济南广播电台频率汽车节目方案
,FM103.9城市精英专属调频 特色三：以买车、用车、评估为节目主线。后期根据客户情况跟进设置其他环节：,节目展述全城侃车汇栏目详情,全城侃车汇常规栏目详情： 乐淘二手车,乐淘二手车栏目。关注二手车市场，信息发布，评估，买卖，置换、过户政策法律法规等二手车业务 。为买车和卖车架起桥梁。热线解答汽车售前问题为基础，节目中直接推荐二手车、精准评估二手车、分析二手车，紧密联系4S店二手车 该栏目通过车友对车辆的车况详细描述然后播报出市场的参考价并帮助车友买卖、置换车辆。,节目展述全城侃车汇栏目详情,全城侃车汇常规栏目详情： 新车品鉴会,新车导购，主导板块，通过热线，微信，短信的方式 直接与听众互动，解答听众问题，涵盖热点车型价格变动、厂家营销策略、车市大盘动态、同级车型PK、汽车团购会、个人汽车生活、热点事件话题等内容，为听众提供购车参考。,节目展述全城侃车汇栏目详情,全城侃车汇栏目详情： 全城试驾会,全城试驾会栏目：将联合济南各家汽车4S店，每周拿出一款车型，组织听众以及对该款车型感兴趣的朋友，参与试乘试驾活动，并在全城试驾会栏目中邀请车友对试驾车 型进行客观、公正评述。,节目展述全城侃车汇栏目详情,全城侃车汇栏目详情： 汽车会客厅 紧密联系4S店，此版块基本为商业节目， 负责协助业务同事与4S店沟通，软广等， 邀请4S店相关人员做客直播间， 起到宣传作用，同时增强节目可听性。,节目综述全城侃车汇,节目目标： 力求传递最新的汽车资讯，提供最真实、客观的购车咨询，介绍科学的汽车使用养护常识，为都市人购车用车服务。 1.做济南地区唯一一档由主持人进行点评的汽车服务类栏目。 在节目中，通过接听热线电话，接受听众咨询，直播间现场解答问题的方式，打造专家型的主持风格 2.做济南地区带有主持人鲜明特色的节目。 基于对汽车行业的熟悉和热爱，客观分析汽车优势，大胆放大汽车缺点，说听众最想说的汽车介绍。,节目延伸活动汽车系列活动,车展报道特别节目 每年根据车展的时间、地点，视情况安排在车展活动现场进行现场报道特别节目，节目中FM103.9、FM106.2知名节目主持人现场互动或连线，将邀请汽车品牌厂商及4S店相关负责人现场沟通交流，参与高峰话题讨论， 突出汽车品牌及4S店的事件营销及时性。,节目延伸活动汽车系列活动,全城侃车汇可联合组织各种类型的活动： 小型高端车展、车友自驾游、户外帐篷营、汽车party、高端品酒会,FM103.9城市精英专属调频 节目收听情况分析,1、FM103.9城市精英专属调频收听人群分析,独有的品味观与价值观， 考究细节， 注重生活品质与品味， 注重健康和保养， 流露品位生活特质,追求健康、快乐、高尚， 追求贵族般的享受和气质， 流露出高雅、有品位的烙印,年龄3545岁之间， 具备高等学历， 有一定文化层次及欣赏水平 有车一族，企事业管理层等,身份,品味,习惯,从上页调查中可看出FM103.9的主要收听人群为25-54岁之间的高端消费人群，主要消费习惯如下：,在济南私家车数量以每日近千台的速度增长，这群人或已拥有私家车，或有再次购车、换车需求，或正有购车意向；,FM103.9&FM106.2 节目收听情况预计分析,2、全城侃车汇节目收听分析预计,从以上数据可看出全城侃车汇月度收听达到1,853,700人次，月度固定收听人群约有6-7万 ； 收听人群以30-44岁有经济实力和社会地位的人群最多； 根据节目听众回访发现80%的听众均为有车或有购车需求； 在节目收听人群中的月度汽车消费需求近百万。,数据来源： 央视索福瑞媒介研究 9月济南地区收听调查,FM103.9&FM106.2 节目收听情况分析,2、两频率09:00-10:00节目收听,从以上数据可看出以9月的收听率为例预计月度收听达到2,067,780人次，其中30-44岁高消费人群最多。,数据来源： 央视索福瑞媒介研究 9月济南地区收听调查,FM103.9&FM106.2全城侃车汇可以为汽车相关客户提供哪些服务？,3、活动效果预测,FM103.9城市精英专属调频&嗨FM106.2两频率日均40万收听群体，其中大部分为有车一族： 基于频率的听众基础，可为汽车类客户带来的服务： a、组织车展活动，并组织精准客户到场； b、帮助4S店邀约试驾客户，邀约目标用户到场； C、组织各类汽车类活动，例如团购会、新车品鉴会、上市发布会、试驾会、砍价会等； d、可根据客户要求组织各类型活动，并邀约目标人群参加； e、其他内容：,济南地区竞品汽车节目分析,一、济南交通广播FM103.1,节目名称：1031汽车服务热线： 节目时长：2小时 节目时段：周一至周五 14:00-16:00 主持人：斐然+嘉宾（维修嘉宾）、每周一期节目1小时二手车评估（周五） 定位综述：汽车嘉宾做客类专业汽车节目： 节目定位：修车养车选车二手车，但基本没有新车导购的选车和挑车的内容；每周仅有1小时二手车评估时间；节目专业、主持人经验丰富。 周一-周五：车辆维修节目 1.节目基本以嘉宾做客直播间，每天一个主题为主，分别为：解决汽车故障，维修问题； 2.全程互动方式是微信公众平台，未开热线；详细信息受文字、语音限制，不能及时表达，不如热线更加直观，更具参与性，评估不能做出及时价格； 3.每天不同的内容有仅限性：不同的听众需求得不到满足； 4.主持人作为穿插，嘉宾全程主说，嘉宾来自百顺汽车快保连锁，客观性不强；,济南地区竞品汽车节目分析,二、山东交通FM101.1,购车联盟 主持人：杨洋+嘉宾 节目时段：周一至周五 11:00-12:00 节目时长：1个小时 节目定位：热线、微信互动嘉宾做客直播汽车节目；买车挑车选车为主，微信互动为主，热线非常少，基本一个小时节目接1-2个电话，外地为主； 1.以线上挑车选车，线下团购会为主；看车团线下互动丰富；团购会成熟落地； 2.车型推荐方面：单个听众问题解决时长过长；嘉宾点评为主，主持人辅助，共同解答听众问题；但是节目偏高大上，注重专业术语，有些不是很接地气；解答问题模棱两可，未必能让听众得到想要的答案； 3.整个节目基本没有太多互动；评价相对客观；,济南地区竞品汽车节目分析,三、山东交通FM101.1,节目名称：UP RADIO汽车排行榜 节目时长：1个小时 节目时段：周一至周五 10:00-12:00 主持：胡明+嘉宾（专业汽车维修师、二手车专家（赵林）+客户做客介绍车型+媒体嘉宾）内容趣味性、活跃性好。 节目定位：汽车话题类嘉宾做客综合汽车节目+奖品互动 周五：每天设置不同主题或话题，以各大客户汽车榜单为主，引导嘉宾进行讨论；每天只关注几款车型，根据客户内容确定；客户相关热点车型植入节目，以趣味问答方式进行车型介绍、嘉宾直接介绍；关注汽车排行榜； 1.话题类汽车节目不吸引人，关注度不会高；客户内容硬植入，收听效果不好；听众信任感不强。 2.主持人是女性，汽车知识方面稍有欠缺，专业性不强；用客户奖品与听众互动。 3.没有听众的汽车问题互动； 4.嘉宾只聊与节目话题内容，不关注相关维修保养二手车方向。,济南地区竞品汽车节目分析,四、山东经济广播FM98.6,爱车总动员 节目时长：1小时 节目时段：18：00-19:00 主持人：王玉、林希+嘉宾 节目定位：汽车综合类节目，涵盖维修、维权、新车，嘉宾做客，只有微信平台互动，嘉宾提问题，奖品互动； 1.节目关注度低，主持人欠缺专业性，内容欠缺支撑，只依靠嘉宾，配合不默契，可听性差。 2.专家介绍 汽车基础知识；无其他互动内容； 3.车型PK事先确定客户车型。4S店销售人员互相比较优劣势。,济南地区竞品汽车节目分析,五、山东音乐台FM99.1,爱车约吧 节目时长：1个小时 节目时段：周一至周五 19:00-20:00 主持人：尔东东+大桥主持人 节目定位：汽车服务类节目 ：内容为汽车资讯、音乐、微信互动、客户试驾汽车信息； 节目内容： 1.汽车资讯串联整个节目。 2.汽车维权连线；汽车上市发布会连线+试驾会连线； 3.没有选车用车互动；以维权、试驾客户车型为主；,济南地区竞品汽车节目分析,六、山东文艺台FM975,车神驾到 主持人：嘉欣+外场主持人4S店汽车介绍连线+嘉宾 节目时段：周一至周五 12:00-13:00 节目时长：1个小时 节目主持：于音,家欣+嘉宾 节目定位：汽车服务综合节目；节目一开始直接生硬引入汽车品牌，节目连线外场主持；周二、周四二手车环节，其他时间维修环节 ；主持提问：奖品互动为主。 1.板块：欢乐购车会 ：大时段汽车客户外场连线，每周推一家4S店，每期节目介绍一个品牌的车型； 2.板块：专家维修团：东昌汽修师+新广源本田维修师 介绍基础汽车知识 3.板块：济东二手车：评估师 评估二手车 介绍基础汽车知识；接听电话和微信互动； 4.维修基本没有听众互动；女主持知识欠缺；,THE ENDTHANKS,
