名创优品 MINI PONI 彩妆上市推广传播案
,Miniso 名创优品,1. 推广目标,Brief 回顾,1,2,3,新品上市期(9月)内迅速提升品牌认知度和美誉度 提升 MINI PONI 系列彩妆高品质、价格亲民的形象认知,推广目标,2. TA分析及洞察,2017上半年美妆行业研究报告,本报告数据来自Datastory长期监测的美妆/个护行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最久的消费者数据库，Datastory共覆盖了全网90%声量，100+子品类，600+品牌，并从其中节选出彩妆、护肤、美发护发和个人护理品类，共计20个子品类用于本次分析。 该报告分析使用Datastory旗下互联网大数据商业智能分析工具“数说立方”进行数据采集分析，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛、豆瓣网、知乎等互联网社交数据1600万，深入洞察美妆行业，重磅发布2017上半年美妆行业研究报告。 数据时间：2017.01.012017.06.30,2017年上半年有关美妆内容的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，有关美妆内容已成为微博讨论热门话题之一,消费年轻化，90后女性群体成为美妆话题讨论主力,用户讨论品类大多集中在彩妆,产品效果是彩妆讨论中最多人提及的内容,明星成为美妆讨论声量的主要推力,消费者对美妆相关内容的提问,90后消费群体对彩妆需求旺盛，在产品选择上,Summary,大牌 太贵,顶级奢华有面子 买不起,杂牌 不靠谱,没有 一整套,消费障碍,购买愿景,大牌太贵买不起，便宜货又不放心！,消费者痛点,解决消费者的关键痛点， 为消费者提供高品质且价格亲民的系列彩妆产品,MINI PONIs Role & Challenge,Big Idea: 美妆种草神器,品质高,设计美,价实惠,效果好,3. 传播策略及执行规划,核心策略,(推广目标)提升 MINI PONI 系列彩妆高品质、价格亲民的形象认知,为什么要做盲测？ 隐藏logo与大牌PK，引导消费者把注重点放在体验感受上，产出真实的UGC内容来传播； 做为主内容源，吸引用户关注到话题事件本身，以此提高品牌讨论声量； 输出背后最强大的供应商 莹特丽，同时为其他彩妆大牌提供原料、生产服务、产品研发，消除消费者对“低价”彩妆产品的顾虑，并赢得他们的青睐。,KOL盲测视频,OLAY PCC 92%的女性都爱上 试过就知道 产品：OLAY PCC 沐浴露,其他品牌盲测活动参考,微博关键词搜索量达：70.6%,自媒体账号访问量达：900M+,盲测如何做？ 自带流量的KOL邀请消费者参与粉底液的盲测体验； 2. 消费者均是挑选安排好的卧底，具有不同性格特点和对彩妆产品的偏好； 3. 在一个全新的场地、隐蔽拍摄的环境下，隐藏产品logo和其他大牌logo让消费者试用，第一时间记录下最真实地体验感受； 4. KOL的提问和卧底消费者讲述的试用感受会经过设计，比如，产生一些分歧、具有争议性、引发槽点的观点； 5. KOL和工作人员在盲测视频结尾为消费者揭秘真相，输出强大的供应商背书。,盲测视频 亮点,设置悬念，用自带流量的KOL引导盲测，猎奇用户，引发讨论，推动传播，提升品牌知名度,制作有娱乐性 & 争议性的视频内容,媒体平台扩散，以微博做主阵地，美拍、秒拍、官方微信公众号推文,视频结尾揭秘真相：强大的供应商背书,盲测视频KOL推荐,Miss米啦 朱玩玩,美妆类网红扩散(示意),提前给到美妆类网红正装一份试用，输出高质量内容并带上话题标签。另外再提供200份产品作为KOL送粉丝福利，以此来刺激消费者进店体验、购买,微博话题传播扩散,子话题建议： #伪素颜法宝要火# #自带美颜滤镜的神器# #小姐姐人手必备的利器# #粉底液中的战斗机# #粉底液性价比之王#,主话题：#美妆种草神器#,美妆类网红资源推荐,草莓小玩子 kss486,线下活动线上分享,限时限量精美化妆包赠送 线上KOL、微信推文、微博social psot助攻，引导消费者进店购买产品 消费者进店试妆选购获得限量化妆包，激励用户与产品和化妆包拍照，分享到微博带话题标签,利用现有大批粉丝进行新品扩散,限量精美化妆包示意,Roadmap,Execution Idea,EPR稿件总结,9月20日,9月21日,9月22日,9月23日,9月24日,9月25日,线下试妆体验，亲身感受为盲测证言 购买产品送精美化妆包 刺激用户线上分享,微博话题炒作 美妆类网红扩散，建立口碑 引导用户到线下店铺体验购买，送精美化妆包 消费者线下试妆体验，亲身感受为盲测证言 刺激用户线上分享,KOL盲测视频传播 Miniso官方微博传播视频 Miniso官方微信推文扩散视频,# 美妆种草神器 #,
