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《广告策划书ppt》

  • 资源ID:141982042       资源大小:1.50MB        全文页数:22页
  • 资源格式: PPT        下载积分:6金贝
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《广告策划书ppt》

广 告 策 划 方 案,目录,公司简况,产品分析,一、公司概况,重庆金星股份有限公司,始创于1937年,中华老字号,国家旅游局优质产品,重庆市农业产业化市级龙头企业,重合同守信用企业。 该产品以精选鲜牛肉为主料,配以多种名贵天然香料,不含任何化学添加剂和防腐剂,以传统工艺和现代技术相结合精制而成 以267个城市的总经销、总代理为面的“点”、“线”、“面”营销网络覆盖国内外市场。,二、产品分析,产品特点 产品回味甘甜、绵长、口中生津、余味沁脾、耐咀嚼、蛋白质含量高(40%以上)、营养丰富、风味独特,是居家旅行、佐酒助餐、馈赠亲友之上品,而受到消费者的青睐,成为市场上的流行休闲小食品。,优劣分析,老四川的优势: 价格相对实惠,能满足广大工薪阶层的需求 2.怕上火,怕豆豆,喜欢鲜香口味牛肉干 3.风味独特、口味绵长、松软适度、老少皆宜 4.有嚼劲不难嚼、干而不材、不发胖,老四川劣势: 牛肉干的种类繁多,而老四川虽然名气大可是还是缺少一些必要的广告 2.老四川的网上推广也不是特别多 3.牛肉干的类别不是特别的多,竞争对手分析,棒棒娃牛肉干:也是四川的一个牛肉干品牌所以竞争更大 五洲牛肉干:集研发、生产、物流于一体的现代化的休闲食品研发。有着自己的生产生产基地 张老头牛肉干:产品的价格较低,销量也好 绿盛牛肉干: 是最大的牛肉干生产企业之一销售网络覆盖全国15个省,50多个地级市 香巴拉牛肉干:新疆牧场幅员辽阔,资源丰富,自然条件得天独厚天然草场,绿色无污染。新疆牛肉为原料也是肉质最的好,三、市场分析,1、目前同类产品情况 品牌 产地 知名度 棒棒娃 四川 86% 五洲 安徽 84% 张老头 天津 79% 绿盛 杭州 88% 香巴拉 新疆 86%,2、竞争状况 五洲、溢佳香、棒棒娃等知名品牌在迅速分割着国内市场 香巴拉、绿盛等国内知名品牌以其高知名度,牛肉肉质鲜美也占据了大部分的市场份额 品牌众多,各种冒牌山寨品牌共抢一块蛋糕的局面,3、市场预测 我国牛肉干市场目前还挺好的 牛肉干的出名品牌比较少,但是相对来说山寨的产品就非常多了 牛肉干的品种较少,需要多元化的种类 总的来说,牛肉干未来应该把重心向食品更安全和牛肉干品种多样化,这样整个市场就会越来越大,前景更诱人。,四、阻碍分析,在国内市场上,五洲,香巴拉,绿盛等在国内都具有极高的知名度 牛肉干市场群雄争霸,市场竞争十分激烈 老四川投放市场的产品大部分与其他品牌种类相差无几,个性特色突出的力量不够。 老四川主要面对中端市场,虽有涉及高端领域,但份额不大,该向高端突围,占据更多的市场份额。,五、销售分析,1、地域销售情况 全国牛肉干销售占有率排行榜,2、产品定位 营养 麻辣鲜香 上品,3、销售对象 老四川定位为全人类化食品,消费对象为(只要你能嚼的动),4、包装战略 (1)标志色彩明确让人 一看就有食欲 (2)货架设计选择 a 首先,在陈列架的选用时,必须与海报的格调一致 b 其次,很有技巧地确保陈列设计不喧宾夺主,在突出标志之余,更重要是突显新产品的特性。,5、定价战略满足大多数消费者的需求 (1)中低端市场:在牛肉干领域,老四川是最亲民的产品 (2)中高端市场:老四川会根据不同消费者的购买能力,在价位上进行区分。从而逐渐实现在中低端,中高端两线作战。 因此,老四川市场的覆盖面很广,不同年龄层的消费者都是老四川服务的对象。,六、企业目标,短期目标:扩大品牌知名度及市场影响力,推广 新产品,为新产品制造市场 长期目标:创造一种消费时尚,并由此开辟更 开阔的市场空间 在春秋季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地,七、公关战略,让消费者去体验产品 老四川刻意打造“百姓产品”,遍地开花的专柜使老四川成为大家眼中的“第一口味”。 让牛肉干用客户的味觉来诠释和感受产品 老四川以干净为目的,以味美价廉为主,八、广告战略,1、广告的目的 (1)、扩大品牌的知名度及其市场影响力。 (2)、推广新产品,为新产品制造市场。 (3)、在激烈的市场竞争中使自己立于不败之地,2. 媒体选择 (1)、平面广告:为老四川设计一款心仪的广告策划 (2)、 媒体广告:在专业的电视媒体 湖南频道发布整版广告。广告时间在,7.30金鹰独播剧场到10.05期间插播,(2)、网络广告 利用网站上的广告横 幅、文本链接、多媒体 的方法,在互联网刊登 或发布广告。 我们的广告语:老四川牛肉干就是棒!,THE END,

注意事项

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