[精选]鹰卫浴品牌书（PPT30页）
,鹰卫浴 精致生活家,纵使压力和锁屑如影随行 我依然没有忘生活本性,阳光有几米长？ 水仙花有多芬芳？ 生活之美就在我触摸得到的地方,这里 流水绵绵 暗香浮动 阳光通透 曼妙无边 这里 细腻别致动人心 精妙优雅醉心灵也许,我可以 细品一杯清茶 清闻幽香兰花 洗净铅尘之余这是我放置心灵的空间 消除疲惫之外这是我找回自我的空间 去芜存菁之后这是我冥想思考的空间蓦然回首，生活美景只在记忆中温柔,别忘记，体味生命 哪怕平淡无奇，也能细数精致生活之美 哪怕简单朴素，也能修炼精致生活之家,让精致成为 一种习惯 一种眼光 一种积累 一种智慧 鹰卫浴精致生活,品牌是什么？,一个卓越的品牌是对消费者货真价实的保证,是优越性能的承诺,是使用体验的升华,是自我实现的体现 一个卓越的品牌在市场能吸引足够的注意力,能引导人对其解读,能支撑高价定位 一个卓越的品牌对在企业内部能引导产品研发,指导人事决定,优化资源配置,激发传播灵感,品牌是一种美好的感觉，是丰富的、有意义的联想,什么是标志性品牌？ 深厚的品牌积累与资产传承 独特广泛的认知和联想，品牌个性突出 深受消费者喜爱，强烈而独特的感性体验,鹰卫浴要成为一个标志性品牌,鹰卫浴的要建立的品牌标志 值得信赖的品质与服务 有情调有品味，有浓厚的东方神韵又不失亲和力 懂得体验精致生活的专家,鹰卫浴怎样创建成标志性品牌?,品牌远景Brand Vision,用品牌远景聚合品牌的力量，炼就品牌标志，占据消费者感知的感情 一个杰出的品牌远景把品牌战略落实到品牌体验 “精致卫浴”解决了消费者在生活品位和无暇顾及细节之间的冲突 带给消费者内心真正能满足的价值，让消费者体验到精致之美 品牌远景代表一个庄严的承诺 品牌远景可以驱动消费者的长期偏好,“体验精致之美”是在向消费者承诺产品品质、品牌价值和消费者体验 “体验精致之美”来源于消费者需要背后的真正动机,14年的成长，领先于中国卫浴行业的精湛技艺，塑造出 “高品质”形象 宝贵的生产研发与管理经验，长期积累的渠道通路资源 消费者心目中“大品牌、好品质”的高度认知与品牌忠诚度,品牌的渊源传承Origin and Heritage,本土卫浴的1994 鹰牌卫浴创立，产品品质广受好评，首先获得行业节水认证，成为节水卫浴的排头兵，集众多荣誉于一身 2006年8月鹰牌卫浴归于乐家集团旗下，改名“鹰卫浴”，成为具有国际背景的卫浴品牌，受到行业高度关注，不断推出的新品,核心竞争力是一个品牌不可被替代与模仿的要素 品牌是在市场上彰显企业核心能力的最有效方法 核心竞争力是品牌成功的支持点 同类品牌不可比拟的品质优势，是凭品质创品牌的企业典范 丰富的生产经验和强大的技术研发能力 本土资源和国际平台的综合,品牌的核心竞争力Key Competence,取精用宏，潜精研思 精雕细凿，精益求精 鹰卫浴从大量材料中选取精华，充分运用，精致卫浴由此而来 “精致生活”是集智慧和努力于一体的结晶，鹰卫浴一直在潜心钻研，用心打造 追求产品与服务的不断提升，用精雕细凿的态度对对待每道工艺 如鹰般的激情和正茂风华，同时又不骄不躁，精益求精只为成为精致生活的专家,品牌信仰Brand Value,大众高端市场的消费者中产小资阶层 渴望生活更有品味，但又无暇顾用生活细节 28-35岁，较高学历，公务员、企业中高层、知识型小业主、律师、IT工程师等专业人员，工作稳定，月收5000 年轻的新兴群体，喜欢聚会、看杂志、运动、电影、演出和展览等，追求独特品味的生活享受，讲究生活情调，渴望浪漫的爱情，喜欢自由与健康，推崇简单而富有个性的事物 但他们面临来自职业、经济、生活上的种种压力，常常无暇顾及生活中的细节。他们没有体验到生活的别致美好。,消费者洞察Consumer Insight,东方精致之美 卫浴空间的精致体验 西式卫浴风格已经司空见惯，难以再吸引眼球 “你好东方，再见西方”，东方元素越来越受到重视与推崇 东方精致美学是对中华千年文明的尊重与传承 将东方精致之美是找期修炼出的智慧,品牌传播精髓Brand Communication Sence,KARMA系列精小别致，意予“重生和轮回”，是东方文化的现代运用 ZEN系列或如笔洗，并蒂双莲，是佛学的经典重现 敦煌系列远离都市烦嚣，恢弘的传统与自然无比亲近，这是东方的气度 拉萨系列沉泻带着岁月的磨砺，随意之中尽显东方睿智 和田饱涵玉的气质，沉静而婉约，精致又细腻,追求极致简约的酷抠一族可用KARMA表达自己简约而不简单的精致 雅皮族们可从ZEN的气质和外观中感受到他们要的优雅韵味之精致 IF族也许不能时刻选择想要的自由，乐活族也许无法时刻身处青山绿水之间，但他们会在敦煌系列找到自然的静谧 小资们能在拉萨系列里体验着怀旧艺术、淡淡的情调 新婚的年轻人和丁克渴望爱情纯洁永恒，和田系列如玉温婉，细腻纯净，缓缓诉说爱情的浪漫 鹰卫浴“东方精致之美”根植于品牌历史和精湛产品质，这是一个精致产品与精细化的服务所打造出精美空间，处处优雅完美，精致随行而来,优雅的东方精致 能与时间抗衡的经典，不浮夸，不媚俗，随意之中显精致 如玉纯净细腻的东方神韵，别致之中有大智慧 西式卫浴风格已经司空见惯，难以再吸引眼球 “你好东方，再见西方”，东方元素越来越受到重视与推崇 东方精致美学是对中华千年文明的尊重与传承 将东方精致之美是长期修炼出的智慧,品牌个性Brand Personality,根植于本土立，立足于国际背景的品牌 十几年积累出的精湛品质，领先于行业的生产技术与创新研发能力 一个有社会责任感的品牌，的从企业理念到产品都关注着人们赖以生存的自然环境和社会发展 尊重本土文化与审美取向的东方主义，是中华厚重文化与现代感结合 立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的精致形象,品牌差异点Differentiation,带动消费者打造精致生活的使命 为消费者提供精致卫浴 引导消费者对精致生活的追求，成为精致生活的专家 珍惜资源，回馈社会的使命：用最实际的行动履行企业社会责任感，以尊重人与社会的和谐、共同发展为使命 不遗余力地开发节水产品，节水卫浴开发远远领先于行业 严格控制生产工工艺，减少污染,企业使命Corporate Mission,打造本土第一卫浴品牌 根植于本土立，立足于国际背景的品牌 十几年的积累出的精湛品质，领先于行业的生产技术与创新研发能力 一个有社会责任感的品牌，从企业理念到产品都关注着人们赖以生存的自然环境和社会发展 尊重本土文化与审美取向的新东方主义，是中华厚重文化与现代感结合 立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的品牌形象,企业愿景Corporate Vision,品牌历史传承 十几年生产研发 经验，品质与技艺的 领导者，强烈社会 责任感,信仰 精致生活 懂生活的专家,差异点 国际化视野下的 东方主义精致美,目标消费者 渴望生活更有品味 却无无暇顾用生活 细节的大众高端人群,核心能力 不可替代和复制的 精致产品、 精致空间、 精细服务,个性 优雅情调 健康自由,YING Y 关爱 Your opinion we care关心人的需求，关心每一个您的需求；尊重本土文化的审美，尊重中国几千年来的文化取向。这是我们的追求，也是我们的优势所在。 I 国际 International Exposure立足国际视野，无论在设计上，还是在品质上，又或在服务上，都与国际领先的标准看齐。以开放的目光，看待国际的发展趋势，吸取精华，提升消费者生活水平。 N 诚信 Never compromise on our trustworthiness以诚信为立业之本。所有行为，以客户利益为先；所有承诺，以认真负责履行为要。 G 品质 Globally top quality offering bathroom concepts & solutions affordable by all of us以全球领先的质量标准，要求自己。为消费者创新整体卫浴概念，寻求浴室空间功能与审美的更好结合，以高性价比的产品让中国消费者的生活品质达到与世界同步的高度。,企业价值观orporate Values,
