济南汽车节目策划分析及济南地区汽车节目分析

汽车节目策划方案汽车节目策划方案 一、节目暂定名称：一、节目暂定名称：XX 侃车侃车 二、节目暂定时间：上午二、节目暂定时间：上午 9：0010：00 三、节目综述：三、节目综述： 节目内容通过最真实的声音,最客观的评价，只关注听众关心的 汽车信息，传递全面、 客观、 实用的汽车信息，为听众购车、 用车提供 可参考的意见； 特色一特色一：主持人力求打造专家型的主持风格，一改传统汽车 节目邀请专家进行介绍的形式，避免内容有倾向性，使节目更加客 观； 特色二：特色二：栏目中直接开通热线电话和微信平台接受听众的咨 询，使信息传递更直接、更快速、更有针对性; 特色三：特色三：以买车、 用车、 评估为节目主线。 后期根据客户情况跟 进设置其他环节： 汽车会客厅汽车会客厅 紧密联系4S 店，此版块基本为商业节目，负责协助业务同事 与 4S 店沟通，软广等，邀请 4S店相关人员做客直播间，起到宣传 作用，同时增强节目可听性 。 新车品鉴会新车品鉴会 新车导购作为主导板块，通过热线，微信，蜻蜓直播间的方 式 直接与听众互动，解答听众问题，涵盖热点车型价格变动、厂家 营销策略、 车市大盘动态、 同级车型PK、 汽车团购会、 个人汽车生活、 热点事件话题等内容，为听众提供购车参考。 喜新不厌旧喜新不厌旧 关注二手车市场，信息发布，评估，手续政策，置换等二手车业务 。 为买车和卖车架起桥梁。 热线解答汽车售前问题为基础，节目中直接 推荐二手车、 精准评估二手车、 分析二手车，紧密联系 4S店二手车、 各大二手车商业务是节目的主导方向。 根据客户情况增加 平行进口车时间 、 豪车汇 、 定制汽车生 活等线下互动环节。 四、节目目标：四、节目目标： 力求传递最新的汽车资讯，提供最真实、 客观的购车咨询，介绍科 学的汽车使用养护常识，为都市人购车用车服务。 1.做济南地区唯一一档由主持人进行点评的汽车服务类栏目。 在节目中，通过接听热线电话为主线，接受听众咨询，直 播间现场解答问题的方式，打造专家型的主持风格。 2.做济南地区带有主持人鲜明特色的节目。 基于对汽车行业的熟悉和热爱，客观分析汽车优势，大胆 放大汽车缺点，说听众最想说的汽车介绍。 3.做济南听众最关注、最信任汽车节目 后期引入合作专家、 合作4S 店、 保险、 汽车装饰等后市场内 容；前期内容养听众。 济南地区汽车节目分析济南地区汽车节目分析 1、济南交通广播济南交通广播 FM103.1 节目名称：节目名称：1031 汽车服务热线： 节目时长：节目时长：2 小时 节目时段：节目时段：周一至周五 14:00-16:00 节目主持：节目主持：斐然+嘉宾（维修嘉宾）每周一期节目1 小时二手车评估 节目定位节目定位：汽车嘉宾做客类专业汽车维修节目： 修车养车选车二手车，但基本没有新车导购的选车和挑车的内容； 周一至周五：车辆维修节目；每周仅有1 小时二手车评估时间；节 目专业、主持人经验丰富。 节目内容：节目内容： 1.节目基本以嘉宾做客直播间，每天一个主题为主，分别为：解决 汽车故障，维修问题； 2.全程互动方式是微信公众平台，未开热线；详细信息受文字、语音 限制，不能及时表达，不如热线更加直观，更具参与性，评估不能 做出及时价格； 3.每天不同的内容有仅限性：不同的听众需求得不到满足； 4.主持人作为穿插，嘉宾全程主说，嘉宾来自百顺汽车快保连锁， 客观性不强； 2、山东交通山东交通 FM101.1 节目名称节目名称：UP RADIO 汽车排行榜 节目时长：节目时长：1 个小时 节目时段节目时段：周一至周五 10:00-12:00 节目主持节目主持：胡明+嘉宾（专业汽车维修师、 二手车专家（赵林）+客户 做客介绍车型+媒体嘉宾）内容趣味性、活跃性好。 节目定位节目定位：汽车话题类嘉宾做客综合汽车节目+奖品互动 节目内容：节目内容： 每天设置不同主题或话题，以各大客户汽车榜单为主，引导嘉宾进 行讨论；每天只关注几款车型，根据客户内容确定；客户相关热点 车型植入节目，以趣味问答方式进行车型介绍、 嘉宾直接介绍；关注 汽车排行榜； 1.话题类汽车节目不吸引人，关注度不会高；客户内容硬植入，收 听效果不好；听众信任感不强。 2.女性主持人，汽车知识方面稍有欠缺，专业性不强；客户奖品与 听众互动。 3.没有听众的汽车问题互动； 4.嘉宾只聊与节目话题内容，不关注相关维修保养二手车方向。 三、山东交通三、山东交通 FM101.1： 购车联盟购车联盟 节目时段节目时段：周一至周五 11:00-12:00 节目时长节目时长： 1 个小时 节目主持节目主持：杨洋+嘉宾 节目定位节目定位：热线、 微信互动嘉宾做客直播汽车节目；买车挑车选车为 主，微信互动为主，热线非常少，基本一个小时节目接1-2 个电话， 外地为主； 节目内容：节目内容： 1.以线上挑车选车，线下团购会为主；看车团线下互动丰富；团购 会成熟落地； 2.车型推荐方面：单个听众问题解决时长过长；嘉宾点评为主，主 持人辅助，共同解答听众问题；但是节目偏高大上，注重专业术语， 有些不是很接地气；解答问题模棱两可，未必能让听众得到想要的 答案； 3.整个节目基本没有太多互动；评价相对客观； 4、山东经济广播山东经济广播 FM98.6 爱车总动员爱车总动员 节目时长节目时长：周一至周五 1 小时 节目时段节目时段：18：00-19:00 节目主持节目主持：王玉、林希+嘉宾 节目定位：节目定位：汽车综合类节目，涵盖维修、维权、新车，嘉宾做客，只 有微信平台互动，嘉宾提问题，奖品互动； 节目内容：节目内容： 1.节目关注度低，主持人欠缺专业性，内容欠缺支撑，只依靠嘉宾， 配合不默契，可听性差。 2.专家介绍 汽车基础知识；无其他互动内容； 3.车型 PK事先确定客户车型。4S店销售人员互相比较优劣势。 五、山东文艺台五、山东文艺台 FM975 车神驾到车神驾到 节目时段：节目时段：周一至周五 12:00-13:00 节目时长节目时长：1 个小时 节目主持节目主持：于音,家欣+嘉宾 +外场主持人4S店汽车介绍连线+嘉宾 节目定位节目定位：汽车服务综合节目；节目一开始直接生硬引入汽车品牌， 节目连线外场主持；周二、周四二手车环节，其他时间维修环节 ； 主持提问：奖品互动为主。 节目内容：节目内容： 1.板块：欢乐购车会 ：大时段汽车客户外场连线，每周推一家 4S店， 每期节目介绍一个品牌的车型； 2.板块：专家维修团：东昌汽修师+新广源本田维修师 介绍基础汽 车知识 3.板块：济东二手车：评估师 评估二手车 介绍基础汽车知识；接 听电话和微信互动； 4.维修基本没有听众互动；女主持知识欠缺； 六、山东音乐台六、山东音乐台 FM99.1 爱车约吧爱车约吧 节目时长：节目时长：1 个小时 节目时段节目时段：周一至周五 19:00-20:00 节目主持节目主持：尔东东+大桥 节目定位节目定位：汽车服务类节目 ：内容为汽车资讯、 维权、 音乐、 微信互 动、客户试驾汽车信息； 节目内容：节目内容： 1.汽车资讯串联整个节目。 2.汽车维权连线；汽车上市发布会连线+试驾会连线； 3.没有选车用车互动；以维权、试驾客户车型为主；