 蛋白减少 皱纹以“口服抗老”为为例，其呈现现日益细细分趋势趋势。从“抗衰老” 延伸出“抗糖、抗氧化、减少皱纹皱纹、提拉紧紧致、补补充胶原蛋白”等角度更具体的概念。各个细细分功能例如“抗糖”“抗氧化”已成为为越来越受消费费者关注的功能。功能的升级细级细 分补水功能呈现出功效升级的趋势。含有玻尿酸成分的补水产品消费规模逐 年增长。过去补水功能大多是依附于主 打美白或抗老的口服产品，如今趋势是 独立成为产为产 品主打功能。法国Floreve“小红针 ”内服玻尿酸FANCL 奢华口服补水丸日本舞昆口服玻尿酸胶原蛋白啫喱 果冻“水肌泉”玻尿酸饮用水采用极简配方，产品仅含纯净水和玻尿酸，无防腐剂，采 用无菌灌装。每瓶水中内含66mg食品级玻尿酸，口感柔和顺滑,在喝水的同时补充 玻尿酸。“水肌泉”中的玻尿酸原料来自华熙生物自主研发生产的食品级玻尿酸产 品HAPLEX Plus，完全符合国家卫健委批准的玻尿酸食品原料标准。同时，这还是 一款0糖0脂0卡的饮用水产品，充分满足时下消费者日益增长的健康需求。华华熙生物正式推出 首款玻尿酸饮饮用水 “水肌泉”更个性美各不同个性化搭配方案不再接受千篇一律，“适合我的/为我量身定做的”才是最好的30%的消费者会按疗程购买口服美容产品。按疗程设计的口服美容产品或为消费者提供有效的个性化搭配方案将是一大发展方向。平均一年内买过3种不同功效的口服类美容保健品。胶原蛋白和美白类的搭配方案最受欢迎，其次是美白加抗老方案，需求更加多元细分。“小多美组组合”符合了专业细 分多样化同时兼顾方便实用的需求。FANCL综综合营营养包独立包装，里面有维生素B、C、钙、镁、 锌、铁、HTC胶原蛋白、Q10、乳酸菌、 DHA等，根据年龄配置，适用于20-60 岁，每天一包，补充身体所需营养。Biocyte 玻尿酸=+胶原蛋白+紧紧致蛋白 三合一美容套装根据人体吸收代谢而研制的三部曲，分三 个阶段来针对皮肤美容护理，第一步补水 保湿，第二部滋养回复弹性，第三部巩固 结实并保持。新媒体力量口碑力量“种草” 方式多样样化“年轻化的创新营销” 通过多种方式实现种草：小红书红书 / 知乎/豆瓣 等抖 音 / B站/快手等各种平台 直播品牌 联联名/跨界启用新生 代代言人/ 虚拟拟形象 IP冠名赞赞助 综艺综艺 /剧剧集各种社交媒体及信息来源让让消费费者更多方面多渠道了 解产产品，但家人朋友同事推荐仍是最主要信息来源37%家人/朋友/同事的推荐33%购物平台（淘宝/天猫/京东等）上的产品评论20%微博18%小红书18%社交平台（如：知乎、豆瓣等）购买美容保健品时最主要的信息来源Top2小红书红书 （记录记录 篇数）百度（相关结结果个数）“口服 美容保健”460158,200,000“口服 美容”10000+12,200,000“口服 美白”20000+37,600,000“口服 植物 美容保健”985133,700,000更多元消费费者对对美容保健品的需求更多元，且男女有别别男性消费费者认为认为最重要的功效Top5：排毒（21%）补水/保湿（18%）调整肠胃（17%）改善血液循环（16%）肌肤滋润（16%）女性消费费者认为认为 最重要的功效Top5：美白淡斑（30%）抗氧化（21%）肌肤滋润（19%）增强皮肤弹性（17%）补水/保湿（17%）功效多元化产产品功能美白美白、淡斑、祛斑、祛黄、褪黑等抗老抗糖、抗衰老、延缓青春、祛皱、 抗氧化、提拉、紧致等补补水保湿、补水、润肤、水光片、玻尿酸等防脱防脱、防掉发、生发、头发 养护等消费费者需求分类类肌肤滋润保湿增强皮肤弹性美肌、皮肤管理（主导导）减少皱纹美白淡斑抗糖化抗氧化毛发其他表层层美容问题问题指甲黑眼圈浮肿排毒身体内部调调理改善血液循环调整肠胃妆妆食同源对于在护肤（外用）方面消费者已经比较熟悉的成分，迁移到内服保健品时，能更快让消费者接受和认可。并且能让消费者感觉有“外用内服”双重功效，或是对于无法外用的成分能通过内服来补充和吸收。“我同时在吃的胶原蛋白也含有玻尿酸，所以这个玻尿酸胶囊我一天只是吃1粒。对于涂抹玻尿酸嫌麻烦注射玻尿酸没胆量的我，口服玻尿酸也算是福音了，所以会坚持吃哦。”小石酱“这是之前贪好玩的买的胶原蛋白口服液，含有神经酰经酰胺。口味酸酸甜甜有点像是梨子味的。补水能力确实是有的，起床后脸色也很白净也不显毛孔”醋醋“里面的烟酰酰胺属于一种维生素，有的化妆品里含有烟酰胺，但又有很多敏感肌人群，皮肤无法耐受烟 酰胺成分。所以口服烟酰胺片敏感肌的宝宝们可以放心吃既然外用不了那就内服保养”Lie更理性外用内服同样样都是“成分党”虽然种草拔草路径更短、形式更多样，但消费者在选购美容保健品时也更加理性。更多是从成分开始关注，并依据自身的美容需求来选购产 品。成分功效是消费费者最重要的考虑虑因素成分（有效/安全性等）69%功效67%是否有专业认证45%品牌40%口味29%包装形式17%产地16%在美容这个日新月异眼花缭乱的领域，能真正影响消费者购买的最大理由仍然是“成分和功效”，最重要的仍然是安全和有效。购买美容保健品考虑最重要的因素结结语语美容保健品的日益兴兴起，是消费费者对对于“美”的意识识与需求的升级级。不再只局限于外用或内服，不再只局限于单单一或少数形式，不再只局限于枯燥口味，而追求 内服外用同时时提升、内效外形同样样具备备的“内外兼修” 。多渠道获获取信息，全方位补补充能量，有用有趣又好玩，以达到美的内外统统一。谢谢观看
