小咖秀APP分析报告

关于小咖秀的分析报告 姓名：彭玥 学号：1410050029 专业：14网络与新媒体目录一、小咖秀概述31.1应用介绍31.2应用背景31.3应用定位41.4使用说明4二、小咖秀市场分析52.1市场规模52.2市场竞争格局5三、小咖秀的用户分析53.1小咖秀的用户画像53.2小咖秀的用户需求6四、小咖秀的模式分析64.1“社交+媒体”模式的小咖秀74.2媒体模式的小咖秀74.3工具模式的小咖秀74.4小咖秀的盈利模式8（1）卖推广位8（2）服务费用85、小咖秀与同类应用的对比85.1测试环境85.2产品介绍95.3产品优劣势分析10六、使用体会和建议11参考资料：12一、 小咖秀概述1.1应用介绍中文名 小咖秀运行环境 iOS、安卓外文名 xiaokaxiu软件类型 娱乐类发行日期 2015年5月13日宣传口号 人生如戏全凭演技软件语言 中文简体搞怪逗比神器小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，上线一周即吸引广大视频创意达人拍摄体验，视频分享到视频网站后更是被推送到热门推荐。操作简单易上手小咖秀在产品设计可以说是相当简洁，用户可以直接选择喜欢的音频进行视频创作，为了录制出的视频没有违和感，很人性的提供了字幕功能，让用户更容易跟上节奏。精彩音频选择多更新快小咖秀内置了很多经典的音乐和影视桥段供拍摄者使用，同时为了满足不同用户的需求，还提供了在线音频库大量精选音频可以下载使用。1.2应用背景 用几个词来描述现在的年轻人：自我、爱show、乐于表现自己、与众不同。小咖秀的设计者考虑到这些因素，设计出来了“小咖秀”这款应用，小咖秀给了年轻人展现自己的机会，这让小咖秀能拥有足够丰富的内容被生产出来。另外，上班族的生活节奏依然越来越快，压力大，生活一成不变，需要惊喜，这使得小咖秀的内容有足够的消费者来消费。现有大部分的产品运营活动是基于产品原有的功能体验，并细化用户行为分类产生的，比如用美拍搞个全民K歌的活动，自拍+录音，这些功能原先美拍就有，在美拍这个App里就可以完成。但如果要做一个更高质量的全民K歌，比如基于QQ音乐的曲库之类的增加个背景音乐库，可以看歌词等等，原先的App就难以容纳这些功能，这时把这个活动剥离成一个App，降低了开发兼容成本，甚至模块的重复利用，也降低了开发的成本，内容专一，降低用户浏览成本，提高了其享受活动的效益。唯一比较大的成本是要让用户去下这个App，但导量这件事对于美拍基于上亿的美图用户来说并不是难事。小咖秀这个应用就是专门制作短视频这一类，相当于抽离一些大应用的部分功能，从而组合成的一个新的应用，也更加倾向现在人喜爱的方向。1.3应用定位小咖秀的slogan是“人生如戏全凭演技”，可以看出，它的特色是热门影视和综艺资源为剧本，用户以对口型的表演方式自由发挥。小咖秀它契合了当今搞怪、逗比的文化，用户90后居多，这些新新人类比前辈的70后、80后要放的开，他们用于秀自己。小咖秀的产品重点是“秀”，用户使用的是与自己生活无关的剧本，所以这些视频是没有信息价值的，用户拍摄目的就是要show自己，得到别人的认同。所以，小咖秀在营销推广上做足了功夫，利用明星吸引眼球，然后借助微博、秒拍等平台大规模推广。1.4使用说明1、打开应用，选择喜欢的配乐，按下开始键，即可开始录制。2、摄像机会提示3秒后开始录制，完成视频录制后，会出现预览界面，方可点击完成键进行下一步操作，不满意则可以选择重新录制。3、在完成视频处理后，就可以分享给自己的好友共同欣赏啦！二、 小咖秀市场分析2.1市场规模 根据Talking data发表的2015移动视频应用行业报告，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的比占达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可以看出，在移动视频行业，和在线视频、电视/直播视频相比，短视频市场上的玩家较少，但市场规模正快速扩大，潜在的机会比较多。小咖秀制作短视频的应用软件，在市场上有一定的潜在机会，找准机会后，小咖秀会在市场上越来越火热。2.2市场竞争格局 Talking data的数据显示，短视频领域的竞争情况也是一家独大，美拍独占鳌头，占有约8成的市场份额。2014年6月份覆盖率2015年6月份覆盖率覆盖率增幅美拍2.42%5.08%109.91%小影0.34%0.68%100%秒拍0.22%0.22%46.67%美拍是厦门美图网科技有限公司与14年3月推出的短视频社区，美拍以特色的MV效果，鼓励用户参与视频创作，推出不到两个月就成为App Store全球非游戏类免费下载榜冠军，15年1月，美拍用户总数突破1亿。秒拍是炫一下科技有限公司13年8月推出，虽然秒拍一出生就傍着新浪微博这座大靠山，但和美拍的竞争仍一直处于劣势。值得一提的是，秒拍于今年5月推出搞怪视频App小咖秀，不到两个月的时间，迅速蹿升至AppStore榜首，令人惊叹。在未来，小咖秀产生的优质内容必能使秒拍如虎添翼。三、 小咖秀的用户分析3.1小咖秀的用户画像Talking Data今年四月份发布的报告显示，短视频应用中，女性用户占比71.2%、男性用户占比28.8%；城市分布为：三线城市48.2%、二线城市35.7%、一线城市16.2%；用户最喜欢的设备是三星和小米，使用率分别为为25.9%、25.5%；网络状况为：Wifi状态59.9%、3G网络为16.4%、2G网络为13.6%、4G网络为10.1%。另外，其他类型的应用，比如聚合视频和在线视频等，日活跃在中午12点或晚上21点左右会出现大高峰，相比之下短视频类应用的日活跃在一天中都相对平缓。由以上数据，我们可以大概的勾勒出小咖秀的用户的大致情况：女性用户占七成，住在二三线城市的占绝大多数；早上6点到7点，用户们就开始活跃起来了，到了晚上23点之后大家的使用频率就开始明显下降了；在白天，人们利用碎片时间使用应用，而不一定是集中在中饭或者晚饭的时候使用；近六成的用户在wifi状态下才使用应用，所以，网络资费的问题仍然在很大程度上制约着小咖秀发展。3.2小咖秀的用户需求可以总结出，绝大部分的用户是希望在白天的碎片时间中，利用小咖秀制作视频，或者观赏别人拍摄的视频。也就是说，小咖秀的用户需求有四点：拍摄视频编辑视频 工具类 工具模式小咖秀的用户需求分享视频社交模式媒体模式观赏别人拍的视频 传播类 “拍摄视频”和“编辑视频”体现了小咖秀工具性的一面，而“分享视频”和“观赏别人拍的视频”则是为了传播。对小咖秀来说，工具性是其必备属性，而如何传播，则依据小咖秀的战略目标做的选择。四、 小咖秀的模式分析根据满足用户需求的侧重点不同，短视频应用分为两大类，三种模式：社交模式传播类媒体模式小咖秀主要模式工具模式工具类传播类应用着重视频的传播，比如美拍、秒拍、微视。根据传播方式的不同，传播型的短视频应用分为两大模式：社交模式短视频应用；媒体型短视频应用。4.1“社交+媒体”模式的小咖秀以社交模式方式进行运作，是认为视频是文字、语音、图片之外的第四种信息传播媒介，并且有着更加丰富的信息含量、更加立体的情绪表达，所以视频更加满足人们的表达自我的诉求，会成为新的社交形态。但社交模式有三个前提：一个是必须已经累积了大量的用户数，另一个就是能有稳定的关系链，第三个是能高频的产生高质量的内容。前两个条件，创业公司想要同时满足很难，但可以直接抱大腿，接入现有的大型社交产品可能也是一种解决的方法。所以，能否产生高频高质量的内容才是社交模式的小咖秀能否成功的关键。现下，视频社交的习惯还没有完全养成，网络资费也比较贵，所以视频社交还是相对低频，更别说高质量的内容了，所以市面上主流的短视频应用都没有走纯社交的路线。比如美拍采用的就是“社交+媒体”的模式，利用社交，从“社交”属性，从新浪微博、Facebook以及微信中导入大量的用户以及稳定的关系链，再利用”媒体“的属性，采用”UGC+PGC”的方式，保证高质量的内容。4.2媒体模式的小咖秀现在大家采用的媒体模式和当初新浪微博的打法差不多，通过大V、明星吸引眼球，再促进草根群众生产内容，推行达人模式，促进整个平台的活跃。媒体模式是想生产出更优质的内容，但在“谁才应该是优质内容生产者？”这个问题上，各家的回答又是不同的。微视主要采用PGC的方式产生内容，它划分了很多个频道，用户发表的视频要经过筛选同意后，才有机会出现在频道中。而秒拍则采用UGC+PGC的方式，用PGC促进UGC，为了用户能更加方便的产生好玩的内容，推出了一款对口型就能表演的短视频应用“小咖秀”，一经推出就火爆异常。4.3工具模式的小咖秀1）工具型应用的着力点：工具性的打造，目的是降低拍摄成本、简化后期编辑流程，让用户更加方便的产生优质的内容，比如小咖秀、模样。2）工具类应用的缺点：工具类应用的天然缺陷是留存难，用户很容易产生审美疲劳，需要不断地制造新的爆点来吸引用户，否则很容易变成“流星式”的应用，快速的爆红，等用户的新鲜劲一过去，就马上衰弱下去。另外，工具性上的优势很容易被竞争对手模仿。比如，美拍刚推出时将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作，凭借这些独特的视频美化功能，美拍大受欢迎，但现在再看看市面上的其他短视频应用，当初美拍独创的那些功能几乎已经是每家的必备功能了。工具性应用很难形成竞争壁垒，而真正的壁垒永远是优质的内容和紧密的关系链。4.4小咖秀的盈利模式（1）卖推广位当你结束录制了一个短视频，在进行发布时，下面会有广告出现，如果你点开这条广告之后，一定数目的金额就已经被划到了小咖秀的账户。当然这个价钱不是固定的，将会情况的不同而调整。通常这个工作不会由App自己来做，而是交由第三方的移动广告平台（因为研发和运营产品已经耗费了大量的精力，广告还要一家一家的谈实在有些浪费时间）。广告由第三方的平台全盘负责，按期结算，平台直接从中分成抽取利润。广告位的形式是多种多样的。大到你每次打开App时的一张全屏广告，小到App的最下方一条窄窄的插屏。收费形式也有很大的差异，可能是按广告每展示一次收费、用户点击一次收费、用户安装一次收费甚至用户每购买一次收费，操作越复杂，收取的广告费用就越高。这些广告平台还可以定位到用户的性别、年龄、机型、通信状况等，帮助广告商进行更好的投放。（2）服务费用小咖秀这款应用是免费使用的，在使用时会产生流量，电信、联通、移动公司会根据流量的多少收取一定的费用。在收取费用后，小咖秀会进行分成，从而获得利益。5、小咖秀与同类应用的对比