西南大学21春[1303]《市场调查与预测》作业答案

西南大学 培训与继续教育学院课程代码： 1303 学年学季：20211窗体顶端单项选择题1、专家认为，大数据没有体量之分，而是以（）为单位，要大到足够为企业产生业务价值。. 数值. 比值. 价值 . 量值2、（ ）是市场调查中最常用的、最基本也是最传统的调查方法。. 电话调查. 问卷调查. 文案调查法. 询问调查法3、把调查资料按照一定的目的，用表格的形式展现出来，即是资料的列表。列表的基本方法就是（）的出现次数。. 计数向量值. 计数常量值. 计数变量值. 计数定量值4、（ ）最早出现于美国上世纪50年代末，当时美国为了预测在其“遭受原子弹轰炸后，可能出现的结果”而发明的一种方法。. GE矩阵. 类推法. 集体意见法. 德尔菲法5、网络市场调研的第一个步骤是确定（ ）。. 计划. 方向. 方针. 目标6、（ ）是在市场预测过程中，就是在求平均数时，根据观察期各资料重要性的不同，分别给以不同的权数加以平均的方法。. 指数平滑法. 加权平均法. 趋势预测法. 移动平均法7、（ ）是由美国经济学家瓦西里列昂惕夫创立的。. 回归分析法. 投入产出法 . 头脑风暴法. 经济计量模型8、资料（ ）是把每组数据以某种形式重新组合起来以便从中发现有价值的信息。. 解析. 剖析. 综合. 分析9、要建立严格的调查质量控制与核查制度，并严格执行，包括针对（）和督导员的监督。. 调查员. 研究员. 评估员. 分析员10、（ ）偏重于对市场行情发展方向和运营中各种影响市场运营成本等因素的分析。. 定量预测. 市场判断. 市场分析. 定性预测11、（）是指企业在市场调查获得一定资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学方法，对企业和市场未来发展变化的趋势作出适当的分析与判断。. 市场判断. 市场调研. 市场预测. 市场分析12、“街头拦人法”是在街上或路口任意找某个行人，将其作为被调查者进行调查，这个方法属于（）。. 配额抽样. 任意抽样 . 推荐抽样. 判断抽样13、街头拦截或商城拦截式面访适合于（）的探索性研究。. 大模型. 大样本. 小模型. 小样本14、（ ）是研究和探讨预测对象在未来市场所表现的性质。. 定量预测. 行业预测. 定性预测. 趋势预测15、调查报告的语言（），是充足的材料加少量议论的，不要求细腻的描述，只要有简明朴素的语言报告客观情况。. 动人心弦. 情真意切. 简洁明快 . 引人深思16、（）是调查报告中分析问题、得出结论、解决问题的必然结果。. 主体部分. 前言. 附录. 结尾17、（ ）是市场调查报告开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况。. 附录. 结尾. 主体部分. 前言18、（ ）指的是为当前特定的目的，在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。. 网络市场直接调查. 网络市场间接调查. 网络市场定向调查. 网络市场选择调查19、（ ）是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具代表性的样本作为调查对象的一种抽样方法，如焦点小组访谈调研。. 任意抽样. 推荐抽样. 配额抽样. 判断抽样20、抽样调查的数据采集工作主要是通过（ ）来完成的。. 评估员. 研究员. 分析员. 调查员21、大规模市场调查活动的开端始于（）年美国柯蒂斯出版公司市场调查技术的运用。. 1929. 1939. 1919. 194922、比较营销分析强调营销过程和环境的关系，营销过程被视为环境的（）函数。. 间接. 回归. 直接. 映射23、（ ）是调研人员选择某一特定市场，控制一个或数个营销自变量，研究其他营销因变量的因果关系。. F. 行为实验. 心理实验. 市场实验. 模型实验24、二十世纪50年代后，以（）为先导的消费者行为研究成为消费者定性与定量研究的重要组成部分。. 价值观与生活方式. 世界观与生活方式. 人生观与生活方式. 道德观与生活方式25、（ ）市场调查是在互联网上进行市场信息的收集、整理、分析和研究的过程。. 实地. 留置问卷. 网络. 线下26、确定直线的方法是（）的基本思想：最有代表性的直线应该是直线到各点的距离之和最小。. 德尔菲法. 模糊评价法. 最小二乘法. 层次分析法27、由经过培训的调查者手持笔记本电脑向被访者进行面访调查称为（）。. C. CAPI. CAPP. HT. CLT28、（ ）的信息来源渠道很多，如企业内部有关资料、本国或外国政府及研究机构的资料、国际组织出版的国际市场资料、国际商会和行业协会提供的资料等。. 第二手资料. 参考资料. 第一手资料. 直接资料29、渠道调查报告重点内容是（）的调查。. 顾客. 竞争对手. 供应商. 合作企业30、（ ）系统是一个信息提供平台，它从业务处理系统获得数据，主要以星型模型和雪花模型进行数据组织，为用户提供各种手段从数据中获取信息和知识。. 数据挖掘. 数据分析. 数据集市. 数据仓库 31、问卷说明一般放在问卷的（），通过它可以使被调查者了解调查目的，消除顾虑，并按一定的要求填写问卷。. 结尾. 中间. 附件. 开头32、（ ）是对资料进行筛选，发现并剔除搜集起来的营销研究资料中的“水份”，选用真正有价值的资料。. 编辑 . 编译. 编码. 编程33、（ ）在统计学中是指一组数据向某一中心值靠拢的程度，它反映了一组以中心点为参照的数据离散程度。. 综合趋势. 分散趋势. 集中趋势 . 合并趋势34、波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个：即市场引力与（ ）。. 企业实力. 企业历史. 企业特点. 企业类型35、确定调查的目的和任务，是市场调查总体方案设计程序设计第（）阶段程序。. 二. 四. 三. 一36、在运用加权平均法时，权重的选择是一个应该注意的问题。（）和试算法是选择权重的最简单的方法。. 目测法. 经验法. 实验法. 推断法37、（ ）是一种因果关系预测法，是通过分析事物间的因果关系和相互影响的程度，建立适当的计量模型进行预测的方法。. 回归分析法. 头脑风暴法. 投入产出法. 经济计量模型38、（ ）预测主要应用在制造业、商品流通业等商品销售与生产企业。. 服务市场. 人才市场. 资源市场. 产品市场39、问卷提倡精准式问答，使被调查者更容易接受，提高问卷的回收率。这是问卷设计的（）原则。. B. 简明性. 目的性. 可接受性. 逻辑性40、企业通过市场调查可以了解产品市场和生产要素市场的需求变化情况，为企业制订下一期营销计划提供数据依据和参考，这体现出市场调查的（）功能。. 诊断. 预测. 描述. 信息41、（ ）是调研报告最主要的部分。. 主体部分. 结尾. 附录. 前言42、（）是指在不考虑产品与服务价格或供应商的策略的前提下市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目。. 市场容量. 市场体量. 市场增量. 市场含量43、比较营销调查源于（）1952年提出的比较研究方法。此方法着眼于整个营销市场管理系统。. 泰勒. 穆勒. 萨纽尔森. 海格勒44、指数平滑法是生产预测中常见的一种方法，也用于（）经济发展趋势预测。. A. 短期. 中短期. 中长期期. 中期45、（ ）可通过Usenet新闻组、QQ群、微信群、电子公告牌（BBS）或邮件列表讨论组进行。. 网上实验法. 专题讨论法. 在线问卷法. 网上观察法46、文案调查是以收集（）信息为主，它具体表现为各种文献资料包括文件、音像、图表、书籍等载体。. 未来性. 现实性. 前瞻性. 文献性47、问卷是一种以（）了解被调查者的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体，是调查的目的、调查问题的具体化。. 微信形式. 音像形式. 书面形式. 口头形式48、阿里巴巴可供检索的市场信息包括：商业机会、产品展示和（ ）。. 产品线. 产业圈. 公司库. 行业群多项选择题49、全面调查的特点是（）。. 成本高. 全面性. 组织难度大. 成本可控. 技术要求低50、主观预测法具体方法是（ ）等。. 推销人员估计法. 情景预测法. 厂长（经理）评判意见法. 领先指标法. 相互影响法51、一个时间序列通常由4种要素组成（ ）。. 循环波动 . 规则波动. 季节变动. 不规则波动. 趋势变化52、问卷题目设计应注意的问题是（ ）。. 保持问题的多元化、利益化. 问卷题目设计避免主观化、倾向性. 注意问句的逻辑性、简明性. 注重问题的个性化、清晰化. 注重问题的主观化、短期化53、网络市场间接调查方法主要有（）等。. 通过网站设立调查网页 . 利用QQS在线调查平台. 利用搜索引擎 . 利用电子邮件收集资料. 利用网站收集资料54、设计市场调查方案的原则（）。. 目的性. 可行性. 全面性. 灵活性. 经济性55、电话访问员与客户沟通的必备素