2019-2025年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告精品

2019-2025年中国户外电子屏广告 产业全景调研及发展趋势评估报告 （目录） 中国市场调研在线 北京博研智尚信息咨询有限公司中国市场调研在线 访问网址 : / 一、基本信息 报告名称2019-2025年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告 报告编号966070咨询时，请说明此编号。 优惠价￥7200元可开具增值税专用发票 网上阅读 温馨提示如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 二、内容介绍 2019-2025 年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告 户外广告分为机场、地铁、公交及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路 线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉 冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪 90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。 此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。 近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告 资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中 国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现 了较快增长。 2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比 2014年的 101.3亿元增长了 15%，2019年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。近几年我国户外电子屏广告市 场规模情况如下图所示： 2006-2019年中国户外电子屏广告市场规模 资料来源：博研咨询整理 2019-2023年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告由博研咨询公司 领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发 改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据 中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会 组织的权威统计资料。 报告揭示了户外电子屏广告行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国户外电子屏广告 行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国户外电子屏广告行业发展前景预测。为战 略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的 决策依据。 正文目录： 第一部分 行业发展现状 第1章 户外电子屏广告行业发展综述 1 第一节 户外电子屏广告市场定义 1 北京博研智尚信息咨询有限公司中国市场调研在线 访问网址 : / 一、定义 1 二、服务模式 2 三、分类 2 第二节 户外电子屏广告的作用及规划原则 5 一、户外电子屏广告的作用 5 二、未来户外广告规划原则 5 第三节 户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合 7 一、传统户外广告的视频化 7 二、电视媒体的户外化 7 三、户外广告和电视媒体结合 7 第四节 户外电子屏广告专业术语介绍 8 一、市场规模 8 二、广告主客户 8 三、电子屏数量 8 四、千人成本 8 五、广告环境及编辑环境 9 六、到达率及收视率 9 七、电视媒体 9 八、其他术语 10 第2章 户外电子屏广告市场媒体发展概述 11 第一节 户外视频媒体广告市场媒体简介 11 一、户外电子屏种类介绍 11 二、户外电子屏媒体分类 14 三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析 15 第二节 户外 LED 显示屏概述 17 一、简介 17 二、媒体 17 三、注意事项 19 四、户外 LED 显示屏与室内LED 显示屏的区别 21 第三节 户外 LCD 显示屏概述 21 一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别 21 二、户外液晶广告机介绍 23 三、户外 LCD 广告机与户外LED 广告机的区别 25 第四节 户外电子显示屏的市场思考 26 一、户外广告新媒体的利用特点 26 二、户外广告新媒体的创新价值 28 三、户外电子显示屏媒体的市场新思考 30 第五节 电子显示屏的市场供给分析 36 一、液晶显示屏产量 36 二、 LED 产量分析 36 三、显示器产量 37 四、彩色电视机产量 39 第3章 户外电子屏广告行业市场环境及影响分析（PEST ） 42 第一节 行业政治法律环境（P） 42 1、中华人民共和国广告法 42 2、户外广告登记管理规定 51 3、广播电视广告播出管理办法 57 4、地方继续治理户外广告市场 57 第二节 行业经济环境分析（E） 60 一、经济发展总体分析 60 北京博研智尚信息咨询有限公司中国市场调研在线 访问网址 : / 二、广告行业发展分析 61 第三节 行业社会环境分析（S） 63 一、居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多 63 二、中产阶层将逐步成为社会阶层的主要部分 63 三、二三线城市渐成广告主新宠 63 四、居民抗议 LED 大屏幕光污染 64 五、广告主会把销售渠道向更多小城市扩展 64 第四节 行业技术环境分析（T） 65 一、互动广告技术和模式的开发 65 二、数字标牌技术改进丰富广告展示手段 65 第二部分 行业市场调研 第4章 2014-2019年我国户外电子屏广告行业运行现状分析 66 第一节 户外电子屏广告发展现状 66 一、国外发展现状 66 二、国内发展现状 67 第二节 户外电子屏广告规模分析 68 一、户外电子屏广告市场规模 68 二、户外电子屏广告竞争格局 69 三、中国户外媒体市场规模 69 四、中国户外电子屏广告各细分市场规模 70 第5章 2014-2019年我国户外电子屏广告行业细分市场调研 71 第一节 公交地铁电子屏广告市场 71 一、公交地铁电子屏广告市场规模 71 二、公交地铁电子屏广告市场竞争格局 72 三、公交地铁电子屏广告市场发展趋势 73 第二节 商业楼宇电子屏广告市场 75 一、商业楼宇电子屏广告市场规模 75 二、商业楼宇电子屏广告市场竞争格局 76 三、商业楼宇电子屏广告市场发展趋势 77 第三节 航空终端电子屏广告市场 79 一、航空终端电子屏广告市场规模 79 二、航空终端电子屏广告市场竞争格局 80 三、航空终端电子屏广告市场发展趋势 81 第四节 超大 LED 电子屏广告市场 83 一、超大 LED 电子屏广告市场规模 83 二、超大 LED 电子屏广告市场竞争格局 84 三、超大 LED 电子屏广告市场发展趋势 84 第6章 2014-2019年我国户外电子屏广告市场供需形势 86 第一节 广告主营销趋势调查分析 86 一、广告主信心仍在低位徘徊 86 二、营销态度仍略显谨慎 86 三、平面媒体面临被削减的危险 87 四、户外新媒体的使用形式集中 88 五、受众是广告主的决策首选 89 六、越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介 90 第二节 公共交通及商业楼宇建设发展情况 92 一、公交地铁发展情况 92 二、机场生产统计情况 103 1、通航城市和机场 103 北京博研智尚信息咨询有限公司中国市场调研在线 访问网址 : / 2、主要生产指标 103 3、旅客吞吐量分布 103 4、机场货邮吞吐量分布 104 三、商业楼宇建设情况 104 第三节 户外视频媒体的广告价值解析 105 第三部分 竞争格局分析 第7章 2014-2019年户外电子屏广告行业竞争分析 111 第一节 户外电子屏广告行业竞争结构分析 111 一、现有企业间竞争 111 二、潜在进入者分析 112 三、替代品威胁分析 112 四、供应商议价能力 112 五、客户议价能力 112 六、竞争结构特点总结 113 第二节 户外电子屏广告企业核心竞争力分析 113 一、资源获取能力 113 二、技术创新能力 113 三、创意策划能力 114 第三节 户外电子屏广告企业提升竞争力策略 114 一、加大投入人力资源的引进和开发 114 二、实施完备的差异化战略组建方案 114 三、做好基于SWOT 分析的精准定位 115 1、优势 (Strengths) 115 2、劣势 (Weakness) 116 3、机遇 (Opportunity) 116 4、威胁 (Threats) 116 5、基于 SWOT 分析的战略 118 第8章 2014-2019年户外电子屏广告行业领先企业分析 119 第一节 分众传媒控股有限公司 119 一、企业简介 119 二、产品介绍 120 三、经营分析 126 四、企业 SWOT分析 131 五、企业发展动态 132 第二节 航美传媒集团 133 一、企业简介 133 二、产品介绍 134 三、经营分析 141 四、企业 SWOT分析 144 五、企业发展动态 145 第三节 华视传媒集团有限公司 147 一、企业简介 147 二、产品介绍 150 三、经营分析 150 四、企业 SWOT分析 154 五、企业发展动态 155 第四节 世通华纳传媒控股有限公司 158 一、企业简介 158 二、产品介绍 159 三、经营分析 161 北京博研智尚信息咨询有限公司中国市场调研在线 访问网址 : / 四、企业 SWOT 分析 161 第五节 郁金香传媒有限公司 162 一、企业简介 162 二、发展历程 163 三、企业 SWOT 分析 163 四、企业发展动态 164 第六节 CCTV 移动传媒有限公司 166 一、企业简介 166 二、企业 SWOT 分析 166 第七节 迪岸传媒集团 168 一、企业简介 168 二、产品介绍 168 三、企业 SWOT 分析 170 第八节 兆讯传媒广告股份有限公司 171 一、企业简介 171 二、成长历程 171 三、产品介绍 172 四、企业 SWOT 分析 173 第九节 凤凰都市传媒有限公司 174 一、企业简介 174 二、产品技术 176 三、企业 SWOT 分析 177 四、企业发展动态 178 第十节 北京乾坤鼎程传媒广告有限公司 184 一、企业简介 184 二、产品介绍 185 三、企业 SWOT 分析 185 第四部分 行业前景调研展望 第9章 2019-2023年户外电子屏广告行业前景及趋势 187 第一节 广告产业发展十三五 规划 187 一、规划背景 187 二、指导思想、基本原则和规划目标 189 三、重点任务 191 四、政策措施 197 五、加强对规划实施的组织领导 199 第二节 户外电子屏广告发展趋势 200 一、中国户外广告10大趋势预测 200 二、 LED 电子屏广告的新趋势 202 1、广告内容更新速度快 202 2、发布信息简单方便 203 3、广告形式多样 203 4、节能环保 203 三、户外电子屏广告投资预测 203 1、价值链重构，演变融合 204 2、技术升级整合，引导融合 205 3、商业模式变化升级，促使融合 206 4、横向融合与纵向融合 207 5、完善广告监管体系 208 第三节 户外电子屏广告规模预测 210 一、 2019-2023年户外电子屏广告市场规模预测 210 二、 2019-2023年户外电子屏广告细分市场规模 210 北京博研智尚信息咨询有限公司中国市场调研在线 访问网址 : / 第四节 户外电子屏广告前景展望 211 一、户外电子屏广告的价值分析 211 二、户外电子屏广告的发展之路 217 三、户外电子屏广告的市场走向 222 第10章 2019-2023年户外电子屏广告行业投资价值评估分析 229 第一节 2019-2023年户外电子屏广告行业发展的影响因素 229 一、有利因素 229 1、文化传媒行业步入黄金时期 229 2、营销服务行业步入加速成长阶段 229 3、互联网及移动互联网服务公司的广告大战 230 4、巨头间的合作催生多赢局面 230 5、广告主广告预算上升 230 6、传统户外媒体继续整治 231 一、不利因素 231 1、个人便携数码娱乐终端对收视率的影响 231 2、拥挤嘈杂环境中传播效果受影响 231 3、通胀使运营成本继续提高 231 4、厂商核心竞争力需