2017KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目结案报告-44P
,项目结案报告,2017.10.31-2017.11.6,KFC万圣节 网红直播变妆SHOW,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,目,录,CONTENTS,1,ONE,项目概述,项目执行,项目总结,2,TWO,3,THREE,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目概述,项目背景&项目目的,KFC鬼魅之夜 变妆SHOW,项目概述,项目策略,项目 规划,O 2 O部署,项目规划,项目概述,活动效果,项目概述,7天,项目时间: 10月31日-11月6日,活动效果,项目概述,网红直播 一次品牌、产品、员工和网友的亲密接触,活动效果线上网红直播(观看量),项目概述,直播时长2小时 直播合计观看人数:69.1万 其中“Twins悦儿雪儿”一直播、花椒双平台直播合计24.1万 ; “郑白白呀”一直播直播45万,活动效果线上网红直播(上直播平台热门),项目概述,郑白白呀上一直播上热门截图,“Twins悦儿雪儿”一直播、花椒直播双平台都上热门前18; “郑白白呀”一直播上热门前18。,活动效果线上网红直播(网友互动部分截图),项目概述,主播引导网友一起发弹幕 “肯德基万圣节快乐”“KFC万圣节快乐” 加强品牌和网友节日互动,品牌和网友亲密互动,活动效果线上网红直播(网友互动部分截图),项目概述,主播直播中口播、展示个性万圣节新品怪力血袋。 引发网友“我要怪力血袋”、“KFC怪力血袋”、“好喝吗” “好想喝”、“黑暗料理?”、“蔬菜汁”、“番茄、苹果、胡萝卜、 西芹、青柠”等等对于怪力血袋无限的遐想和品尝渴望。,网友对怪力血袋的遐想和品尝渴望,活动效果线上网红直播(网友互动部分截图),项目概述,活动期间肯德基阳光帅气小哥和主播互动化妆 立即俘获一大波粉丝 “小鲜肉”、“笑的好灿烂”“好可爱啊” 刷新了大家对肯德基工作人员的印象,肯德基餐厅工作人员变身网红,活动效果,项目概述,H5游戏 一次全民参与的网红SHOW,人人都是红主播,项目概述,网红从萌娃抓起,项目概述,女神女神!,项目概述,男神来了,项目概述,大妈大叔,也疯狂!,项目概述,一起玩耍 尽情自在,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,网红直播部分,网红直播活动前期准备 线上预热宣传 直播当天上午10:00左右主播在个人自媒体平台发布活动预告,项目执行,主播个人微博、朋友圈前期预热发布截图,网红直播活动前期准备 线上预热宣传 直播当天中午时分官微和本次微信大号发布活动预告,项目执行,广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传,网红直播活动前期准备 直播主题餐厅花城湾线下场地布置,项目执行,场景道具摆设,活动背景板,拍照相框,摄影灯,趴体场景布置,直播间布置,网红直播活动前期准备 直播主题餐厅花城湾线下场地布置,项目执行,活动背景挡板,活动桌贴引流H5,网红直播环节 双胞胎餐厅直播部分 双胞胎在餐厅直播化妆、和餐厅工作人员互动、网友互动抽奖、餐厅派怪力血袋,项目执行,网红直播环节 小哥外卖直播部分 小哥外卖直播送餐、和顾客趣味互动、路上派血袋,项目执行,偶遇行人互动,送餐和顾客互动,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,H5游戏部分,KFC网红变妆SHOW 万圣节玩点鬼花样,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,游戏流程,游戏流程: 进入游戏-了解游戏内容-上传照片-随机生成网红定制海报-引导分享点亮南瓜灯抽奖-南瓜灯点亮后召回用户点击抽奖-进入游戏点击抽奖-我的奖励页查看全部奖品 流程上的小心机: 点击游戏分享链接(自己分享或好友分享出来)可以左右切换随机查看20位玩家上传的照片,且可以为陌生人点赞。从而扩大趣味性和交互性。 生成的海报可保存到本地,海报上自带游戏入口。因此分享海报即分享游戏,扩大传播曝光以及为游戏引流。,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,页面设计,线上线下活动主KV保持一致,统一视觉感知输出 主视觉和肯德基已有万圣节史瑞克主题完美结合 化妆女巫与怪物史瑞克的万圣趴,三大特设直播间版面设计内容巧妙植入肯德基品牌和万圣节新品,增加趣味性,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,前期宣传推广 线上传播,广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,前期宣传推广 线下布置,带游戏二维码入口的线下物料设计制作,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,后续传播,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,后续微信KOL投放,广州热门攻略,广州生活美食圈,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,EPR营销案例包装推广 投放列表,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,EPR营销案例包装推广 投放截图(入口&内文),科学网中国,东方网,人民网,新浪新闻,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,EPR营销案例包装推广 投放截图(入口&内文),KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,EPR营销案例包装推广 投放截图(入口&内文),环球网,慧聪网,凤凰广州,广州视窗,中青在线,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目执行,EPR营销案例包装推广 投放截图,TOM生活,搜狐网,网易新闻,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目总结,项目总结分析,O2O多玩法整合项目需要注意: 统一视觉和主题内容输出。整合型项目,一定要统一活动视觉以及统一活动主题。使各部分形成更加有力的整体,更强的活动认知传播输出; 媒介传播渠道扩大。传播渠道需多元化,不断进行迭代内容和渠道,达到最优传播; 项目包装升级。项目升级包装创意型项目活动在媒体网络发布EPR公关稿,可以达到专业化行业化的高度,扩大知名度和影响力。,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目总结,项目总结分析,网红直播 网红公司对接:活动脚本、直播技术要求(如连线功能)、网红服装道具、直播装置(如打光灯、移动麦)、妆容、网红个人自媒体渠道活动发布内容和档期都需提前跟网红公司对接。并且提前沟通网红不能删除直播视频。 活动场地对接:跟餐厅(活动场地)各环节配合人员、场地布置、活动现场秩序维护、活动流程都需提前沟通。 直播中执行团队:需要有一个活动执行总把控对各方进度进行监控指挥;多名网红直播时,必须有完全了解直播流程和细节的执行人员贴身跟随每一个直播网红,对其进行环节提示,避免较大错漏的出现。,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,项目总结,项目总结分析,H5游戏 最大可能曝光及互动。如分享海报上带游戏入口二维码、查看分享可随机看到他人的内容,增加趣味和互动 充分测试,优化用户体验。游戏测试需要充分考虑用户体验,不断优化流程和用户引导 用户参与度有点疲软。建议上线推文在标题和内容上更具噱头更直接吸引用户参与;游戏奖品中加入少量价值高的奖品进行刺激;门店扩大线下入口铺排引流,KFC万圣节网红直播变妆SHOW,Thanks,