网络营销渠道策略-教案-论坛营销

网络营销工具选择论坛营销电子教案课题序号402教学班级教学课时1教学形式多媒体教学课题名称网络营销工具选择论坛营销使用教具课件，多媒体教学教学目的掌握论坛营销的特点、内容，熟悉掌握论坛营销的实施步骤，进一步认识论坛营销。教学重点网络商品名称和商品描述的确定过程教学难点论坛营销技巧更新、补充、删节内容无课前准备制作课件，整理任务指导书课外作业登录新浪论坛：http:/bbs.sina.com.cn，并注册一个账号。选择一件商品，并对商品进行论坛营销。板书设计二、论坛营销1. 论坛营销的定义2论坛营销技巧教学感想课堂教学安排教学环节主 要 教 学 内 容教学手段与方式课程导入（引入文献方式引入本课的主要内容）讲授新课（讲解本课的主要内容）课程讲授讲授新课讲授新课课程小结 课后作业同学们可能都有过去必胜客吃披萨的经历，接下来我们来学习一下这则关于必胜客的网络文摘。PPT展示实例内容：教你如何吃垮必胜客去过必胜客的朋友，想必会对必胜客的沙拉有很深的印象吧，小小的一碗就要收几十元！不过必胜客的沙拉是自助的，给你一个碗，你能拿多少就给你多少。不过必胜客太了解人性了，所以规定沙拉碗只能装盛一次，不管你能装多少 同学们是怎么理解这篇文摘的？学生讨论回答，教师小结PPT呈现教学内容。这是一篇经典的论坛软文营销案例，软文的创意属于欲扬先抑类型，文章抓住了必胜客的主要客户群喜欢小情调又喜欢占小便宜的心理，最主要是该帖子配以详细的图文解说，像一个精明的食客在炫耀成功经验一般教大家一步步去实践“如何盛沙拉”。值得一提的是，该帖子一经发布后，很多网民参与实践，并且不断推陈出新，形成各种各样不同的版本，随着帖子点击量和转载量的急速飙升，必胜客的顾客流量也迅速增长,成为当时最火的快餐连锁品牌。接下来我们通过论坛营销的案例，带领同学们了解论坛营销的相关知识，掌握论坛营销的特点、内容，熟悉掌握论坛营销的实施步骤，进一步认识论坛营销。教师示范操作。1.以新浪论坛为例，启动IE（Internet Explorer），在IE窗口的地址栏上输入网址http:/bbs.sina.com.cn，进入新浪论坛首页（如图4-16）。图4-16新浪论坛首页2.点击“注册通行证”，之后根据提示填写相关资料，获得新浪论坛账号。（如图4-17和图4-18）。图4-17注册账号图4-18 填写相关信息3.注册完成后进入新浪论坛主界面，浏览自己感兴趣的话题。以“新浪杂谈”为例，首先点击进入“新浪杂谈”板块。（如图4-19和图4-20）。图4-19 点击新浪杂谈板块图4-20 新浪杂谈板块4.将鼠标移至右侧“新帖”处，在下拉菜单里选择“发新话题”进入发帖界面。（如图4-21）图4-21发表新话题5.在发帖区域内分别输入标题、文字内容以及图片。（如图4-22）图4-22 编辑内容6.编辑完成后，点击发帖区域下方的“发新话题”，至此，完成论坛发帖。（如图4-23）图4-23 发表话题本课的内容主要讲述了论坛营销的特点、内容，论坛营销的实施步骤。（1）登录新浪论坛：http:/bbs. Sina. com.cn，并注册一个账号。（2）选择一件商品，并对商品进行论坛营销。（3）帖子发表完成后将帖子链接记录于此:（4）论坛营销过程中发现的问题：引入文献方（通学生熟知的快餐店，引起学生学习兴趣）演示法与讲授法（PPT呈现教学内容，教师讲解帮助学生深入理解）讲练结合法（PPT呈现操作步骤和内容，教师讲解，学生操作）演示法（PPT呈现出相关网页内容，帮助学生理解）探究法（引导学生进行自主学习）