WBSA标准课程：商务策划原理

策划行天下 WBSA标准课程 第一讲 商务策划原理 世界总是变化的。最重要的不是现在的位置 ，而是你即将选择的方向。 思想有多高，行动有多远。 策划者言 话说人生大势，成败与否，在乎一心。无论 富家儿郎或寒门子弟，无论市井小民或工商巨贾 ，每个人都在用他自己的理念决定、进入他的生 存状态，并且把他的生存状态解释为成功、失败 或者命运。 发挥每位WBSA策划人的潜能。“播下一种 思想，收获一种行为；播下一种行为，收获一种 习惯；播下一种习惯，收获一种性格；播下一种 性格，收获一种命运。” 开创策划人职业生涯新天地。 目标1目标2 策划概念策划思想 策划体系策划工具 策划心智 策划技术 商务策划原理的六个基本问题 培养现代策划意识 了解策划知识体系 掌握策划学习方法 培训目标 一、商务策划概念 策划是指顺势调用资源而实现新目标的创新 性谋划活动。是为获得生存环境和竞争优势而进 行的创新性、精密性的决策思维方式。 策划是一种思想 策划是一种态度 策划是一门艺术 策划就是谋划 策划就是创新 策划就是选择 1 商务策划概念 策划三要素 策划四作用 策划六特点 顺势而作 目标创新 动用资 源 策划背景 策划对象 策划结果 策划 区别 1 商务策划概念 策划三要素 策划四作用 策划六特点 资源利用 个人发展 企业竞争 企业发展 策划 区别 1 商务策划概念 策划三要素 策划四作用 策划六特点 超前性 操作性 新颖性 策略性 严密性 系统性 WBSA规范 策划 区别 策划 区别 策划不等于管理 策划不等于计划 策划不等于执行 策划不等于点子 1 商务策划概念 策划三要素 策划四作用 策划六特点 二、商务策划思想 策划思想是指人类在过去积累的策划规律、 观点与方法等。是策划人必须掌握的策划知识。 策划思想是价值观的体现 策划思想是人类共同财富 策划思想是我们策划指南 2 商务策划思想 策划思想来源 策划思想典范 商务策划思想 西方管理科学 中国策划智慧 军事理论 治国思想 民间智慧 战略管理 市场营销 竞争理论 管理原理 2 商务策划思想 策划思想来源 策划思想典范 商务策划思想 西方管理科学 中国策划智慧 孙子兵法 三十六计 三国演义 波特 竞争战略 科特勒 营销管理 第五项修炼 2 商务策划思想 策划思想来源 策划思想典范 商务策划思想 借力打力 顺势而行 以小搏大 大资源观 集约管理 需求响应 战略制胜 差异竞争 成本竞争 品牌竞争 三、商务策划心智 策划心智指人们策划时思考问题表现出的思 维状态包括印象、成见、偏好及其特点。 策划心智是策划人立业基本条件 策划心智是策划人特有的智慧 策划心智不是策划思考程序 3 商务策划心智 策划心智要素 策划心智特点 策划心智训练 对比方式 假设条件 思考方式 实物成像 策划心智模式 思考问题时需要的条件 思考方向、结构、联系等 历史、纵向、横向、立体 经验、信息、感觉等 策划常见智障 3 商务策划心智 策划心智要素 策划心智特点 策划心智训练 积极性 创新性 多向性 系统性 策划心智模式 善于打破现有思维平衡 从多个方向思考同一问题 预见性强、善于积极思考 从一点出发激活全部系统 策划常见智障 3 商务策划心智 策划心智要素 策划心智特点 策划心智训练 提炼能力 思维模型 联想能力 策划心智模式 WBSA 整理 判断 创新 从多个方向思考同一问题 预见性强、善于积极思考 策划常见智障 3 商务策划心智 策划心智要素 策划心智特点 策划心智训练 由远到近 调整假设 从小到大 由外到内 策划心智模式 一分为三 先谋后动 环境转换 从零开始 策划常见智障 3 商务策划心智 策划心智要素 策划心智特点 策划心智训练背景近视 单元分割 归罪于外 光环效应 策划心智模式 慢性退化 团队守恒 马太效应 经验错觉 策划常见智障 路径依赖 羊群效应 四、商务策划工具 策划工具指策划时实用的思考工具。 WBSA称为“人本线”知识 策划工具是策划人存在之本 策划工具是实战策划手段 策划工具是策划效率和质量的保障 4 商务策划工具 WBSA策划工具 现代管理工具 三维策划工具创新方法 整理方法 判断方法 OK模式 操作工具 战略策划工具 管理策划工具 融资策划工具 生态策划工具 营销策划工具 4 商务策划工具 WBSA策划工具 现代管理工具 三维策划工具创新管理 战略管理 组织管理 管理体系 人力管理 营销管理 质量管理 财务管理 服务管理 4 商务策划工具 WBSA策划工具 现代管理工具 三维策划工具 平面资源维 时间资源维 空间资源维整合 目 标 4 商务策划工具 WBSA策划工具 现代管理工具 三维策划工具 利益整合 需求整合 技术整合 整合方式 利益整合 客户整合 资本整合 机制整合 舆论整合 五、商务策划体系 指人们从事商务策划理论与方法、技术，以及 领域所构成的体系。WBSA称为资本线。 策划体系是WBSA策划载体 策划体系是WBSA外部表象 策划体系是策划活动的领域 5 商务策划体系 WBSA策划体系 内在联系区别 企业全程策划 战略策划 管理策划 融资策划 生态策划 营销策划 5 商务策划体系 WBSA策划体系 相互联系区别 企业全程策划 战略策划是核心，通过其他四个方式实现。 管理策划是架构，为策划提供组织保障。 融资策划是能量，为生态策划提供资源。 生态策划是联系，是对战略策划的延伸。 营销策划是手段，让策划与市场实现联系。 六、商务策划技术 商务策划技术是指策划实施步骤、过程、 程序、格式、成果表现等方面的操作方式。 策划技术是策划转化为方案的条件 策划技术是策划的营销、沟通手段 策划技术影响制约策划的市场价值 6 商务策划技术 策划过程 策划方案 策划商理 策划创意 策划营销 策划调研 解决方案 策划案例 双方的沟通、协调、共识 根据策划需求进行调研 对策划项目进行多种创新 提出策划项目的基本方案 策划学习 6 商务策划技术 策划过程 策划方案 策划商理 分项阐述 总体概述 基本构架 实施要点 策划案例 背景、核心、意义等内容 提出解决问题的基本方案 阐述方案的分部分内容 明确方案实施步骤、策略 策划学习 6 商务策划技术 策划过程 策划方案 策划商理 应 用 题 目 来 源 内 容 策划案例 策划学习 解 释 6 商务策划技术 策划过程 策划方案 策划商理 应 用 题 目 来 源 内 容 策划案例 策划学习 案 例 解 释 6 商务策划技术 策划过程 策划方案 策划商理 团队学习 知识体系 学习方式 策划案例 策划学习 财智知识 策划知识 行业知识 6 商务策划技术 策划过程 策划方案 策划商理 团队学习 知识体系 学习方式 策划案例 策划学习 实战学习 理论学习 综合学习 6 商务策划技术 策划过程 策划方案 策划商理 团队学习 知识体系 学习方式 策划案例 策划学习 群体职能 激发创新 共同发展 谢谢大家