媒体融合如何推动电视现场报道的发展与进步

媒体融合如何推动电视现场报道的发展与进步内容提要：随着融媒体时代的到来，通过媒体融合形成了一个“电视+互联网+”的全方位传播，给传统的电视现场报道带来了全新的机遇和挑战，如何实现现场报道的媒体融合？作为一名记者如何在大屏幕和小屏幕之间做好一个现场报道？这些问题值得我们电视人思考。关键词：融媒体 现场报道 电视现场报道是记者在新闻事件发生现场，以目击者或参与者身份面向电视观众所作的音像报道。可以说现场报道是最能体现并发挥新闻传播特点与优势的报道形式，是电视新闻的“看家本事”。同时电视现场报道又是一种技术性较强的报道形式，只有传播技术发展到一定水平才能实现并支撑电视现场报道的完成。离开了一定的技术基础，电视现场报道也无从谈起。随着现代社会互联网技术和通信技术的不断发展，各种类型的新闻传播媒体逐渐增加，人们有了更多的信息接收方式可供选择，使得电视新闻传播在发展中遇到了挑战。资料显示，从1958年北京电视台（中央电视台前身）实验开播到2014年，经过56年的发展，中国有4亿个家庭拥有电视机，城市每百户居民家庭的电视机拥有量已为140台，拥有8.8亿人口的农村家庭电视机普及率达到95.2%，全国观众总人口数达10亿人以上。反观新媒体的发展则迅猛得多，以互联网为例，从1994年到2017年6月， 短短的二十三年，我国网民规模已达到7.51亿；而中国智能手机从本世纪初引入，经过十几年的发展，手机网民占总网民的比例大幅攀升，目前已达到90%以上。微信平台于2011年1月21日推出，到2018年一季度，根据腾讯官方数据显示，注册量已突破十亿，而在2017年底，这个数字为9.89亿。互联网以及智能手机的普及使得人们接收信息的方式发生了彻底转变，不同于以往，每个智能手机的用户都可以成为新闻的发布者，信息的发布更加便捷，信息发布的渠道更加丰富，信息传播的速度呈几何级数增长，信息也更有冲击力和现场感，这些因素都让传统的电视现场报道逐渐失去了原有的优势。拿电视用户和新媒体用户做个比较，电视观众只能在固定的时间、固定的场所收看相应的节目，新媒体用户则不受时间空间的限制，可以随时随地拿起手机收看直播，甚至回看之前播出的内容；电视观众只是单向的接收媒体提供的信息，虽然现在很多电视节目为了增强和观众的互动，增加了微博、微信等互动渠道，但受诸多条件限制，观众的互动信息缺乏及时的反馈，效果并不明显；反观新媒体用户不仅可以和信息的发布者进行实时互动，用户之间也可以实现有效的交流、沟通。在自媒体高速发展，网络直播遍地开花的今天，纵观电视新闻的报道方式，记者现场报道是与新媒体传播样态最接近、最易融合的报道方式。循规蹈矩只会让电视新闻传播原地踏步，甚至落后，唯有融合、借鉴、利用新媒体才能实现在新媒体生态下的突破重围，焕发生机。在媒体融合进程不断加快的新时代，媒体融合对新闻信息、现场报道的改变是显而易见的。在过去，新闻媒体传播更加倾向于独家报道等方式来呈现在大众面前，而在媒体融合的新形势下，更加倾向于实现新闻信息的共享和整合，所以即使新闻通过不同的途径传播，都会有相似的地方，这样才能更加符合社会大众对新闻现场以及新闻信息的需求。其次，新闻的采编方式得到了进一步优化，传统媒体对新闻信息的采编中存在采编渠道单一，特别是现场报道采集工作人员需求量大的情况，导致了电视新闻工作效率相对较低，很多电视台有关社会热点事件的现场报道总是晚于微博、微信等社交媒体。而媒体融合开始以后，新闻信息得到了各个媒体之间的共享和整合，可以在短时间内传播最新的新闻信息，使工作效率得到了极大程度上的提高。在很多公共事件中，新媒体能快速的将新闻信息及现场画面传播给受众，并能使受众积极地与媒体进行互动，实时的了解受众的想法，搜集受众的意见，这就在一定程度上改变着受众接受信息的方式和习惯。这也正是电视新闻及电视现场报道最需要向新媒体学习和借鉴的地方。实现电视新闻的媒体融合进程，具体来说大致有以下几种方法： 其一，把电视节目分段切割或者整体打包放到互联网平台上，让互联网成为电视的延伸。湖南广播电视台旗下的互联网视频平台芒果TV就是一个很好的例子，芒果TV拥有来自湖南卫视节目的网络独播权，这是相比其他视频网站的先天优势，2017年芒果TV摆脱了连年亏损，实现了近五亿元的盈利。中央电视台也有央视影音、CCTV微视等网络平台，央视的各个频道也大多拥有自己的手机应用。其二，在手机客户端或互联网平台上进行一些新闻现场的延展性报道，比如一些正在发生新闻事件或新闻过程，由于电视新闻篇幅有限，最多只能进行三五分钟的现场报道，而新媒体对此的约束和限制相对宽松，可以用大篇幅长时段展示出新闻现场的实时变化，随时进行展示，吸引对相关话题感兴趣的受众。即可以丰富新闻现场的报道，又可以实现受众的自然分类。电视报道和新媒体报道各有侧重，互为补充，让受众从不同的侧面对新闻事件有了更全面的了解，达到了很好的传播效果。其三，利用新媒体使电视新闻由传统的单向传播变为双向交互式传播。通过互联网技术的支持，让传统的点对点的电视新闻报道，变成了多平台，立体化的互动传播，电视观众变成了新闻现场的亲历者和参与者。通过媒体融合形成一个“电视+互联网+”的全方位传播，真正靠拢或实现5A效应（任何用户（anyone）在任何时间（any time ）任何地点（any place）都能以任何方式（any way）在任何终端（any terminal）上观看节目）。在对传统电视新闻及现场报道的传播方式和参与方式进行了媒体融合后，对进行现场报道的记者则提出了更高的要求。一方面，作为电视现场报道的记者在报道中应该一如既往的遵循新闻的客观规律挖掘真相、不偏不倚、客观报道。新媒体的特点决定了它表达的自发性和随意性，在很多新闻事件正在发生的过程中，网络舆情左右事态发展的情况屡有发生，从一方面来说这是社会的进步，表达民意更加方便，从另一方面看确有悖客观的新闻精神。在媒体融合的今天，保持客观公正的报道态度可以说是难而又难，这是对记者的职业精神和职业态度的最大考验。在客观报道的同时，作为记者还要用自己的心灵去感受、用自己的大脑去思考，用自己的价值观做出判断。只有这样记者才能在新闻自身的基础上具体问题具体分析，做出更加创新的解释，发表独到的观点和评论。中央电视台副台长孙玉胜曾说：“现场是前方记者存在的理由和定义的内容，假如前方记者是一个媒体进入新闻报道的信号，则现场就是所报道的新闻事件的符码，它是一个与前方记者共生的概念。前方记者行动的活性、存在价值、报道魅力都是在现场中完成的。”出镜记者在混乱复杂的新闻现场，应该形成自己的判断，选择独特的新闻报道角度。另外，记者应有意识地从新闻舆论主导者向舆论引导者转变。在新媒体跨越式发展、媒体融合步伐加快的今天，话语权已不仅仅掌握在传统媒体手中，受众不再满足于单向接收式的电视新闻报道，一吐为快的表达欲望增强了受众的参与意识，促使甚至是催化了电视新闻报道的互动方式。融媒体时代，带有热点性质的新闻事件一旦发生，人们借助微博、微信、论坛等新媒体平台能够在短时间内表达自身观点、全民参与讨论。融媒体因此成为电视新闻的互动触角，越展越长，越伸离受众越近。渐渐成为新闻现场报道的有益补充和互动阵地。也正是在这种情况下，使某个媒体无法再掌控舆论的走向，无论是作为报道主体的记者还是传统媒体本身都应做好角色的转变，有意识地从新闻舆论主导者向舆论引导者转变。从某种意义上来说，不管是电视节目中的现场报道还是新媒体中的现场报道，不仅要满足观众期待中的真相，更应该散播人性的温度。与采访对象、受众共同完成思想的沟通和情感的交流，让节目更具有亲和力，让受众更有参与意识。可以这样说，媒体融合之路给现场报道提供了广阔的舞台，无论从传播方式、报道内容还是反馈互动都提出了更高的标准，可以极大推动现场报道这样报道形式发扬光大。 5 / 5