2021地产集团TOD视频号策划方案
,2021地产集团TOD视频号策划方案,2021.04,xxxx文化传播有限公司,目录,Catalog,项目背景,本次项目目的是为了更好的在视频号中宣传xx地产的品牌之外,向大众介绍TOD的生活方式。 随着公共交通的越发便利,曾经距离遥远的地方,也在地铁与城轨的衔接中,融入了大都市的怀抱。 TOD的生活方式,不仅缓解了城市购房青年压力,使得他们既能满足在市区工作的需求,又能够获得家的温馨。,城市中,住房的压力是非常的大的。 资金、交通、环境、生活配套四座大山压在面前。 而在轨道交通的另一段,则是呈现不一样的生活状况。 对比生活,则成了我们此次策划的核心,一、同类策划参考,美国真人改造类节目 -粉熊救兵,每一集都会有一位灰头土脸的倒霉蛋被这5位帅哥改头换面,五位“粉雄”每个星期都要从衣着、家居、饮食、谈吐等各方面改造一位所谓的“正常男人”。 首先,五位“粉雄”会先到被改造者的家中视察,发现症结所在。比如,这五位“粉雄”如何改造这些男士之外,还可以看到他们在翻箱倒柜之余,用上尖酸刻薄的语言来揶揄他们,不过最重要的是如何从这些个案中得到启发或心得。,内地真人改造类节目 -你怎么这么好看,你怎么这么好看是芒果TV自制的治愈系生活真人秀节目。 节目每期节目选取素人作为改造嘉宾,并委托“好看团成员”为其从服装、造型、家居、饮食和情感五个角度进行美好生活提案 。 在整体改造的过程中,节目借由主人公让大众真切体会变化,发现生活中可以实现的美好,激发对生活的热情。同时也倡导大众打开内心,积极体验不同人生。这是值得肯定的地方。 https:/,央视2套交换空间丨 日本神奇房屋大改造,交换空间栏目是中央电视台财经频道一档贴近观众,倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的,热爱生活、热爱家庭的人群都是本节目的忠实收视对象。 栏目在保障观赏性的同时,提供装修知识、家装创意、家装常识。让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣,推广绿色环保装修,同时促进人与人之间的理解,和睦相处。 http:/,栏目具体创意,我们要打造的栏目名称是?, 生活开心D ,这个栏目名称有何深意?,生活开心D,栏目名称中的“D”,实为TOD的“D”,同时在粤语文化中,也有“点、些”的意思。 整体意义为一语双关,既以TOD的生活方式为主导去制作节目内容,也希望看到这个栏目的观众,生活可以多一些开心。,我们为栏目取了个响亮的口号,“,xx教你TOD,生活每天开心D !,栏目形式,参考前面三部栏目,如果说粉熊救兵是改造素人的形式,那么我们本次策划的栏目,则是重点改善年轻人们的居住环境。 通过居住环境的前后反差对比,来引导年轻人向往更美好的生活方式,通过对交通便利、配套设施等内容的渲染打造,来达到宣传TOD模式和住房的目的。,栏目亮点,现在很多人在买房方面,缺乏专业性指导,我们将精心准备专业又资深的业内嘉宾,给予他们住房选址、挑房心得、装修贴士、家具购买指南等等能够让生活更开心的意见,只要打开生活开心D,就真的能够给予观众新的生活思路。,栏目目的,通过筹办这个节目,从各个角度,各种实际痛点作为切入口,通过轻松有趣、有看点的节目内容,潜移默化地影响观众对TOD模式的认知,逐渐转变观念,了解、和接受TOD模式的生活方式。,该栏目将以怎样的画面方式去呈现?,节目将每期邀请不同的演员作为栏目嘉宾,讲述自己对于居住环境的需求,他们来自广州不同的行业,来自不同的地方,有着不同的生活习惯,还有着对“dream house”的不同愿景。 这样的设定,为的是每一个在广州打拼的年轻人,都能从节目中看到自己的影子。,栏目主角是?,栏目会力求打造一个TOD天团,就像粉熊救兵你怎么这么好看一样,会有不同领域的专业人士给予大家不同的住房小贴士。,暂定成员,xx资深地产精英 - 越哥,主攻定位:为嘉宾挑选好房。 根据嘉宾不同的需求,从最专业的角度告诉你好房的标准。 涉及到房屋的结构、建造的方式的优劣、现代建筑技术的科普、地段的选择、楼层的选择等等。,乐天元气美少女 秀秀(演员),主攻定位:陪伴和照顾嘉宾心理。 初次见面给人如沐春风的感觉,免除了嘉宾的压力。从心理上抚慰嘉宾疲惫的心灵,陪伴嘉宾感受TOD的路程,并带领嘉宾观看推荐的房屋。 而无微不至的秀秀,则会从情感上,注意的嘉宾的心理,守护嘉宾的梦想,给予嘉宾最温柔的一击。,后续计划,好物产品 推荐官,家具布置 省钱小能手,空间打造 小博士,更多有趣人设,后续还将陆续加入不同人设的团队成员,如:,节目流程表,栏目前段,栏目主角是?,1、主持人接到委托 2、秀秀来到嘉宾当亲的生活环境,简单的嘉宾人物介绍 3、体验嘉宾当前“糟糕”的生活状态 4、嘉宾述说自己的“梦想之家”,栏目中段,栏目主角是?,5、秀秀陪伴嘉宾乘坐地铁城轨交通工具 6、嘉宾感受时间其实并没有想的那么远 7、引出本期另一位成员,简单介绍成员 8、例如:资深精英向嘉宾介绍这个房子(专业的硬货) 9、在专业嘉宾的解疑答惑中,嘉宾在当前住处遇到的困扰都在这里得到了解决,栏目后段,栏目主角是?,10、嘉宾在观看完房子后,感到阔然开朗。此处可能出现房价等信息 11、最后,秀秀还送上了一份“惊喜”,秀秀向嘉宾介绍了住处的隐藏功能,可以让嘉宾坚持梦想。举例:可以安心跑步的园区跑到、可以看到星星的阳台、可以与家人相处的独立空间、可以养花、可以养宠物等等贴心的设计。,感谢聆听,Q&A,xxxx文化传播有限公司,