适合抖音新手的实战干货：零基础从入门到运营全攻略

适合新手的抖音运营方法攻略很多刚开始、或准备要做抖音的人，可能都会有这样的疑问：我没有太多运营经验，零基础能做抖音吗？现在开始去做抖音会不会太晚？新人怎么快速上手呢？这样的问题并不少见，尤其是对于那些刚进入抖音，对抖音如何运营充满了疑惑的人。更多抖音思维导图请到文末查看作为一个有多年抖音运营经验的人，我曾运营过从0-30W粉丝的抖音账号，运营过百万粉丝的自媒体账号，年播放量也从0做到了3亿。这里我就以自己的实践经验来说说：新手如何从0开始做抖音运营。对于玩转抖音还懵懵懂懂的你，这篇干货希望会让你有所收获！大佬们可直接绕行啦一、做抖音前的5个必要准备工作1. 账号定位怎么做？2. 怎么起名字更容易涨粉3. 为什么最好要做账号人设4. 怎么注册对账号更好？5. “养号”详细攻略和注意事项二、正式开启运营的4个重点事项1. 了解抖音算法、推荐机制2. 怎么提高点赞评论转发和完播率？3. 抖音爆款选题怎么做4. 更新频率和发布时间都有什么讲究？为什么很多新人在做抖音的时候，越做越迷糊，没有方向，每天不知道做什么内容，而且往往做的没效果？这往往都是因为前期的这5大准备工作没做好。先确认你要做什么行业、做哪些内容。做抖音，并不是说一开始就立马注册、发视频。首先，你应该要先考虑清楚你要做的哪一行业的账号、要发哪些类型的内容。这直接决定了你后续获取到的粉丝的精准度，对于后期变现也有着直接影响。下图是之前有人总结的抖音平台上的短视频类型，共48种，放到现在依然适用。类型很明确，所以你要先考虑好具体做哪一种。现在抖音上的内容其实同质化很严重，就是你刷来刷去，发现刷到的基本都是那一些。所以相同的内容，你会关注哪一个账号？So，要记住，不论你是做个人号还是企业号，想要脱颖而出，那必须要与众不同，要能提供出差异化的价值，给个粉丝关注你的充足的理由和价值。抖音界里有个万能的定位公式，具体如下：也就是通过表现形式+类型+类目的组合进行定位，确认你自己要做什么类型的内容。比如定位“真人上镜+干货+职场”，那可以现身教别人一些职场知识、干货；可参考604W粉的excel之光-大毛、623W粉的职场老思。例如定位“真人上镜+解说+穿搭”，可参考314W粉的九九的穿搭日记、178W粉的叁佰的日常穿搭。我觉得做抖音的人，一定要有一个互相交流的圈子，因为互联网更新速度是很快的，一个人闭门造车，是很难把抖音账号运营起来的。如果你想交流怎么在网上推广涨粉，可以十徽：首先是cmxu然后是1991。需要抖音运营资料的伙伴可以找我领取，如果关于抖音有任何不懂得，也可以找我一起交流讨论，只要是想学习的伙伴我都欢迎。当然，我这里并不是说直接去模仿，只是给一个定位公式的实际案例参考，便于去理解。对于你自己所想做的行业，怎么去找参考账号呢？很简单，抖音上直接搜索关键字，会有很多相关的。另外，可以利用数据网站，去找相关行业账号。分享一个我常用的数据工具飞瓜数据。应该做抖音运营的人都知道。它可以查询各个行业的账号排行榜，针对榜单上的账号，还会有相对详细的数据分析。当然，也可以查看自己账号更详细的实时数据和作品的关键指标，以便及时调整优化运营方向。通过参考同行数据，可以更清晰了解你自己想要做哪些，列好定位。定位做好后，就是账号名称了。2. 账号名字怎么起更容易涨粉？一个好的名字能更好帮助你直接涨粉。比如你要做穿搭类的，那名字或简介里带有“时尚”“穿搭”等关键词，会更容易被搜索到。比如你要做运营技巧的干货分享账号，那名字里可以考虑带“运营”“新媒体”等字眼。这样用户在搜索关键字的时候，更容易被搜索到。千万记得，对于那些与你定位完全不相干的名字，要慎重选择。3. 为什么建议你最好去做账号人设？为什么这里要说账号人设呢？其实基本就是我们在做内容时候的一个角度，你是以宝妈身份、专业的运营人、还是什么身份在做这个账号？这个人设是活泼开朗、还是幽默风趣、或是一本正经的？你能传递给用户什么样的价值？这些人设直接决定你的脚本风格怎么写。建立适当的人设，还能为你增加账号人格魅力，更容易吸粉。4. 怎么注册对账号更友好？抖音有几种注册方式，分别是：头条手机QQ微信微博头条和抖音都是头条系的，可以用头条号直接登录抖音。但如果你想要好好去做这个抖音号，头条号登录后再绑定手机号，或者手机号直接注册，再绑定头条号。其他方式也可以授权登录，不过最终还是要绑定手机号才能获得更多权限。作为头条系产品，直接手机号+头条号绑定无疑是最好的注册方式。抖音官方其实已经说明了，一些营销号一直在宣传的所谓的养号其实是不存在的，所以这里我们也加了引号。所谓的“养号”，其实只是一个正常的用户行为，或者说是账号运营初期的一个小技巧。如果你想快速给自己账号打上标签、获得相应权重，那这些小技巧也可以试试。1) 在刷视频时不要刻意去搜索同行号关注；2) 就在首页推荐页自然往下刷，刷到同行视频时适当停留久一点，保证一定完播率；3) 第二次再刷到同行视频，可以点赞、评论、转发等，并进入该账号主页去多浏览几个视频；4) 直至发布第一个视频期间，尽量保持每天间隔抖音，比如早上刷半小时，晚上半小时；5) 每天打开抖音，重复以上操作；期间不宜做的事：. 不要连续频繁的去点赞评论，容易被误判为机器刷；. 不要刻意去刷同行视频，而不去看其他视频，正常刷，只是对同行视频多一些停留，偶尔的点赞评论即可；为什么要这么做呢？对于新号来说，最开始你对一些视频点赞关注以后，算法就会记得你的喜好，下一次就会根据你的喜好去推荐相关领域内容。长期以往，平台会根据你的喜好以及后续陆续发布的垂直内容，给你账号打上标签，持续优质的内容输出还会不断提升你账号权重，使作品获得更高的流量。二、开启运营的3个重点事项1. 抖音推荐机制了解，提升视频流量. 新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发（推荐）；. 一般每条内容会给一个基础流量推荐（流量池），根据内容在流量池里的表现再决定是否继续推荐；在流量池关注度越高，后续推荐会越多；如果在流量池的表现不好，则会停止继续向外推荐；. 流量池表现评判的4个标准：点赞量、评论量、转发量、完播率。2. 如何提高流量池的4个评判标准？a）首先是最基本的完播率。虽然现在抖音都开放60s长视频了，但如果没把握，最好不要做太长的视频。否则可能很多人没看完就刷走了，完播率太低，自然就会影响推荐量；刚开始做短视频，最好控制时长在15S内为佳，10S左右更好。节奏要适当拉快但又要保证讲清楚一个内容，让用户觉得有用，还没反应过来就看完了的感觉，完播率自然就提升了。b）其次，怎么去提升作品的评论量呢？在作品里，可以多注意一些细节。设置槽点，引吐槽；设置疑问，引提问；设置反常理的，引抬杠；设置共同话题，引讨论；c）最后，点赞和转发量怎么提上去？如果你本身就是做企业号，那可以让同事多互动。但想要提升这几个标准，从根本上来说，还是要从标题、封面、背景音乐、视频质量4个方面提升作品整体质量。标题：关于标题文案有个小技巧，#带上热门话题，抖音小助手，关于标题的写作技巧可以写好几篇了，后续再慢慢细写，这里不再展开；封面：视频最好有统一的封面，清晰、美观，能带标题最好在封面上带标题，有助于涨粉；背景音乐：抓住视频内容节奏，尽量用热门BGM；视频质量：能戳用户痛点/痒点，对用户有用、传递正能量的内容，且画质清晰，不带水印，横评竖屏都可以；有价值、能传递正能量的作品，用户自然会更容易转发。2. 抖音爆款选题怎么做？选题是我们在做运营时最重要的环节之一，因为一个好的选题，往往会让你事半功倍！那么好的选题需要考虑什么？. 面向的用户群体是哪些？.是否出发用户痛点/痒点？.是否有热点/讨论度？分享一下我在运营之前的抖音账号时，做爆款选题的一个流程方法，都是经过反复推敲、讨论，最后权衡确认的。这个方法也确实有效，一开始我们都是随意的选题，爆款也比较随机，可能每月百万播放爆款率也就10%（企业号，当时粉丝还不到10W），开始启用这个流程后，爆款率提升到20%-40%。1）别人做啥我做啥对于小白运营来说，当不知道要做什么内容时，最简单的就是，什么火你就做什么。但前提是做你垂直领域之内的内容，千万不要跑偏了。比如你是做科技领域，最近关于华为的内容都特别火，那你也可以参考去做华为相关内容。别自己定位是科技领域，结果看到最近美食话题火，你又去做一条美食内容。2）建立自己的素材库每位媒体人，相信都会有自己的素材库。素材库来源于平时的积累，比如平时阅读看到一些好的素材，但暂时用不上，可以先存起来，累积到自己的素材库里边。当你不知道做什么选题时，素材库的一些内容也可以直接作为选题参考，同样的选题，你加入自己的想法和理解去做，也可以变成自己的东西。素材库管理怎么做？. 平时看到一些不错的内容，按分类收集下来（标题、数据、来源连接/同类参考连接都收集）；. 每周定期整理素材库，删掉短期内“无用”素材；. 一些可用的素材按所需等级分类（比如最近可用到、短期内用到等）；. 定期分析重点素材（比较火的，这就是为什么要记录下数据），这些内容火爆的原因简析、可借鉴之处、如何有效运用到我们的选题内容中；. 根据大量素材的特性，定期去做简单分析，可帮助我们更好去参考并判断哪些内容更容易火，有助于我们去做爆款；. 已做过的选题内容做好标记；. 往复循环去操作，保证素材库有效、有用；4）选题要有规划性选题规划性，其实就像日常工作一样，每个月做好下月工作规划。这里就每个月做好下月选题规划即可，对于一些临时热点、时效内容，再灵活调整。或者至少每周提前做好下周选题规划，不一定就是说要细致到我做什么，但至少要规划一个大概方向。比如我是做运营技巧分享，那我下周规划主要做涨粉技巧，具体内容可以包括抖音涨粉、微信涨粉、自媒体等不同平台的技巧，清晰了下周的内容方向，我到时再做就比较清晰。不然到发布当天，才匆匆忙忙找选题，写脚本、拍摄、剪辑、发布等，这样容易导致选题偏离定位，内容散乱。5）选题的连贯性也可以利用比如我在做一个教大家抖音涨粉的方法，一共6个技巧，因为时长有限，所以我分2个视频2天分别发布。今天发布3个方法，再引导用户关注我明天的视频，会继续讲另外3个方法。这样做的好处是，更容易引导别人关注，但前提是我今天的3个涨粉方法对用户有用、有吸引力，所以他会继续关注等我更新另外3个方法的视频。4. 更新频率、发布时间有哪些讲究？更新频率要稳定相对稳定的更新频率更有益于账号权重提升。如果时间精力允许，最好每天更新1条或多条；或者隔天更新，或是每周3条；最好不要一周更了七八条，第二周又一条都没有。发布时间要规律根据抖音的推荐机制，发布时间也很重要，在用户活跃期发布，更容易获得更好效果。不过因为各个行业领域用户群体有所差异，所以活跃时间也会有所差异。这里只以抖音整个大平台的用户活跃时间做个大概的参考：中午12-13点：午间休息期下午18点：下班高峰期晚上21-22点：睡前休闲期这3个时期，都是平台用户比较活跃的时间点，所以发布视频可以参考这3个时间段。了解了这些点之后，基本就可以开始入门运营抖音了，小白也可以快速上手。以上，就是我对于抖音初期运营的一些方法和技巧的分享，希望能让你有所收获。