东财《市场调查》单元作业1_3

1.企业非公开的二手资料包括（ ）。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等D.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等【参考答案】: D2.下列哪种做法不利于搜寻信息（ ）。A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据【参考答案】: D3.下列属于定性调研的方法是（ ）。A.邮寄调查B.访问调查C.座谈会D.实验法【参考答案】: C4.二手数据的局限性不包括（ ）。A.缺乏准确性B.容易获得C.相关性差D.资料不充分【参考答案】: B5.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备【参考答案】: C6.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。A.通常在焦点小组测试室中进行B.访谈环境可以是是会议室或起居室C.其参与者是通过不同的方法征集来的D.调研者应尽量选择“职业”性受访者【参考答案】: D7.营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向【参考答案】: A8.下列关于非结构性调研叙述正确的是（ ）。A.是内部员工的座谈B.不需要正式的问卷C.由一人提出观点，其他人评论D.是一种深度讨论【参考答案】: B9.全球调研的需求趋势有（ ）。A.使用者越来越广泛B.市场调研边界拓宽C.国际化D.衰退减少【参考答案】: ABC10.市场调研的类别有（ ）。A.选择性调研B.规划性调研C.估计性调研D.规模性调研【参考答案】: ABC11.下列关于试探性调研叙述正确的有（ ）。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本【参考答案】: ACD12.全球调研的供给趋势有（ ）。A.所有权的集中B.供给的多样化C.专门化D.国际化【参考答案】: ABCD13.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（ ）。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法【参考答案】: ACD14.影响管理者使用调研数据的因素有（ ）。A.报告清晰B.确保调研质量C.企业内部政治的接受程度D.缺乏对目前状况的挑战【参考答案】: ABCD15.原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。（ ）T.对F.错【参考答案】: T16.营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。（ ）T.对F.错【参考答案】: T17.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（ ）T.对F.错【参考答案】: T18.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ）T.对F.错【参考答案】: T19.试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。（ ）T.对F.错【参考答案】: F20.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ）T.对F.错【参考答案】: F