百特传媒的网络营销方案 (合同规定项)(DOC 12页)

百特传媒的网络营销方案 (合同规定项)百特网络营销团队2009年10日目 录概 论一 项目SEM策略分析 1-1 基于搜索引擎优化的网站内部优化1-2 基于搜索引擎优化的网站外部优化1-3 核心关键词预期排名效果分析报告1-4 整合其他特殊网络营销手段二 项目第一阶段分析 2-1 基于谷歌收录的网站SEO元素设计2-2 网站结构化建设和内链建设规划2-3 网站内容更新频率设计规划2-4 基于网络平台注入SEO元素策略三 项目第二阶段分析 3-1 基于百度收录的网站SEO元素修改3-2 网站结构调整或单页拓展关键词策略3-3 网站内容更新及辅助文件上线策略3-4 基于网络营销的外部链接交换规划四 项目效果稳定策略 4-1网站内部优化稳定策略4-2网站外部优化稳定策略4-3 核心关键词达标率分析4-4 其他备注营销手段分析结 束概 论引言：SEO与网络营销介绍互联网走过了十多年，发展到今天，她有了一个最重要的发明或者说应用，那就是搜索引擎，而伴随着搜索引擎的发展，搜索引擎营销也成为网络营销的首选。根据美国SEMPO（Search Engine Marketing Professional Organization）2006年12月研究报告指出，2006年北美地区搜索引擎市场超过96亿美元，主要由Paid Placement（搜索引擎付费位置广告）、Paid Inclusion（搜索引擎付费收录）、Organic Listing（搜索引擎自然排序的SEO服务）、SEM Tech（搜索引擎营销技术）四大模块构成，其中搜索引擎营销优化（SEO）市场占整个搜索引擎市场的12.04%。如此庞大的市场规模极大的刺激了SEO的发展。不同的经营者对于SEO通常有不同的理解，有的会认为SEO就是欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量，也有的会认为SEO是在挑战访问者的习惯性思维，还有的人认为SEO是行走在访问者与搜索引擎之间的一种机制。其实这些都是对SEO的片面认识。根据长期以来对SEO技术的跟踪，我们有如下定义：SEO是一种工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。这个定义较好的阐述了SEO是一个工具，是网络营销范畴的工具。并且由于搜索引擎优化需要同时对网站/网页、搜索引擎和访问者进行分析和操作，因此我们又得出搜索引擎优化关系图。 根据这个定义，我们说SEO的最终目的就是获取符合营销要求的流量，其他一切试图歪曲这个目的的定义或者实践都将偏离正常的营销轨道，失去搜索引擎的亲睐，失去访问者，最终输掉互联网。同其他的互联网技术一样，SEO在美国取得初步成功后，在2003年被传播到国内。早期的SEO只是照搬一些英文SEO的经验,原封不动的抄袭大量外文著作,真正静下心来研究的专家并不多，直到04年中国互联网发生大井喷，这一局面才开始扭转。无论是各大上市公司的网络营销团队还是个人创业工作室,都非常强调SEO的实践能力和操作经验，从那时起，中国的SEO才正式出现在互联网的大舞台上。由于SEO的营销成本相对其他营销手段更加低廉，而效果又十分的长久和经过近三年的发展壮大以及一步步的正规化，如今的SEO是中国任何一个初创企业和中小型企业的网络营销决策者和策划者绕不开的问题。SEO作为网络营销的重要组成，已经在高科技企业尤其是IT企业得到了比较高的重视，并且大多数企业能够依靠自身,做出一定的优化步骤，但基本还是属于零散的状态，并不成系统和规模。为了更好的为客户服务，使项目系统化管理，使工程流水化操作， 我们针对搜索引擎优化的行业特点，结合自身技术特色和服务众多客户的经验，总结了如下流程图：搜索引擎优化流程图百特传媒网络营销工程总揽我们通过对贵公司提供网络营销服务，用以提升贵公司整体网络营销效果。在整理实施过程中包括搜索引擎优化咨询服务、搜索引擎营销开展、设置可验证的提交成果、双方责任和权限，以及其他的科学推荐措施。我们对贵公司提供的搜索引擎营销服务必将投入大量经历和宝贵的经验。简言之，我们提供的是对网络营销积累的技术架构精华和成功经验的总结。这些技术与经验是我们过去两年根据情报科学和市场营销原则、从服务多家大中小型客户的实践中而发展出的多种网络推广科学与技术。我们的搜索引擎优化服务步骤总结为五个阶段：发现、探索、开发、演化和评议。 实施的结果是贵网的业务目标从初步阶段的稳步顺利地演变为以用户为中心、以新技术为工具的发展过程，见下图：发现探索开发演化评议以上各个环节将随着贵公司搜索引擎优化工程开展的实际需要和特征进行个性化处理，做到以客户为中心，用严肃的科学态度将预想中的科学成果转化为现实世界中的商业手段。最终的工程结果是提升贵公司在网络世界的表现和品牌价值，带来高质量的访问流量，大幅度地加强网站的影响力。在一个限定的时间段内，追赶并超越竞争对手，直至做到行业前列，为此，我们将与贵公司并肩作战。第一章 SEM策略分析1.1 基于搜索引擎优化的网站内部优化我们针对贵公司设计的网站要进行SEO元素打造，网站采用PHP+SQl的LAMP架构模式，在尊重贵网站设计风格和企业文化的基础上，开发具有留言版功能的网站后台管理系统。 针对贵公司的网站内部优化工作包括所有在网站上可以控制的因素，比如网站的大小，网站结构，内部导航，标题标签，关键词标签，文件大小，URL静态化，目录和文件的命名，关键词在网页出现的位置，关键词是否出现在H1或H2，是否有黑体斜体，文案写作，词干技术，内部链接及链接文字，图片ALT属性，导出链接，代码精简等。1.2 基于搜索引擎优化的网站外部优化 网站在营销过程中，外部优化是非常关键的一部分。就好像一个有品质的人，在进行自身完善的过程中，加之外界对她合理的高度评价，能够提供个人的良好形象，网站也是如此。在网站营销过程中，外部优化主要指外部链接的情况。 外部链接的情况，主要包括外部链接的数目和质量，来自哪种域名，链接页的内容相关性，链接文字是否有关键词，链接文字的多样性，链接存在的时间长短，链接本身及链接文字的随时间的变化，交叉链接和交换链接的比例等。1.3 核心关键词预期排名效果分析报告通过贵公司交流分析得到核心关键词，为了详细的了解这些关键词的竞争度情况，我们将核心关键词做详细分析，见下表。关键词描 述预期效果预计时间通过上述列表，不难看出我们大约需要2个月的时间完善关键词的排名效果，关键词主要体现在百度搜索引擎，在其他搜索引擎如谷歌，雅虎，搜搜等均会良好表现。 1.4 整合其他特殊网络营销手段为了更好的体现网络营销效果，我们在对网站进行优化手段处理的同时，会附加相关的营销手段，以起到更好的效果。如百度主题营销，博客营销，软文营销等。这根据情况在后期的操作过程中逐步实施。第二章 项目第一阶段分析2-1 基于谷歌收录的网站SEO元素设计谷歌是所有搜索引擎中抓取最快的一个，通过谷歌的展现效果我们可以第一时间分析网站在网络营销过程哪些做的比较到位，哪些还存在差距，这样能为下一步百度的收录和排名打造良好的基础。谷歌收录网站的SEO元素设计。1.网站的标题<title>：2.网站的关键词<keywords>： 3.网站的表述<description>： 2-2 网站结构化建设和内链建设规划网站结构是决定网站优化的核心内容，根据展示型的公司网站设计，我们把网站核心内容URL设定为about；我们把优化收录频道规范为news。即网站展示给你客户的是about频道内容页面，更好的展现公司的形象和企业文化，我们通过news频道增加网站结构优化，增加网站的收录和排名效果。 网站结构规划成熟后，我们需要对网站展示的about频道进行内部链接的建设，比如通过公司简介，我们用一句比较吸引人的话语传递到服务范围，依次类推，最后传递到联系我们或在线留言，以达成网站的ROI（即客户最大转化率）。2-3 网站内容更新频率设计规划网站的内容更新频率决定了网站的权重，亦如名人每天都又高曝光度才又知名度一样，网站本身需要大批量的有规律的更新，这样能产生网站的权重传递。根据我们的经验，前期我们在隐藏的优化频道news中，每天更新3篇文章，每天文章以此出现我们的4个核心关键词，以打造网站首页核心关键词的快速提高排名效果。2-4 基于网络平台注入SEO元素策略 根据搜索引擎蜘蛛爬行和抓取规律，我们想拥有更好更快的网站排名效果，大量的外部链接是SEO策略的第一步。在这里，我们将利用我们100多个具有高质量的博客资源和B2B平台资源，进行内容的传播和连接的传递,一方便提高网站的权重，另一方面提高贵公司的品牌效应，以上第一阶段时间大约是30天左右。第三章 项目第二阶段分析3-1 基于百度收录的网站SEO元素修改百度作为最大的中文搜索引擎，对中文的分词技术体现的十分完美，在这里我们要根据网站第一时间在百度的搜索引擎表现进行局部的修改，如在关键词的搭配方便，如何更好的集成汉语言的分词技巧，让简单的词产生更多的拓展关键词，以带来比较客观的流量。3-2 网站结构调整或单页拓展关键词策略网站结构会在第一时间体现后进行调动，如增加关键词的频道或者单页，以降低网站首页的关键词竞争度，以打造网站首页竞争高难度关键词，网站频道或内容竞争次难度关键词，合理优化，更好体现网站的营销效果。3-3 网站内容更新及辅助文件上线策略网站被百度顺利抓取后，我们会加大网站的更新频率，news频道的更新量有每天3篇增加到5篇，其他分类频道每天2篇，以内容高更新速度来提高网站的第一时间在百度的表现情况。 与此同时，我们增加类似.doc、xls、.ppt、.pdf等在搜索引擎百度看来具有高质量的元素的文件类型，在这里文件中我们讲不段穿插我们的关键词布局和关键词链接，通过这种辅助方式极大程度提高贵公司关键词在搜索引擎百度里的最佳表现效果。3-4 基于网络营销的外部链接交换规划网站被百度顺利抓取后，进行高质量的网站链接传递是短时间提高网站排名的最佳途径之一，在这里我们讲通过以下手段提高贵公司的网站链接权重问题：3.4.1登录开放目录；3.4.2 百特资源博客连接；3.4.3 百特资源网站连接。3.4.4登录domz及其他网址大全；3.4.5 行业站点连接。预期此阶段为30天左右，基本可以保证贵公司的4个核心关键词在百度第一页前十位自然浮动，即进行2个月左右时间的网站营销工程可以顺利让我们的网站有良好的排名。第四章 项目效果稳定策略4-1网站内部优化稳定策略网站拥有了良好的排名后，网络营销的工作依然不可以松懈，保持良好的排名需要我们进行长时间的有规律的网站维护和营销细节完善。在这里，我们讲对网站的TAG进行合理的利用，适当修改个别业务流程，建造相关类别主题，进行网站代码逐步优化，网站更新频率不断调整等工作。4-2网站外部优化稳定策略在网站内部优化完善的过程中，对网站的外部优化同样不可忽视，我们需要对网站进行有条不紊的增加外链和建造良好的外链交换计划，使网站的PR值能在网络营销的过程中不断提高，从而树立权威网站的形象，增强搜索引擎对网站的信任级别。4-3 核心关键词达标率分析由于贵公司的网络营销关键词数量不多，这里不存在关键词达标率问题，一般关键词达标率是在上百关