跨境电商平台运营策划方案

,跨境电商平台运营 计划书,目 录,一、跨境电商市场状况,1.1 跨境电商发展背景,1.2 跨境电商企业发展状况概览 二、企业跨境电商出口平台的前期考虑,2.1 跨境电商平台经营主体类型及主要经营模式 2.2 企业跨境电商平台的选择 三、跨境电商平台的搭建,3.1 第三方平台入驻,3.2 自建跨境出口电商平台 四、企业平台的后期更新维护 4.1 专业设计版面、不断更新内容 4.2 熟练掌握和运用技巧不断提高服务水平 4.3 及时回复客户,4.4 加强沟通增进了解,4.5 掌握报价技巧,4.6 节省费用开支,五、企业跨境电商发展中存在的问题 5.1 商品质量参差不齐,5.2 侵权行为时有发生,5.3 通关不畅,5.4 支付和交易存在风险 5.5 信用调查和争端处理难度较大 5.6 物流成为跨境电商的瓶颈 六、结语,摘要：本文讨论内容为企业出口跨境电商平台的建立。首先从当前跨境电商的大环境出发， 客观论述行业的背景和大环境；接着以前期、中期、后期三个阶段介绍企业在建立跨境电商平 台的不同阶段应该明确和了解的部分，包括：电商平台经营模式、平台类型的选择、搭建平台 的目的以及平台的功能应该如何设计等；最后，论述了当前跨境电商存在的瓶颈以及解决方案， 以作为企业未来发展的参考。,一、跨境电商市场状况,跨境电商是指不同国别或地区间的交易双方个人或企业通过互联网及其相关信息平台实现 的各种商务活动,包括出口和进口两个层面的总和。随着电子信息技术的进步和经济全球化的发 展,跨境电商已经成为我国对外贸易新发展趋势,同时带给电商行业新的发展方向。对于企业来 说，不论自身规模的大小，跨境电商已成为企业发展的新机遇。在跨境电商正在兴起的大浪潮 中，企业应该如何建立自己的跨境电商平台，成为成功的关键。,1.1 跨境电商发展背景,1.1.1 国内电子商务的发展,根据艾瑞网最新发布的数据显示,2014 年中国电子商务市场交易规模达 12.3 万亿元，增 长 21.3%。近几年来，我国电商市场保持着稳定较快的增长,并且高于全球增长水平。电商行业 的快速发展对于中国经济的持续增长有着重要的影响,对于未来中国跨境电商在全球跨境电商 市场中占有的比列多少有着至关重要的作用。,图 1.1.1 中国电子商务市场交易规模,1.1.2 对外贸易的稳定增长,随着电商行业的快速发展、制造行业的加速变革和跨境电商的出现，加快了传统外贸黄金 时代的结束,开创了新型的外贸时代。以阿里巴巴、敦煌网为代表的外贸电商的崛起,实现中国出 口企业的快速转型和升级,扩大海外的营销渠道,提升我国本土品牌的国际竞争力,实现出口模式 的转型,从而对保持外贸稳定持续增长起到重要作用。,1.1.3 国家政策的大力支持,近年来,跨境电商得到了政府相关部门的高度重视：2012 年,海关总署在上海、重庆、杭州、 宁波、郑州等城市开展试点；2013 年 7 月,国家相关部门制定了扶持跨境电商发展的“国六条”； 商务部等部门日前出台关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知,对零售出 口企业在海关、检验检疫、税收等方面遇到的问题出台了有针对性的具体措施。一系列的措施 实现了相关政府部门与电商企业、物流企业的标准化信息流通。随着行业的发展和监管体系、 法律法规的不断完善,将会建立出一套适应电商出口的新型海关监管模式以及电商出口信用体 系。,1.2 跨境电商企业发展状况概览,eBay2013 年 11 月 27 日，在北京发布的大中华区跨境电子商务零售出口产业地图 显示，在“跨境交易“和“电子商务”双引擎的拉动下，中国跨境电子商务零售出口快速增长， 并逐步形成了各具特色的跨境电商零售出口中心。广东、香港、上海、浙江、北京、台湾、江 苏和福建分列大中华区跨境零售出口总交易额前八席，福建、浙江和江苏分别以 76.1%、56.1% 和 52.0%的增速成为发展最快的跨境出口中心。,根据 eBay 与益普索对 eBay 卖家的联合调查结果，2013 年大中华区跨境电商零售出口 产业的特点和趋势为：,1.2.1 沿海卖家领跑、内陆地区崭露头角,以珠三角、长三角和环渤海为主的沿海经济带仍发挥领军作用，引领大中华区跨境零售出 口产业的发展。同时，制造业向中西部迁移及电子商务意识的普及使内陆地区开始涌现一批业 绩优秀的跨境零售出口电商。随着专业化运作的发展，一些沿海跨境零售出口电商将运营中心 搬迁至内地，也带动了当地零售出口产业的发展。,1.2.2 新兴市场机会增多,大中华区跨境电商零售出口产业市场多元化的成效正逐步显现，新兴市场的发展给卖家带 来可观的增长机遇。eBay 内部数据显示，伴随着 eBay 和 PayPal 在全球新兴市场的开拓和 发力，大中华区跨境零售出口电商在以阿根廷、以色列、巴西为代表的新兴市场取得了显著增 长。,1.2.3 销售品类更加丰富,除电子、时尚等传统品类外，随着物流解决方案的持续创新和大数据技术的不断应用与发 展，大中华区卖家也将业务拓展到了更多新的品类，如家居类和汽配类产品。这将持续提升大 中华区跨境零售出口电商在全球跨境贸易中的重要性。,1.2.4 移动终端融合线上线下商机,移动终端可充分利用消费者碎片化的时间创造新的购物需求，为卖家提供更多商机。有 46%的受访卖家表示 eBay 在移动领域的投资是他们业务提升的推动力。 1.2.5 卖家预期乐观,在政策激励与全球消费者需求拉升的背景下，有超过 52%的受访卖家对未来 12 个月的业 务前景表示乐观。调查结果同时显示，快捷安全的支付方式、合适的产品、强有力的平台、高 性价比的物流解决方案，被大中华区卖家视为开展跨境电商零售出口业务的主要推动力。 二、企业跨境电商出口平台的前期考虑,2.1 跨境电商平台经营主体类型及主要经营模式,2.1.1 跨境电商出口经营主体,从事跨境电子商务出口业务的经营主体大致分为三类：一是自建跨境电子商务销售平台的 电子商务出口企业；二是利用第三方跨境电子商务平台开展电子商务出口的企业；三是为电子 商务出口企业提供交易服务的跨境电子商务第三方平台。,2.1.2 跨境电商出口方式,目前国内跨境电子商务出口方式主要有 B2B 和网络零售两种模式。 2.1.2.1 跨境 B2B 模式,包括大额线下批发模式和小额线上批发模式两种交易模式。,大额线下批发模式主要是传统制造业、商贸企业、经纪人通过阿里巴巴国际站、中国制造 网和环球资源网等平台发布产品信息，开展大额国际贸易批发业务，采用一般贸易报关的方式 进行通关申报，并通过集装箱海运完成货物配送。报关主体一般为外贸公司或货代公司，报关 需准备发票出口核销单等一系列报关文件，可进行退税结汇。 小额线上批发模式主要是传统制造业、商贸企业、经纪人通过敦煌网兰亭集势等网站发布产品,信息，通过网络结算方式实现小额国际在线支付交易业务。,2.1.2.2 网络零售模式,主要由跨境网商、商贸企业等，通过第三方跨境平台、国际社交网站或自建跨境网站如： 阿里速卖通、米兰网、兰亭集势、大龙网和走秀网等，以在线零售的方式将产品直接售往全球 终端消费者。,由于小额线上批发和网络零售两种模式订单碎片化特征明显，以小包裹小订单为主，主要 采用商业快件和个人行邮等非货物贸易方式，通过航空物流运输的方式通关运输，报关主体多 为邮政快递公司，不交税不退税在海关新政策出台后，试点城市出口业务规模较大的跨境电子 商务企业或个人在海关备案后，可采用清单核放汇总申报模式，凭三单即电商企业的报关单支 付企业的支付清单和物流企业的物流运单，办理出口商品的通关手续，享受出口退税结汇和高 效通关的服务。,2.2 企业跨境电商平台的选择,企业建设跨境电商平台时，选择的平台要结合企业自身情况、产品特点、商业目标来考虑， 不同的平台由其不同的特点，所带来的效果也是不同的。一下从三种不同角度来概述企业在选 择跨境电商平台时应该做怎样的考虑。,2.2.1 企业自身特点,通常情况下，知名企业、直销企业、小批发或零售企业都比较适合建立自己的独立网站。 知名企业通常拥有较高的知名度和经济实力，不需要过多的通过平台就能够被搜索引擎找到， 并且拥有独立网站利于突出和树立企业形象；直销企业和小规模批发零售企业，比起入驻 B2B、 B2C 平台，自建网站可以拥有更多的容量，提供更加丰富的产品资料和企业信息，对提高经营 管理、改善售前售后服务都比较有利，总的来说，拥有更多的自由度。 比较适合在 B2B 或者 B2C 平台上建立网页的是中等规模的批发商和生产商。此类商家可,以通过利用平台的知名度来更好的提高被访问的次数，从而增加贸易的机会。 2.2.2 企业产品特点,机电、医药和医疗器械等具有较高的技术含量或产品特性比较复杂、附加值较高的产品比 较适合建立自己的企业网站。,产品主要属于大宗的、产品特性比较简单、附加值较低、价格比较透明的产品，如轻工、 纺织、食品等，就适合入驻第三方跨境电商平台。,2.2.3 企业使用电子商务的目的,利用电子商务扩大宣传、提升企业形象、扩大影响力、完善营销网络渠道的，可自建电商 平台。无论从时代发展的角度来看，还是从企业自身角度来看，一个有实力的企业如果没有自 己的网站是很难以想象的一件事，消费者更倾向于通过企业网站来了解企业动态、进行业务往 来，而不是通过中介电商平台。,如果企业的目的在于寻找更多的新客户、扩大销售额、争取新订单，那么通过入驻 B2B 或 者 B2C 平台是比较好的选择，省去了企业很多的成本，并且效果也是最好的。 三、跨境电商平台的搭建,3.1 第三方平台入驻,目前我国为企业提供跨境电子商务服务的第三方平台主要包括 ebay、Amazon、阿里巴 巴旗下的“国际站”和“速卖通”、环球资源、中国制造、敦煌网、兰亭集势、大龙网、米兰网 等。,这里以阿里速卖通为例进行介绍。,3.1.1 阿里速卖通,全球速卖通是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版“淘 宝”。像淘宝一样，把宝贝编辑成在线信息，通过速卖通平台，发布到海外。类似国内的发货流,程，通过国际快递，将宝贝运输到买家手上就这样，轻轻松松，与 220 多个国家和地区的买家 达成交易，赚取美金。,3.1.1.1 买卖双向入口,速卖通有两个入口，一个是卖家入口，面向对象为国内的企业商家，页面均为中文，便于 商家进行一系列的入驻操作等；,图 3.1.1.1(a)全球速卖通卖家页面,另一个是买家入口，面向对象为国外商家或用户，界面语言为英语，便于国外用户进行商,品选购。,图 3.1.1.1(b)速卖通买家界面,作为买卖双方，都不必花费过多的心思在解决跨境电商的语言阻碍上，只需通过速卖通平,台完善产品的信息或者选购商品就够了。,3.1.1.2 平台入驻步骤,（1）帐号注册,入驻速卖通平台首先要到官网进行一系列信息填写、邮箱验证、支付宝认证等步骤完成帐 号注册，从而获得开店资格。,图 3.1.1.2(a)卖家管理界面,（2）上传商品,帐号注册成功后，就可以发布产品，并对产品进行参数设置、信息填写、管理等操作。 （3）物流方式的选择,速卖通的发货方式有两种：线上发货和线下发货。线下发货即时线下自己选择物流公司发 货，并提供快递单号即可；线上物流是速卖通的专属服务，商家通过在线选择物流商，创建物 流订单，并将商品发货到物流商处，由物流商负责接下来的物流活动。 相比起来，线上物流更具有优势：1 价格比货代更便宜；2 有平台作保障，可享受卖家保 护政策；3 服务更加专业有保障；4 遭遇纠纷会更利于卖家维权。,图 3.1.1.2(b)速卖通线上线下物流,（5）速卖通多国语言设置,开通了店铺之后可以为店铺设置多国家语言，阿里提供了查找语言地址的网址： http:/ 常用的语言地址如下：,德国：http:/,荷兰语：http:/,日语：http:/,法国：http:/,在运用时，将自己店铺网址首页地址最后的数字加在相应想要转译的语言地址末尾就可以,了。,例如：,店铺首页地址为：http:/,图 3.1.1.2(c)界面语言为英语的买家界面,