2021年5-6月中国母婴行业运行报告
,艾媒生活与出行研究中心,2021年5-6月中国母婴行业运行双月报,iiMedia Report | Bimonthly report on the operation of Chinas maternal and infant industry from May to June 2021,本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。 对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 本报告数据来自艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie），数据截至2021年3月。 艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。 。,研究方法,中国母婴行业政策动态分析 中国母婴行业热点事件分析 中国母婴行业融资动态分析,2021年1-5月中国奶粉产量分析 2021年1-5月中国奶粉产地分析 2021年1-5月中国奶粉进口数量及进口金额分析 2021年5月中国奶粉品牌传播综合指数和热度指数分析 中国母婴奶粉行业典型企业分析：君乐宝 中国母婴奶粉行业典型企业分析：贝因美,2021年中国母婴APP移动端渗透率 2021年5月中国母婴APP活跃用户数分析 2021年中国母婴电商用户规模及预测 2021年5-6月中国母婴电商投资数量及投资金额分析 2021年5-6月中国母婴平台投资数量及投资金额分析 中国母婴APP市场典型平台分析：妈妈网 中国母婴APP市场典型平台分析：宝宝树,2021年5-6月中国母婴行业热点动态,01,2021年5-6月中国母婴行业融资趋势分析,过去一年间，母婴行业每月的投资数量不超过三起，但平均投资金额超过一亿元，部分企业甚至拿到数千万美元的高额投资，说明资本市场依然对母婴行业保持青睐。不仅如此，随着三孩政策的出台与落地，配套政策措施的完善，可以预见，在未来的一段时间内，母婴行业将迎来投资数量和投资金额的小高潮。,数据来源：艾媒数据中心（）,2020.7-2021.6中国母婴行业融资走势 Financing trend of Chinas maternal and infant industry from 2020.7-2021.6,02,2021年5-6月中国奶粉市场监测分析,2021年5月国际市场奶粉价格分析,2021年5月，GDT（全球乳制品贸易价格指数）进行了两次网上拍卖。拍卖结果显示，国际市场上，脱脂奶粉价格指数全部上涨；全脂奶粉价格指数先涨后跌，但幅度均不足1%，比较稳定。整体来看，脱脂奶粉的发展情况更加良好，国家奶粉价格将可能对国内奶粉价格产生一定影响。,数据来源：GDT，iiMedia Research（艾媒咨询）,5月18日,2021年5月GDT拍卖结果 May 2021 GDT auction results,2021年1-5月中国奶粉产量分析,数据来源：国家统计局，iiMedia Research（艾媒咨询）,国家统计局发布数据显示，2021年1-5月全国奶粉产量38.58万吨，同比下降9.06%。相比去年同期，今年3月开始，每月的全国奶粉累计产量增长率均呈负值。艾媒咨询分析师认为，去年同期，由于生鲜乳喷粉量增加，奶粉产量基数较高，今年奶粉产量同比下降，3月份降幅最大，随后两月降幅不断收窄。全国奶粉产量的下跌或许和中国人口出生率下降有关。,2021年1-5月中国奶粉产量 Chinas milk powder output from January to May 2021,2021年1-5月中国奶粉产地分析,数据来源：国家统计局，iiMedia Research（艾媒咨询）,国家统计局发布数据显示，2021年1-5月全国奶粉的前六个主要产地中，只有内蒙古、黑龙江产量实现同比增长，合计32.08万吨，同比下降7.43%，占全国总产量83.16%。内蒙和黑龙江的畜牧业一直较为发达，它们都是国内最重要的优质奶源基地，同时也是最大的奶粉生产基地。,中国母婴奶粉行业典型企业：君乐宝（一）,数据来源：热度指数，iiMedia Research（艾媒咨询）,成立时间 1995年,工厂数量 21家,牧场数量 17个,公司规模 14000人,2018-2021年君乐宝获得奖项（部分） JUNLEBAO won awards in 2018-2021 (part),随着经济发展，奶粉行业消费升级，主要体现在新生代妈妈的育儿需求升级、品牌认知升级、全渠道基础上的场景消费升级以及大数据驱动下的消费决策升级。君乐宝奶粉创新打造全产业链一体化模式，通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，保障产品安全、放心。同时，“四个世界级”管理模式，用世界级的先进牧场、世界级的领先工厂、世界级的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。,中国母婴奶粉行业典型企业：君乐宝（二）,数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）,随着经济发展，奶粉行业消费升级，主要体现在新生代妈妈的育儿需求升级、品牌认知升级、全渠道基础上的场景消费升级以及大数据驱动下的消费决策升级。君乐宝奶粉创新打造全产业链一体化模式，通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，保障产品安全、放心。同时，“四个世界级”管理模式，用世界级的先进牧场、世界级的领先工厂、世界级的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。,中国母婴奶粉行业典型企业：贝因美（一）,贝因美是一个国产婴幼儿乳品品牌，主要面向母婴提供营养食品，包括孕期、哺乳期、断奶后恢复期奶粉和各种婴幼儿奶粉，并提供相关咨询、预包装食品、乳制品（含婴幼儿配方乳粉）的批发兼零售。旗下有爱加奶粉、绿爱奶粉、可睿欣奶粉、冠军宝贝米糊、成功妈咪孕妇奶粉、童臻益生菌等产品。,成立时间 1999年,公司规模 1000-2000人,主要竞品,总 部 中国杭州,贝因美的发展历程 The development course of Beingmate,2019年，中国奶粉品牌特殊配方注册“0001号”贝因美特医婴儿食品正式上市,2017年，贝因美入围首批“CCTV中国品牌榜”,2011年，贝因美股票在深交所挂牌交易,2018年，贝因美食品研究院获批国家级博士后科研工作站,2015年，贝因美与SGS（瑞士通用公正行）正式签约达成全球战略合作,1999年，设立“贝因美股份”,2021年5-6月中国母婴APP市场监测分析,03,2021年中国母婴电商用户规模及预测,数据来源：艾媒数据中心（）,2014-2021年中国母婴电商用户规模及预测(单位：亿人) The scale and forecast of Chinas maternal and infant e-commerce users from 2014 to 2021,随着越来越多的80后、90后成为母亲，母婴电商成为又一热点，从2014-2021年中国母婴电商用户规模及预测数据显示，2014-2021年用户规模持续增长。2014年母婴电商用户规模为0.29亿人；2016-2020年用户规模快速增长，从0.62亿人涨至2.16亿人，年平均增长率为36.62%；预计2021年用户规模可以达到2.43亿人。,2021年5-6月中国母婴电商投资数量及投资金额分析,数据来源：IT桔子，艾媒数据中心（）,2015-2021年6月中国母婴电商投资数量及投资金额 2015-2021 June Chinas maternal and infant e-commerce investment volume and investment amount,数据显示，2021年上半年中国母婴电商投资数量为14件，投资金额为19.18亿元人民币，相比于前几年，2021上半年的投资数量和投资金额已经超越2017年、2019年全年，也已达到了2018年与2020年的60%，按此趋势，投资金额和投资数量有望在一定程度上有所增长。,中国母婴APP典型平台：妈妈网（一）,妈妈网成立于2004年，是专注于服务妈妈群体的综合母婴互联网平台，是全国最大的母婴网络媒体矩阵，拥有资讯、社交、工具、电商等四大商业板块，旗下有工具类应用孕育管家、“小树熊”母婴特卖平台等产品。 2011年获腾讯战略投资，完成首轮融资。,数据来源：艾媒数据中心（）,成立时间,2004年,2020年,32个,城市站点,核心产品,妈妈网孕育APP,妈妈网轻聊APP,2004年 妈妈网诞生,2007年 全国32个城市分站点的布局实现,2011年 妈妈网获得腾讯战略投资5000万人民币,2017年 “京妈计划”，妈妈网与京东超市达成合作,2018年 谢娜成为全新品牌代言人,妈妈网发展历程 The development of ,中国母婴APP典型平台：妈妈网（二）,数据来源：艾媒北极星互联网产品分析系统（）,用户画像监测时间：2021 年5 月,数据显示，截止5月，妈妈网孕育日活跃指标在母婴平台领域排行第一。5月月活跃用户超1865万人。妈妈网轻聊日活跃指标在母婴平台领域排行第六。5月月活跃用户超524万人，环比增幅2.49%。妈妈网的平台受众主要是以女性为主。妈妈网孕育为例，截止2021年5月，APP用户有90.72%为女性，仅9.28%为男性受众。,中国母婴APP典型平台：宝宝树（二）,随着互联网的不断发展，电子商务不断渗透至各类线下消费形态，母婴电商也得到迅速发展。母婴市场逐渐呈现出高端产品需求提升、消费场景多元、个性化追求升级等特点。宝宝树在微信、抖音等新兴流量阵地布局入口链接，并在泛母婴服务，如大健康、早教等领域加大了开拓与合作。宝宝树逐渐形成以旗舰产品宝宝树孕育App为主阵地，微信、抖音、淘宝等新流量平台为外延的全域母婴用户服务矩阵。,宝宝树全域母婴用户服务矩阵,微信,宝宝树孕育 APP,淘宝,抖音,2021年5-6月中国母婴行业发展总结及趋势分析,04,中国家庭对进口奶粉的需求量仍然较大,2021年1-5月中国奶粉进口数量和进口金额 Quantity and value of imported milk powder from January to May 2021,数据来源：海关总署，iiMedia Research（艾媒咨询）,自从2008年三聚氰胺事件以来，进口奶粉就成为中国家庭严重依赖的母婴消费产品，近年来国内对进口奶粉的依赖度和需求量持续增长。据中国海关统计，2021年1-5月中国奶粉进口数量达77万吨，进口金额达254.64亿元。,2021年1-5月 中国奶粉进口数量达77万吨 进口金额达 254.64亿元,婴幼儿奶粉需求增长趋缓，奶粉品类细分化发展,2010-2020年中国出生人口数 Number of births in China from 2010 to 2020,数据来源：艾媒数据中心（）,近年来，中国出生人口数呈下降趋势，预计2021年中国出生人口数将低于1000万人。随着人口红利逐渐消失，婴幼儿奶粉竞争进入红海时代，传统奶粉市场消费逐渐饱和，产品逐渐过剩，许多奶粉品牌奇特开始将目光投向奶粉的品类细分领域，如有机奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以满足不同中国家庭和父母的个性需求。,母婴APP的服务将向着更专业的方向发展,中国母婴APP移动端渗透率为 6.3%,目前中国母婴APP移动端渗透率仅为6.3%，处于较低水平，但目前市面上的母婴APP却种类繁多，服务质量参差不齐，并且资本市场对该行业的投资情况也在有所放缓。未来母婴APP想要突破重围，根本在于将自身服务往专业化方
