体育需求与消费的经济学模式及实证检验

体育需求与消费的经济学模型及实证检验项目负责人：张若 完成单位：中央财经大学 完成时间：2013年8月30日国家体育总局2012年体育哲学社会科学研究青年项目（编号1725SS12118）目 录1、导言11.1问题的提出11.2文献综述21.2.1国内相关研究21.2.2国外最新研究进展41.3研究目标、框架与方法51.3.1研究目标51.3.2研究框架61.3.2研究方法72、概念阐述：体育需求与消费72.1 两类动机：消费效用和投资收益82.2 两个层次：直接需求和派生需求93、理论建模：基于家庭生产函数的体育需求分析103.1 家庭生产函数103.2体育作为消费品的需求模型113.2.1基本框架113.2.2均衡条件123.2.3影响因素133.3体育作为投资品的需求模型153.3.1基本框架153.3.2均衡条件183.3.3影响因素193.4小结214、实证检验：体育需求与消费的影响因素分析234.1计量模型与估计方法234.2问卷调查与数据244.3估计结果与讨论255、主要结论与政策含义295.1主要结论295.2政策含义30参考文献33体育需求与消费的经济学模型及实证检验摘 要“十二五”时期我国体育发展迎来新的战略机遇期，扩大体育需求，提高体育参与率和消费水平，对于推动全民健身计划的有效实施，发展体育产业，实现建设“体育强国”的战略目标有重要的现实意义，同时也对相关的理论和实证研究提出了新的要求。本研究在深入辨析体育需求内涵和特征的基础上，依据Becker的家庭生产函数理论，分别从追求消费效用和投资收益的动机出发，构建体育需求与消费的经济学模型，系统分析年龄、收入、运动技能、闲暇时间、工资率以及价格等因素对体育需求和消费的影响规律和作用机制；并且以北京市为例，通过问卷调查收集数据，了解居民体育需求与体育消费的实际水平，通过计量分析检验理论模型的有效性，从而提出扩大体育需求，增加体育消费的对策建议。研究主要结论及建议如下：首先，年龄、收入、学历和女性等因素与消费者定期参与体育活动的概率（体育需求）负相关，因此，为保证全民健身计划更有效的实施，政策指向应特别强调针对女性、老年人、低学历、低收入者等社会群体，积极支持他们参加体育健身活动，针对性地提供适应他们实际需要的体育产品和服务；其次，个人运动技能的提高能够从需求和供给两方面对体育需求产生积极影响，因此应当充分发挥学校体育在提高运动技能、培养体育认知和兴趣方面的重要作用，同时通过加快社会体育指导员队伍的建设，加快各类体育志愿组织的发展，为成年人开拓更多获取运动技能的途径；第三，体育活动的价格（成本）是一个综合概念，既包括场地门票、运动器械租金，又包括旅行费用、时间机会成本等，在只考察产品/服务数量和价格的典型分析中，许多体育设施表现出较低的需求价格弹性，这也意味着，通过补贴这些场馆来刺激体育需求的政策往往不能发挥很好的效果，而通过各种方式为居民就近提供更多的体育活动机会，对于扩大体育需求可能产生更显著的作用。第四，收入的增加不仅对体育需求有积极影响，而且会改变人们的体育活动方式，中高收入群体因时间的相对成本更高，会转向产品密集型的体育活动，这部分需求将成为支撑休闲体育产业发展的动力，应主要由市场来满足，商业服务机构需针对中高收入群体的体育活动方式特征，特别是充分考虑到他们面临的时间约束，开发和提供满足其需要的产品；而体育公共服务应集中精力满足低收入群体的基本体育需求，他们面临的主要是资金约束。1、导言“十二五”时期我国体育发展迎来新的战略机遇期，扩大体育需求，提高体育参与率和消费水平，对于推动全民健身计划的有效实施，发展体育产业，实现建设“体育强国”的战略目标有重要的现实意义，同时也对相关的理论和实证研究提出了新的要求。1.1问题的提出改革开放以来，我国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，大多数人的生活水平显著提高，闲暇时间增多，各类休闲需求也在不断扩大，休闲消费持续增长。体育作为一种积极的休闲活动方式，虽然在我国社会经济环境的影响下总体也呈上升趋势，但同时也仍然存在需求和消费水平不高、发展不平衡等诸多问题。2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查显示，全国“经常锻炼”的人数比例为28.2，其中16周岁及以上的城乡居民中达到“经常锻炼”标准的人数，仅占全国16周岁及以上总人口8.3。与体育参与水平不高密切相关的另一个问题，就是我国体育消费的能量尚未完全释放出来，全年人均体育消费仅593元，与同年全国居民人均全部消费支出（7081元）相比，仅占8.4%，这与发达国家相比仍有很大差距（据调查，美国的这一比例已达到20%以上）。“十二五”时期我国体育发展迎来新的战略机遇期，扩大体育需求，提高体育参与率和消费水平，是推动我国全民健身计划有效实施的内在要求，也是繁荣体育市场、促进体育产业更快更好发展的重要基础，对于实现我国建设“体育强国”的目标具有重要的现实意义。一方面，全民健身计划的有效实施，需要各部门积极增加体育资源和产品的供给，但这种供给应当做到有的放矢，也就是说，应当真正满足人民的实际需要。另一方面，体育产业的发展与壮大有赖于体育消费市场的培育和开发。生产的目的是为了消费，不断创新、不断扩大的消费需求才是体育产业持续稳定发展的动力。因此，研究体育消费需求的决定因素和一般规律，充分挖掘体育消费潜力，对体育产业的发展也有着重要意义。新的战略机遇期对体育需求的相关理论和实证研究提出了新的要求。事实上，体育需求理论是体育经济学中最基础最核心的内容，然而国内却少有经济学范式下的体育需求理论研究成果出现。本研究在深入辨析体育需求内涵和特征的基础上，按照新古典经济学的规范分析方法，引入体育需求与消费的经济学模型，系统分析模型的均衡条件及其变动，以期构建一个较完整的体育需求理论框架，这将是对体育经济学理论研究的重要补充。同时，在理论建模基础上，本研究还以北京市为例，通过问卷调查，了解居民体育需求与体育消费的实际水平，并利用调查数据进行计量分析，一方面检验理论模型的有效性，另一方面考察制约我国体育需求和消费增长的各类因素，为公共部门更好地理解体育参与行为，提高体育参与和扩大体育消费支出的政策选择与实施方案提供基础支持，也为体育企业进一步了解居民体育需求和消费的特征，真正意义上“以市场为导向，以消费者为中心”，正确制定产品、营销策略，使生产营销活动做到有的放矢提供理论指导。1.2文献综述1.2.1国内相关研究（1）体育需求体育需求理论是体育经济学中最基础最核心的内容，然而，国内体育需求的理论研究，特别是在经济学范式下的模型分析却相对较少，这方面理论的缺失严重影响着体育经济学理论体系的完整性。一些体育经济学教科书按照一般商品需求理论的基本框架，对体育需求进行定义，认为它是指“消费者愿意并能够购买的体育劳务或服务商品的数量”，这一定义显然未能考虑到体育需求的特殊性和层次性，也忽视了体育需求和体育消费的联系和区别。期刊文献中关于体育需求的理论研究主要有：张贵敏（2003）从体育消费需求、主要影响因素、体育消费品的关系及体育消费需求的边际倾向四个方面，论述其理论问题；李丰祥、王圣（2005）对体育需求的属性进行了阐释，指出体育需求包括非经济性的体育需求和经济性的体育需求，两者之间存在着很强的替代关系；体育需求具有弹性、层次性、交叉性等特征。国内体育需求的相关实证研究包括两类：一是体育需求的现状和对策研究，如李树怡等（1994、1995）调查研究了我国不同地区、不同社会阶层群众的体育需求程度；陈林祥、王维（2001）总结了中华人民共和国不同历史阶段大众体育需求特征；王新民（2007）、何国民（2006）、李越等（2002），以及黄元汛等（1994）分别考察了河南、武汉、浙江、湖北等地区居民体育消费需求的基本类型、内容和特点；而郭聪聪等（2008）、汪文奇（2007）、冯岩、陈凤英（2003）、傅振磊（2007）和孙强（2010）则分别针对青少年、老年人、普通高校的大学生、小康农村农民、农村老年群体的体育消费需要进行了分析。二是体育需求的影响因素研究，如李丰祥等（2004）从体制变化带来的社会环境变化对居民体育需求的影响入手，探讨转型期我国体育需求的总体特征、成因；郭亦农、陈林祥（2000）运用因子分析法，探索影响我国城镇居民大众体育需求的主要因素；陈林祥、罗普磷（2002）从社会心理因素角度对我国城镇居民大众体育需求进行了分析，认为我国城镇居民体育需求的动机、居民对大众体育的认知、居民的相关群体、文化是四大主要因素。贾美倩（2008）和闫振龙等（2009）则分别以浙江省和陕西省为研究区域，考察特定群体体育消费需求的影响因素。相对来说，国内对体育需求的实证研究数量仍然不多，主要是因为一直以来体育需求的概念不明，有的研究将其等同于大众体育需求或体育消费需求；同时需求调查缺乏所需的测量工具，由此对体育需求影响因素的实证研究也大多属于定性分析，缺少数据支持，并且多数研究缺乏一个比较完善的体育需求理论的支撑。（2）体育消费伴随体育产业的迅速成长，近年出现大量关于体育消费的研究，同样可分为理论和实证两类，其中：理论研究主要有：陈善平等（2008）基于跨理论模型和体育消费认知决策模型，阐述了体育行为变化阶段和体育消费心理因素的关系，并且采用针对587名知识分子的问卷调查数据进行了实证检验；黄泽民（2008）以体育注意力为核心概念，对体育注意力向体育消费转化的个人体育消费行为，从其实现条件的内在有机关联和动态变化关系上进行了系统性分析；陈善平等（2006）基于动机理论和体育消费的特点，建立了体育消费认知决策的概念模型，并采用对大学生调查获得的数据，对概念模型进行检验和修订；王琳等（2005）、陈华（2007）则以消费者行为学理论为基础，分析了体育消费行为的决策过程和影响因素；唐成、徐玖平（2000）针对体育消费行为问题，运用效用基数论理论，阐明体育消费的需求形式，探讨了体育消费者收入和体育价格的变化对其消费的影响；何建文（2007）提出了跨域体育消费理论的基本模型，解释由于大型体育赛事的举办，引起人们消费空间转移的现象。总体来看，关于体育消费的理论研究多数以消费者行为学为基础，尚缺少微观经济学角度的思考，很少考虑消费与需求之间的联系。实证研究多数采用文献资料、问卷调查、统计分析等方法，针对某一特定地区或特定群体进行体育消费的调查分析：如骆秉全，孙文（2008）、申亮,肖焕禹（2007）、朱红伟等（2010）、李新（2005）、王超英（2007）、陈宏（2005）、吴建逊（2008）等分别对北京、上海、广东、青海、武汉、合肥、珠三角地区的居民体育消费水平和结构进行了研究；黄允政（2007）、霍德利（2010）、陈英军（2006）陈宏（2006）等，分别针对不同地区的高校大学生的体育消费行为进行了调查；此外，还有少数针对社会其它群体的实证研究，如金再活（2006）、孙强（2010）针对老年人，朱琦（2006）、闫振龙等（2009）针对知识分子，刘志强等（2008）、郭聪聪等（2008）针对青少年，以及王晓贞（2010）针对农村居民或农民工群体的体育消费状况、形式和特点进行了调查。总体来看，此类实证研究方法基本相同，主要是问卷调查和描述性统计，而且研究范围多数局限于大中城市、高校等。另外一些实证研究则着重分析影响体育消费行为的具体因素，如段鹏等（2007）对学生的体育消费行为进行分类，通过问卷调查的形式，采用统计、计量分析方法，分析了每类体育消费行为的决定因素及与决定因素之间的定量关系；郭献