东财《市场调查》单元作业2_3

1.量表应答式问题的缺点是（ ）。A.应答者的误解B.编码困难C.访问员误差D.需要追问【参考答案】: A2.以下属于观察调研法的调研情况的是（ ）。A.向人们提问B.人员观察现象C.机器观察人员D.机器观察现象【参考答案】: A3.下列关于非概率抽样叙述错误的是（ ）。A.抽样结果不具有代表性B.不能估算出抽样误差C.抽样结果不能推断总体D.一般来讲，比概率抽样费用低【参考答案】: A4.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在（ ）的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题【参考答案】: B5.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。A.邮寄访问B.因特网C.电话访问D.街上拦截访问【参考答案】: A6.（ ）的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表【参考答案】: A7.市场调查的两个关键环节是（ ）。A.确定总体和抽样样本B.问卷设计和实地调查C.问卷设计和数据处理D.问卷设计和抽样设计【参考答案】: D8.以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（ ）。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表【参考答案】: D9.以下属于面对面访谈的有（ ）。A.入户访谈B.街上拦截法C.在超市中访问购物者D.电话访谈【参考答案】: ABC10.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有（ ）。A.多项选择法B.评定尺度法C.双向列连法D.自由回答法【参考答案】: ABC11.平均值抽样分布的特征包括（ ）。A.非正态分布B.分布的平均值等于总体平均值C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布【参考答案】: BCD12.下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有（ ）。A.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序B.预算应该合理控制C.问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法D.调研时间短则宜用邮寄调研【参考答案】: ABC13.测量态度的量表属于（ ）。A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表【参考答案】: AB14.语义差别法的特点有（ ）。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法【参考答案】: ABC15.询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。（ ）T.对F.错【参考答案】: F16.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。（ ）T.对F.错【参考答案】: F17.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ）T.对F.错【参考答案】: F18.经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。（ ）T.对F.错【参考答案】: T19.观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。（ ）T.对F.错【参考答案】: T20.测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。（ ）T.对F.错【参考答案】: T