【精品】你距离抖音“爆款”短视频还有11步！
你距离“爆款”短视频还有11步！图文时代自媒体人追求文章要10w+，进入短视频时代，每个短视频的创作者，都希望自己的作品能成为爆款，获得100万+的播放量。那么爆款短视频到底具备哪些特点呢？今天帮大家总结了一下，来和大家分享。更多抖音思维导图请到文末查看内容角度：特点1：贴近大众，有广大的“群众基础”更容易引爆1）对大众都会遇到的问题进行吐批判、吐槽、讽刺，引发共鸣最典型的吐槽系列就是Papi酱了，大部分人都是从2016年的“春节篇”开始了解papi酱，这个视频仅在腾讯视频一个渠道就有792万次的播放量；在一个月后，papi同样生活吐槽视频你在生活中一定也听到过这些话更是达到了播放量的顶峰，仅腾讯视频渠道播放量就达到了1209万次。有人说papi的内容是老调重弹，没有什么新鲜的。但是能向papi这样能把大众反复谈论的“老调”加上自己特色的语言形式谈成“新曲”的，着实不易。2）实用性强，贴近生活，对观众有价值比如美食类，生活技巧类、生活常识类的短视频，要让观众在现实生活中愿意付出时间，跟着节目视频一步一步进行操作。如下是“一色神技能”某期视频，整理了生活当中经常会遇到的12个场景的创意生活法则，仅美拍渠道播放量达到139万，用户的互动达到2600次。虽然说美食类、生活技巧类、生活类比较受关注，但是具有一些特点可能更能够引起用户的关注，比如：普遍性、解决用户痛点、稀奇、从来没有见过的内容呀。3）有情怀，表达大众推崇的价值观。例如，二更隐藏菜单栏目，关注大众文化，表达大众情怀，讲述普通百姓的事儿。秉持“短视频，大情怀”的理念，发现身边不知道的美，结合高质量的视频制作水准。受到了极大的欢迎，其中大爷自制小吃，每天花1000买原料全部卖光，外地人开车来吃，在头条的累计播放量达到了581万的播放量。特点2：内容丰富饱满视频节奏紧凑、在最短的时间内提供最大价值的内容。例如一条视频，改变原有纪录片长时间的特点，提炼精华内容，在5分钟内呈现给观众一部纪录片。再比如papi酱，节目中调快语速、减掉每句话中间多余的内容，在2分钟内就可以呈现丰富的内容。从推荐算法的角度来讲，时间短的视频往往播完率高，高播完率会带来跟多的推荐量及观看量。特点3：内容+的形式最近非常火的“办公室小野”就是用了这种形式，办公室+美食，整个视频没有配音，所有的内容有小野1人在办公室完成，这种形式也是比较新奇，大家接触的都不多，所以都比较好奇 。还有一个前几天接触了一个也是这个类型的栏目，是精英社群的一位同学的栏目，古代+美食，他们的栏目专门是做古代美食的，想一想，现在的美食栏目有很多，古代美食还的确比较匮乏的。围绕着美食方向、还是有很多内容可以做的。另外，值得关注的是宠物类视频高播放量的有很多，拍摄起来有趣的也比较容易，有些就是简单的随手拍，内容方面有的是以幽默、感人、来吸引受众，也有的是给更多的养宠物的人提供一些实用的信息，新的信息，都会记录下来，其实看宠物视频的主要有两种人群，一种是喜欢小动物的，他们可能并没有养宠物，另一种是养宠物的人群，已经有宠物的人群更应该懂的去照顾小生命，一些宠物的视频会更加让我们感同身受。在很多视频网站都有专门的频道、如果把宠物类视频和办公室或者其他的内容相结合，应该效果很不错。特点4：个性突出，形成独有的风格，提升IP品牌度1）重多特点于一身：如“暴走大事件-张全蛋吐槽系列”，就是打造了一个集“富土康”、“质检员”、“拗口英语”、“标志性大笑”等特点与一身的人物形象。2）颜值高+反差萌：如本季金秒奖大奖得主“空姐忙什么”，视频里面的空姐每个都是高颜值，而表现内心的崩溃但是要陪着职业的微笑的时候，有一种冲突的喜剧感。3）有特点的声音也能圈粉：如Maxonor创意公元里面的主持人大力，声音非常悦耳，很多粉丝都是为了听大力的声音而一直追随。4）内容猎奇：内容奇异特殊、寻找刺激、“有点污”，为了博观众眼球，这类内容的尺度并不好把握，很多平台都明确的对此类相关的视频也是严格监管，所以这里并不提倡。5）反转剧情：比起猎奇，更推荐翻转剧情。这类剧情更有创意，翻转的内容会给观众惊喜、震惊、出乎意料的感觉，例如陈翔六点半的故事都是比较典型的反转剧。还有最近台湾特别火的这个MV（如下图），神反转。大家可以搜索看看特点5：时效性强，内容紧跟热门事件，借势而起1）突发事件：以和颐酒店事件举例子，我们在24小时内完成视频从策划到发布了1个和安全相关的视频，结果发布之后播放量很高，这个就是很典型的追热点的效果2）热点事件：这类的内容多发生在娱乐圈，比如说前段时间的某明星疑似出轨时间，就引发了不小的反响，当天我们短视频精英社群的一位小伙伴，就给大家分享出了一张他们自己栏目关于“出轨”内容的截图，这个视频是他们在2月份拍摄的，就是因为这件事，火了一个很久之前的视频3）名人效应：之前nike和王俊凯合作拍短视频，效果就非常好，原本被315时间影响了的nike,因为和明星合作，正面传播就迅速的起来了，同时大家也就忘记了之前的负面影响，当时nike官方的视频就已经突破了400万+的转发量，大家有明星资源的，还是可以尝试的。特点6：代入感强，方便观众对号入座这类的视频最常见类似星座相关的视频栏目，比如：同道大叔是写星座内容，其实相关星座的内容，只要是提到你的星座，你肯定就会对号入座，分分钟觉得，这个视频说的不就是我嘛，我就是这样坚强、我就是这样的没有人懂，我就是这样的刀子嘴豆腐心.。这类的视频栏目，代入感是非常强的。特点7：吸引人的标题、头图一个爆款的短视频，吸引人的标题也是必不可少的，这个是吸引人点开你的视频的关键的一步，精英社群成员也有专门讨论起标题的群，本文中就不着重说标题这块，因为其他文章中有专门说取头条标题的，想知道关于头条这块内容的可以看看小雨之前的文章哈。再就是一个视频的头图也是至关重要，同样也是吸引大家点击的因素，所以在选择选择封面的时候也是要精挑细选人群粉丝角度：特点8：精准的定位覆盖人群观众：比如说是针对宝妈，如何提高宝宝的英文水平，每天一个英文知识，宝妈都是很关心的，针对大学生找工作、针对白领等等，这样的话题都是比较有人物的针对性的地域：例如大家经常看到的，类似“北京必吃的10种小吃”“上海人都不知道的事情”等等，例如下面这个视频就是结合在美食上结合了地域，上海人+水煎包，上海人会有一种归属感，同时对上海美食特别感兴趣的人也会感兴趣观看。特点9：强大的粉丝基础有研究显示，成为粉丝的观众对于内容的分享意愿更强烈。当我们发布了一条视频的时候，第一时间关注到的往往是我们的粉丝，粉丝们会通过我们的视频，表达他们的所感所想，或者分享给他的朋友，那么视频的传播范围会不断扩大，视频的影响力不断的扩大，吸引更多的粉丝，并再次帮助我们进行传播。运营方面特点10：结合活动，增加观众参与感1）日常活动：如抽奖、投票、转发有礼。抽奖活动还是比较常见的，在微博，这种转发抽奖的活动有很多，但是有些平台时不允许这样的，所以如果想要做转发抽奖的活动，一定要了解平台的规则机制，不要违规，这样就得不偿失了。比如说“罐头视频”微博的每天交作业赢好礼，不定时的转发抽奖，都是很好的例子哦。2）节日推广你的栏目可以和每年的不同的节日相结合，比如说最近的母亲节，如果你是做鲜花、长辈、等相关栏目的短视频，就完全可以结合着母亲节来推广了，这个可是零成本。新媒体的“东北王”、专业的原创视频PGC生产团队，旗下有百万级用户的微信大号及矩阵、打造IP生态、定制KOL类网红。东北猫系列视频连续登陆央视，各子项目经常0投放上微博热搜，千万级视频爆款连续被疯转。2017年情人节前后，关于情人节毁女朋友化妆品的两个视频，一周之内为东北猫增粉50W（公众号30W，微博20W）。3）合作推广：以选择利用大号帮转，找比较有影响力的品牌做合作等特点11：重视渠道的力量1）渠道政策要了解不同平台的政策，比如说美拍渠道如何上热门、头条渠道如何快速过新手期，平台的哪些规则不要违反，这个还是很重要的。2）参加渠道活动每个渠道基本都会举办一些大大小小的活动，比如说美拍去年的“杯子舞”、今日头条今年的“金秒奖”，多参加这样的活动会加大曝光度，也会提升影响力。3）渠道覆盖再好的内容没有好的渠道也很难成为爆款，人多力量大，短视频发布也是一样的道理，单个渠道的发布肯定是没有全渠道发布的影响力大，我们“一色神技能”目前是全渠道发布，人力成本也不大。在全渠道发布的基础上，通过数据分析，找到适合自己栏目是渠道，就好比你在偏远的地区拿一部iPhone去卖，哪怕只要10元钱，也不见得有人愿意买，或者买了也不了解它的好处有什么，但是如果你放在商场就不一样了，这就是渠道的力量，所以在内容传播上，一定要选择一个适合自己的好的渠道
