我国东南沿海民营资本体育投资的特点、方式与效益研究

2010年国家体育总局体育哲学社会科学研究报告我国东南沿海民营资本体育投资的特点、方式与效益研究基于浙江民营体育企业效益与发展的研究（项目编号1470SS10024）课题主持人：陈明课题组成员：何淑敏，吴宝升，张文健，贾明学温州大学体育学院内容提要民营资本是我国社会资本的重要组成部分，在我国体育产业发展的过程中民营资本的参与对体育市场的培育、繁荣和发展起到了重要的作用。浙江是我国民营经济发达的省份，作为东南沿海省份制度创新的先发区域，民营经济的高度发达，充裕的民间资本等社会资源的注入，为浙江省做大做强体育产业提供了良好基础。多年来，浙江省积极利用市场机制和政策导向，培育体育经营企业和体育市场，引导民营资本介入体育产业的开发，成为浙江省体育产业投资中最具活力的部分和投资热点，民营体育产业的发展速度和规模极具区域经济特色和代表性，统计表明，体育产业中民营资本投入占了80以上，体育用品企业的民营资本更是高达95以上，对我国区域经济与体育产业的发展发挥着带动和示范作用。目前，民营资本已投入到浙江体育的多个领域，浙江省体育用品业发展态势强劲，已形成球拍、赛艇、传统武术器械、滑板车、钓鱼用品、运动服装、运动鞋等11个区域化为显著特点的生产区域。特色产业和新的增长亮点让体育走入市场并形成独具特色的产业，为浙江社会和经济发展做出了积极的贡献。但同时也应看到，浙江民营体育企业存在的低、小、散的现状亟需解决，同时，还面临着金融危机导致的需求下降、生产力成本不断上升、竞争日趋激烈等国际、国内新形势和新问题。作为我国民营经济最活跃的省份，浙江民营体育企业在新的形势下，其生存状态引起各方的高度关注。课题组运用文献资料、统计调查、数据分析和实地调查研究等方法，通过深入研究分析浙江民营体育企业的发展状况、特点和经营效益，了解掌握浙江民营体育企业的优势和存在问题，探索浙江民营体育产业的优化路径和发展的新方向，对于科学制订浙江体育产业发展规划和政策措施，提升浙江民营体育产业企业的规模和质量，促进浙江体育产业健康有序的发展，有着积极的作用。通过研究分析，我们认为浙江民营体育企业发展已经进入成长期和成熟期。缺乏人才和资金不足、融资困难、市场开拓乏力、对品牌、信誉的培育、关注不够、科技创新能力薄弱等影响浙江民营体育产业发展的主要因素，阻碍其进一步发展。面对当前复杂严峻的国内外环境和新问题，浙江民营体育企业需要在人才培养、结构调整、产业升级、研发投入、品牌战略、创新营销手段、市场培育、创新服务手段等方面不断提高，更要在加大政府信贷、税收优惠等政策扶持，进一步加大民营资本投资体育产业的空间和积极性，优化民营企业投资行为方面有所作为。因此，浙江省政府相关部门要完善体育产业发展规划和政策措施，正视面临的矛盾和困难，明确体育产业的发展目标和重点，明确民营体育产业的发展要求，坚持走优化结构和产业升级、实施创新发展战略，以及优质产品为基础的品牌发展路径和培育、引进和使用人才的发展路径。在产业规模、结构、质量和效益方面进一步提高和完善，有效提升民营体育企业发展质量和效益；充分创新发展理念，完善产业发展政策，为民营企业发展提供保障；建立规范的体育经济法规，培育体育市场，优化体育投资发展环境；创新融资模式，拓宽投融资渠道，完善资本市场体系，着力解决民营体育企业在资金支持和融资难方面的问题和困境，为民营体育企业的进一步发展提供资金动力；要进一步深化体制改革，完善体育公共服务体系；加强企业创新能力，提升核心竞争力，努力打造企业自主品牌，提高产品品牌附加值和竞争力；加强企业家教育培训，提升思想修养和综合素质，努力培植善于寻找创新源泉，注重提高经济效率，精于捕获市场机会和驾驭市场能力的企业家；加强民营体育企业的生产管理，营销管理，注重企业文化建设；完善企业财务管理，加强内部核算，提高企业发展质量和经济效益。浙江民营体育企业在重视经济效益的同时，积极进行公益捐赠等行动，回报社会获得了良好的社会效益。 目 录1.前言.6 2.国内外体育产业研究综述. 72.1国外体育产业研究现状 .72.2我国体育产业研究现状.82.3我国宪法中民营经济的界定.82.4 有关民营体育经济的研究.103.课题研究的调查统计方式与研究过程.113.1研究对象与方法. 113.1.1研究对象.113.1.2研究方法.123.1.2.1访谈和实地调查法.123.1.2.2数理统计法.123.1.2.3系统分析法.124. 浙江民营体育企业基本概况和特点 .134.1体育用品制造业全国领先，民营资本占主导地位.134.2体育服务业发展初具规模，发展势头良好.144.3体育用品销售企业增速最快，个体贸易比重较高.154.4产业领域不断拓展，区域化分布特色明显.154.5民营企业经营项目涵盖面广，规模普遍较小.164.6企业家族制管理模式较多，制度创新动力不强 .174.7企业成立时间、发展速度及发展阶段.184.8企业管理者年龄结构趋于年轻化 受教育程度明显提高.205. 民营资本投资体育产业因素调查. 225.1民营资本投资体育产业原因分析.225.2民营资本投资体育产业资金来源.236. 浙江民营体育企业经营效益分析.237. 温州民营体育企业发展情况与经营效益. .267.1温州体育产业发展概况.267.2温州体育用品制造业发展状况与经营效益分析.267.2.1企业注册类型及规模.267.2.2企业经营效益分析.277.2.3企业科技经费的投入分析.297.2.4品牌建设分析.307.2.5温州体育用品制造业发展趋势.307.3. 温州体育健身服务业发展状况.317.3.1体育健身服务业的概念与特点.317.3.2体育健身服务业主要经营活动、开业年份和类别.317.3.3体育健身服务业经营效益分析.337.3.4温州体育健身服务业存在的问题.347.3.5温州体育健身服务业的发展趋势.347.3.6促进温州体育健身服务市场发展的建议.357.4 温州体育用品销售业发展状况和经营效益.377.4.1体育用品批发业发展状况与经营效益分析.377.4.2体育用品零售企业基本状况和经营效益分析.387.4.3 温州文化、体育与娱乐业中的体育产业状况.407.4.4 温州体育用品销售业发展趋势.417.5 温州体育竞赛表演业发展状况和发展趋势.427.5.1 温州体育竞赛表演业发展状况.427.5.2 温州体育竞赛表演业发展趋势.437.6 温州体育旅游业的现状与发展趋势.44本部分的小结.