PPTV：快女真人秀植入式营销

PPTV：快女真人秀植入式营销湖南卫视金牌节目快乐女声在2011年再次隆重降临。作为全国影响力最大的选秀节目，如何结合网络视频这一新兴的媒体，为快女打造更广阔的推广平台，将会很大程度上决定快乐女声能否虏获那些年轻的网络受众、突破传统媒体影响力的局限。由PPTV与湖南卫视联手打造的迄今为止最大的网络真人秀节目-PPTV2011快女24小时互动真人秀，正是在这样的大背景下应运而生。将真人秀与传统选秀互相结合，很大程度上开启台网互动的最佳典范。作为享誉国际的强生集团旗下的可伶可俐自然希望能够与PPTV联手合作快女真人秀节目，通过将自身产品形象植入"爱的加油"这一真人秀环节，共同推广快女真人秀并借势力推可伶可俐产品，实现品宣战略的双赢！案例背景：湖南卫视金牌节目快乐女声在2011年再次隆重降临。作为全国影响力最大的选秀节目，如何结合网络视频这一新兴的媒体，为快女打造更广阔的推广平台，将会很大程度上决定快乐女声能否虏获那些年轻的网络受众、突破传统媒体影响力的局限。由PPTV与湖南卫视联手打造的迄今为止最大的网络真人秀节目-PPTV2011快女24小时互动真人秀，正是在这样的大背景下应运而生。将真人秀与传统选秀互相结合，很大程度上开启台网互动的最佳典范。作为享誉国际的强生集团旗下的可伶可俐自然希望能够与PPTV联手合作快女真人秀节目，通过将自身产品形象植入"爱的加油"这一真人秀环节，共同推广快女真人秀并借势力推可伶可俐产品，实现品宣战略的双赢！市场挑战：单纯通过贴片合作与广告位曝光，虽然能在短时间内提升品牌曝光度，但从效果上来看，并不能让人达到满意的结果，如何将可伶可俐希望达成的品牌诉求在整个活动中的线上互动、线下互动、传统硬广贴片中有效结合起来，是此次传播的困难点。投放亮点：1、互动性线上：大量硬广+直播、植入互动环节，提升品牌高曝光a.爱的加油-粉丝上传快女加油视频；b.参与互动游戏-购买可伶可俐产品-关注可伶可俐q-zone-获取决赛现场门票。线下：a.粉丝探班-邀请粉丝探班-可伶可俐快女粉丝；通过三组环节实现粉丝互动品牌植入；b.邀请小布老师、可伶可俐iPhone女进驻城堡，与快女分享美丽秘密，线上同时直播，达到品牌最大宣导。2、精准性平台：年轻营销活力的快女真人秀平台，紧紧抓住18岁上下的年轻受众群体。营销价值：快女真人秀，提供可伶可俐拥有唯一品牌进堡机会，配合可伶可电视广告，扩大影响。客户价值：将可女伶可俐产品直接在快女真人秀活动中以及线上环节体现，实现产品形象与偶像形象的关联捆绑，直观体现客户产品价值。广告目标：1、改变品牌认知：从"净痘"的problemsolution的品牌，转换到"beautybrand"2、作为享誉国际的强生集团旗下的可伶可俐希望能够与PPTV联手合作快女真人秀节目，通过将自身产品形象植入"爱的加油"这一真人秀环节，共同推广快女真人秀并借势力推可伶可俐产品，实现品宣战略双赢核心创意：台网联合是本次快女真人秀与强生可伶可俐合作中最具创造性的一环。只有基于这个基础，才会出现后来的各种合作形式，才能实现各式各样的品牌互动植入环节。核心创意是如何产生：台网联合作为2010年各个网络媒体热抄的概念，其中心含义就是指一种基于传统电视与新型网络的整合营销推广模式，志在为客户打造一条龙的营销新渠道。然而如何真正实现台网融合，却是整个互联网行业仍在努力摸索的阶段。PPTV希望通过快女24小时真人秀这个项目，为整个互联网行业架起一座新的台网合作标杆，让品牌主们真正享受到台网联合所带来的效果。PPTV此次为可伶可俐度身定制的电视+线上互联网+线下活动，为客户实现一次性整合品牌的整体推算，通过台网联合横跨传统媒体、线上媒体，将品牌的传播范围实现几何扩散。创意最终是如何实施：PPTV网络电视呈现PPTV网络电视通过强势/大规模贴片硬广深度覆盖目标群体湖南卫视同步呈现每周五晚上湖南卫视开赛前最后一个广告就是可伶可俐的粉丝探堡，最后一帧画面就是PPTV网络电视的粉丝探堡第一次实现了真正意义上电视TVC和互联网TVC之间的"台网互动"1、快女首页品牌栏目冠名2、可伶可俐之爱的加油页面3、爱的加油直播+字幕4、其他广告位截图客户端15s缓冲客户端暂停网页端背景网页端拉幕