商业设计的鉴赏

商业设计的鉴赏有很多朋友是报着谦虚的态度来学习的，很高兴在这个地方把我十年的设计经验分享给这些朋友，尽可能的帮助那些一直找不到设计工作或对设计感到迷惘的朋友，同时也欢迎大家一起探讨。我会用尽量简单的阐述，让大家明白商业设计的道理，并提供一个可持续的学习方法。同时我也会用定义来规范大家的设计，使大家能做出真正有价值的设计。 今天我们讲商业设计的鉴赏，只有会看别人的作品，才可能正确的审视自己的作品，也才能从别人的设计里学到知识，提高自己。“不识庐山真面目 只缘身在此山中”，这里我们会用艺术共通的方法来进行讲解。什么是艺术共通呢？ 不管是设计、写作、音乐等各种艺术门类，在很多地方是共通的，我们把这个叫做艺术共通。在小说中，有主线，不东拉西扯；在演奏中，有主旋律，不南腔北调；在商业设计中，有主题，不胡拼乱凑。比如要你为红十字做一个公益广告，你会选择什么样的主题，用什么样的设计元素来表现？但凡见到这一类的公益广告，就一定会见到以手握手、心、红十字这些元素为画面核心的设计，为了让自己的作品表现出“设计感”，在构成上费尽心思、绞尽脑汁。几乎全世界的人都知道红十字是慈善机构，其目的就是对困难人群的帮助、关爱和救治，这样的广告无非是把众所周知的事情换个形式告诉大家，其作用只能加深人们的记忆，还谈不上加深了解。我们为红十字做公益广告的目的是要通过自己的设计去感染人，让更多的人参与到这项公益事业当中来。具体到 512地震，什么更能感染人，不是手握手、心和红十字这样的图形符号，而是地震中典型的人和事，比如灾区里无畏无惧的孩子，勇敢的母亲， 双手因为挖废墟鲜血淋漓的战士。通过传达这些信息从内心深处打动人们，让人们认识到这样的公益事业多么值得去做。商业设计是有主题的，我们学的视觉传达，但视觉传达是为了什么？其本质就是信息传达。我们要传达的信息能否让消费者产生心理共明，能否指导消费者的消费行为，这是设计师应该重点考虑的。 深入商业设计的主题 我们通过艺术共通知道了商业设计要有设计主题，主题构成和色彩构成平面构成立体构成同样重要，这四大构成决定了商业作品的好坏，而主题构成直接影响到设计的对错。我刚刚毕业的时候，接到一个包装设计，完稿很漂亮，客户来了之后也觉得好看，但他要求增加一些元素，越改越难看，越改越难看，最后客户离开之后，我和公司其他的设计师集体嘲笑那个客户，现在想想其实真的很幼稚，或许你也不明白是为什么，我们用艺术共通在来看一下。这里用烹饪，客户的确是要用鸡做主料，我做的是椒麻鸡，味道很不错，但客户想要的是砂锅鸡，是客户不懂烹饪（设计），他觉得之前的烹饪（设计）不错，那么加上砂锅鸡的食材就可以了，于是加上了党参，沙参，枸杞，甚至还参了水，最后的菜端上来那真是不伦不类了，说明我没有了解到客户的需求。客户最懂的是自己的产品，关心的是产品的销售，你的设计能不能为产品的销售服务，客户是很清楚的。很多时候客户会直接告诉设计师产品的特点是什么，和其他同类产品材料、外观、功能等等有什么区别，其实这就是主题，企业在进行生产的时候，对产品使用新材料、新技术、开发新功能等等是否符合消费需求都做了一定的市场调查，通常不会盲目的开发产品。一旦进行生产，说明客户对自己产品的优势有信心。也有把握通过自己产品的细分优势在激烈的市场竞争中分得一杯羹。因此，产品自身的优势和特点才是设计师应竭力去发掘和表现的主题。再说主题，在商业广告里，设计师不能用直接用洗衣机是洗衣服的，电饭堡是用来做饭的这种众所周知的功能来作为广告的主题，而是选择洗衣服的效果，做饭的效果以及其它能引起消费者兴趣的其它产品特点来作为广告的主题。因为众所周知的信息就没有广告的必要，这样的广告做出来几乎没有任何效果（新产品除外，我们必须讲清楚新产品的功能是什么，因为其功能并不是众所周知）。所以洗衣机的广告主题就可以是洗得更干净（功能的比较级）、省电、智能等（产品的差异化优势），如果很多品牌的洗衣机都能做到省电，如果要以省电来作为广告主题，则要表现更省电（差异化优势的比较级），只有这样，才能强化产品的优势，争取到更多的消费者。 比如说杨志开店卖刀，商业广告应该表现出的主题就可以是刀的锋利、造型的独特、工艺的考究、人体工程学设计等等，而不是行走江湖必备之物。那样消费者没有必要非买你家的刀不可。为什么屠龙刀、倚天剑成为江湖争夺的对象？因为“宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从，倚天不出，谁与争锋？”，拥有了屠龙刀、倚天剑就能够“号令天下”、拥有江湖，远远超出了刀剑本身的功能；玄铁剑为什么好？因为其是用千年寒铁打造，重剑无锋，大巧不工，长期使用能使持有者功力大增。我们也希望自己的产品人人都想要，那么就必须要让消费者知道自家产品跟其他同类产品比较有什么优势，因此，传达产品优势（商业信息）自然成了商业设计表现的重点。 吸烟有害健康这句话有用吗？刚提出来的时候有用，现在已经众所周知了，继续吸烟的人都知道，你对着他说一万遍，他还是要吸，怎么办，很简单，换个主题：你还没结婚生孩子吧，那好，吸烟会导致你阳痿不育；你知道眼睛很重要吧，那好，吸烟会导致过早失明；你害怕恐怖的画面吧，那好，我放一个熏黑的肺给你看 我们鉴赏一个商业广告到底好不好，先看这样的作品有没有明确的设计主题，主题会影响到设计的对错，画面很漂亮但传达错误的信息，这样的广告是失败的。 围绕主题进行选材我们知道在写作中描写一个人的性格、思想、感情、品质就要描写他个性的语言和典型的行为。商业设计也是如此，要表达一个主题同样需要选择个性和典型的素材。怎样选材呢？下面来举例子说明： 第一、与主题有关的素材。 例：鱼香肉丝 如果我们用鱼来做鱼香肉丝，表面上看起来好象和主题有关，实际真正的主题是鱼香而不是鱼本身，因此，设计时要看设计作品中有没有和主题无关的元素，特别注意那些貌似和主题有关而实际无关的元素。比如在设计中我们表现过年的喜庆气氛，可以用生肖、大红灯笼、对联、门神、鞭炮等等，这些元素和过年的喜庆气氛有关，过年的时候，某些地方会下雪，如果画面上出现雪，从时令上讲是合理的，但却和主题“喜庆”“年味”没有关系。如果换成圣诞节又不一样了，因为圣诞老人一定是要乘着雪橇的，所以，用雪来表现圣诞就非常合适。 第二、不要有素材附带的无关元素。 例：东坡肘子 东坡肘子上面如果有几根猪毛，虽然不会破坏整个菜的味道，但却破坏了人的食欲。我们在使用设计素材时，也要看素材中有没有这样的“毛”，注意由素材附带的一些无关元素。比如设计的时候需要表现一个人的表情，就没有必要把身体也表现出来，出现身体一定是因为画面需要肢体语言。当表情是主题表达的核心时，肢体的出现虽不会改变表情，但由于占据了画面的位置，从而削弱或破坏了表情的感染力。 第三、选择表现力强的元素。 例：糖醋排骨 糖醋排骨放适量的酱油可以提味添色增香，放盐只能提味，不能添色增香。既然做菜是讲究色、香、味聚全，即便放盐能做出一样的口感，我们最好的选择当然还是酱油。也就是说要选择表现力强的元素。比如我们表现“三亚”的美，首选就是三亚的海滩，海滩又首选亚龙湾，因为这才是最典型和最有表现力的素材。 第四：元素与元素要和谐。 例：番茄炒蛋 番茄炒蛋我们用鸡蛋而不用皮蛋，虽然用鸡蛋或者皮蛋做出来毫无疑问都可以叫番茄炒蛋，但番茄是酸性皮蛋是碱性，发生化学反应不说，还可能致癌，也就是说番茄和皮蛋从食物营养搭配来讲不能和谐。所以在商业设计中，我们也要注意元素与元素之间是不是和谐。有时候我们通过这种不和谐来制造疑问，但在大多数情况下，元素之间必须要做到和谐，只有元素之间和谐了整体画面才能和谐。比如表现旱灾，干涸的鱼塘里出现了一堆狗的骨架，表面上看起来好象符合主题，但狗通常不会是因为干旱而死在鱼塘里，那是鱼干的事，所以，狗的骨架和鱼塘不能达成逻辑上的和谐，做出来的作品会让人觉得奇怪。我们可以通过以上的办法来甄别设计作品素材选择是否合适，在自己进行设计的时候，也为我们选择素材提供一个有用的参考。