深度解密三十四：剖析讲解“关键词”在网络营销推广中的至关重要性和运用

原创“互联网营销推广技术、技巧”版权文档，禁止转载，谢谢！互联网技术客三十四：剖析讲解“关键词”在网络营销推广中的至关重要性和运用网络营销推广技术、技巧深度解密（三十四）指南：1. 本文档适合零基础以及互联网营销推广工作者，主要讲解“关键词”在网络营销推广中的重要性问题。2. 原创版权文档，任何抄袭或者全部、部分模仿都是侵权行为。3. 敬畏法律，尊重原创版权，请勿进行任何形式的转载、售卖。4. 本文档字数约为2800字。5. 本文档语言和内容都是根据经验“直白性”呈现，简单易懂。6. 原创作者为“互联网技术客”。在之前的网络营销推广技术、技巧的原创文档中，大家也都看到了我多次不厌其烦的讲解怎么去“查词”以及怎么去植入“关键词”。这样做的目的就是想告诉大家“关键词”在网络营销推广中是至关重要的。本篇文档我将对“关键词”做一个更加全面、细致的讲解，希望大家在网络营销推广中要时刻养成“关键词营销”的思维。无论是各种搜索引擎，还是任何营销推广平台，只要平台内部有带“搜索框”的，那么“关键词”就会很重要；不管你通过什么方式进行营销，也不管你会不会营销，只要你简单的植入好了“关键词”，那么“关键词”就会给你带来一定的流量。任何营销平台，无论是国外的营销平台还是国内的营销平台，也无论是电脑端的营销平台还是移动端的营销平台，只要带“搜索框”，那么“关键词”就很重要！想必现在绝大多少营销平台都是带搜索框的，百度也好、抖音也好、淘宝也好。一个营销平台的“搜索框”出发点就是让其用户根据想要的“关键词”去找寻他们想要的信息。从我们网民真实的心理需求和习惯来看，我们无论是网络购物也好、网络查资料也好都是会将自己亲自搜索出来的信息作为第一信息。这里面就隐藏了巨大的流量，我们俗称“搜索流量”。一个“关键词”肯定会有很多人在搜索，而有的“关键词”搜索的人肯定也很少，那么“关键词”就会分为：1. 热门关键词（搜索的人很多）2. 不太热门的关键词（搜索的人不是很多）3. 冷门关键词（极少有人去搜索）“热门关键词”因为搜索人多，那么必然就会有巨大的流量产生，那么自然就会有很多人抢占这个关键词，相反冷门关键词就不会得到更多人的抢占。（本文作者“互联网技术客”的唯一扣号：3278310931，其余联系方式都是假冒的，请您留心）如何知道关键词热门或者不热门，这主要是根据营销平台来区分的，营销平台不一样，词的热度也不一样。比如“网络营销”这个词在百度这个营销平台上搜索量是巨大的，但是在淘宝营销平台上搜索量又是不一样的。所以我们要根据营销平台去选择合适的关键词进行营销，不能根据自己的想象来。一般情况下各个营销平台都会统计每个搜索“关键词”的热度供大家去参考，并且也有很多第三方统计平台也会去统计的。那么我们在做营销的时候就应该找到合适的词，这就叫“查词”，比如我想在百度搜索引擎中做“网络营销”的业务，那么我就先要去查看一下百度这个营销平台中关于“网络营销”的热度及“网络营销”相关词的热度。我就可以通过搜一搜站长工具查询： 到底又如何找寻到和“网络营销”相关的那些热词呢？这就叫“挖词”或者叫“关键词挖掘”，基本上“查词”平台也都能进行“挖词”，比如通过搜一搜站长工具挖出和“网络营销”相关的词有： 每个挖出的词都能看到搜索量是多少，搜索量越大热度就越大。 关键词“网络营销”挖出的那些词，比如“网络营销推广外包”、“怎么做网络营销推广啊”等这些词我们又叫“长尾词”。“长尾词”是基于一个关键词挖掘出来的词，所以“长尾词”根据搜索热度又分为：1. 热门长尾词2. 不太热门的长尾词3. 冷门长尾词一些“热门关键词”因为搜索人多，竞争大，无论是优化还是排名都是比较困难的，实际上在搜索“热门关键词”的那些网民也许并不是我们真正的客户；而那些搜索“热门长尾词”的网民或许就是真正的客户。或许大家不太理解这句话的含义，实际上这是实战经验得到的一个”心得“，比如：热门关键词“网络营销”，虽然这个词的热度超高，但是如果你是想需求网络营销合作或者其他的，你会直接去搜索“网络营销”这个词吗？我想不会，你应该会搜索“网络营销哪家好”或者“哪个公司做网络营销好”等这些长尾词。你是这么想的，其他的网民也是这么想的，这就是人的心理。所以通过“关键词”和“长尾词”我们就可以区分出搜索人群的精准性。这叫告诉大家多做一些“热门长尾词”才是我们真正要干的事。想想那些花大价钱投放竞价广告的商家们，有多少人是直接将热门关键词进行投放的而忽略了那些热门长尾词？最后导致点击量过大，转化率低的情况呢？（本文作者“互联网技术客”的唯一扣号：3278310931，其余联系方式都是假冒的，请您留心）上面说到了“关键词”和“长尾词”以及他们的查词方式，实际上真正进行查词的时候还需要掌握“词与词的并列关系”，通过他们的“并列关系”可以挖出更多的热门长尾词。比如关键词“惠普打印机”这个词热度很大，通过查词可以查询出：那么挖出“惠普打印机”长尾词可以直接挖出很多“惠普打印机”相关的词：那么我们可以将“惠普打印机”进行合理的拆分，拆分成“惠普”和“打印机”这两个关键词，分别再去挖掘这两个关键词的热门长尾词，就会得出更多的热门长尾词：统计出这些词，并根据你的产品选择出合适的词即可。明显热度高但是并不适合你产品销售的词就可以直接去掉了（除非你的沟通能力真的很厉害），比如“打印机怎么连接电脑”虽然搜索量大，但是明显就不是网民想要购买打印的需求，只是在寻求帮助而已。那些自带“搜索框”的营销平台一般是怎样抓取平台下的信息进行关键词匹配的？这个问题根据营销平台不一样，抓取的情况是不一样的，但是可以总结为两种：第一种：关键词“精准匹配”和“不精准匹配”“精准匹配”先出来，再展示“不精准匹配”；如果没有“精准匹配”的信息就会展现出“不精准匹配”的信息，比如这样：（“精准匹配”先出来，再展示“不精准匹配”）（没有“精准匹配”信息就会展现出“不精准匹配”的信息）第二：抓取“主标题”+“副标题”，以“主标题为主”，“副标题为辅”。主标题：就是一篇文章的标题、店铺的名称、空间的名称等（如果这个营销平台可以开店或者入驻成为自媒体或者其他，那么这个“主标题”就是你的店铺、自媒体等起的名字），比如：像抖音这样搜索框可以搜索各个频道内容，那么“主标题”就不一样了，如果搜索的是“视频”那么主标题就是这个视频的名称。（本文作者“互联网技术客”的唯一扣号：3278310931，其余联系方式都是假冒的，请您留心）副标题：副标题一般就是充当“简介”的意思，店铺有店铺的简介、视频有视频的简介，比如：关键词的“精准匹配”很重要，“正标题”也很重要，在“正标题”中合理的植入“精准匹配”的关键词是重中之重的事情。结束语：网络营销中无论您是想做免费的推广还是花钱做广告营销，都是离不开“关键词”的，所以我们需要早点弄懂关键词的运用。友情提醒：若您有任何网络营销推广技术和技巧方面问题都可以联系我，我一定会尽最大的能力为您答疑解惑。互联网技术客