广告学作业课件

相机广告语赏析,相机的发展,1969年10月17日，美国贝尔研究所的鲍尔和史密斯宣布发明“CCD”（电荷耦合元件）以来，这种感光元件在经过进一步完善之后，终于在今天得到了广泛应用。4色CCD、SUPER CCD等最新改良版不断涌现，像素数早已跨越了千万像素，而成像效果却也已臻于完美。 1973年11月，索尼公司正式开始了“电子眼”CCD的研究工作，在不断技术积累的基础上它于1981年推出了全球第一台不用感光胶片的电子相机静态视频“马维卡（MABIKA）”。该相机使用了10 mm12 mm的CCD薄片，分辨率仅为570 490（27.9万）像素，首次将光信号改为电子信号传输。 1986年索尼发布了MYC-A7AF，第一次让数码相机具备了纯物理操作方法，能够在2英寸盘片上记录静止图像，像素分辨率也已扩展到了38万像素。卡西欧VS-101首台CMOS感光器件电子相机 。 1988年才由佳能公司推出了60万像素的机型RC-760。 1990年，柯达推出了DCS100电子相机，首次在世界上确立了数码相机的一般模式，从此之后，这一模式成为了业内标准。 1999年6月，尼康终于推出了该公司首部自行研制的数码单反-D1，凭借远低于柯达DCS系列相机的售价开创了数码单反民用化的新时代。 2003年8月，佳能推出了采用塑料机身的EOS 300D，它整合了前辈EOS-10D惯用的CMOS感光器件，售价首次低于1000美元，从而彻底改变了数码相机市场原有的竞争格局。,数码相机品牌的重点推荐,相机行业的领头者,排名 品牌 品牌占有率 1 佳能 31.2% 2 索尼 22.5% 3 尼康 12.5% 4 三星 7.8% 5 奥林巴斯 5.1% 6 松下 5.1% 7 富士 4.3%,8 柯达 4.2% 、 9 理光 2.1% 10 卡西欧 1.4% 11 爱国者 1.4% 12 宾得 1.2% 13 GE通用电气 0.3% 14 明基 0.3%,随着数码相机行业的竞争渐渐加强，如何吸引消费者的目光，成为相机行业的焦点。出彩的设计、靓丽的外观、优秀的质量、精益求精的工艺都要让消费者知道，因此，广告成了制造商们必争之地。不同的产品有不同的广告，这其中也有不少让人眼前一亮的经典广告，比如较早之前的“聪明人用傻瓜相机”到,佳能相机IXUS系列,广告语： 你好，色彩 点评:代表佳能相机具有出色的画面色彩表现以及色彩亮丽的时尚外观设计，将技术与时尚完美融合，为用户带来了全新体验。,佳能相机IXUS系列,广告语：走，拍照去 点评: 表现出佳能希望更多用户拿着IXUS小型数码相机到户外，轻松享受拍摄乐趣的一种愿望。,佳能IXUS相机,广告语：上天送给女人的礼物 点评:作为“上天送给女人的礼物”，IXUS系列相机的时尚地位无疑更加突出。,其他相机广告集锦,1.NIkon（ 尼康）FM2 广告语：万事掌控于您手中。 点评：拍什么你做主，完全不用担心有它不能使用的地方，于无声处告诉你其拥有强大的功能。 2.Nikon FM3a 广告语：体验其独特之处 。 点评：到底有什么独特之处?引起你的好奇，他就已经达到目的了。,三星蓝调照相机 广告语：相遇，品味优雅 错过，没入平凡 点评：对比的使用，突出其相机的优雅品味。 柯达一号 广告语：请你按下快门，其他的事由我们来做 点评：这一句广告语把全自动照相机的方便好用表达得淋漓尽致。,三星便携相机EX1 广告语：捕捉灵感，专业呈现。 点评：拍你所想，随心而拍，抓拍的瞬间也尽显优质画面。 三星 WB2000 广告语：捕捉你所未见 点评：WB2000具有10张/秒的超高速连拍能力 ，瞬间捕捉你来不及发现的美景。,索尼DSC-TX5 广告语：不担心 更开心 点评：索尼TX5同时拥有防水，防尘，防震和防冻功能 ，在户外游玩时无论是上山下水都可尽情的拍摄，而不用担心相机出现问题，拥有强大的功能同时也紧跟时尚潮流。 奥林巴斯 TOUGH-8010 广告语：坚强防护，时尚耐用 点评：很直白的告诉大家其相机具有时尚耐用的特点。,奥林巴斯U7040 广告语：超群技术，引领时尚 点评：精致大气的设计很吸引大众眼球，加上技术上的精益求精，更能获得青睐。 奥林巴斯FE-5030 广告语：炫彩夺目，魅力迷人 点评：以时尚女性为市场目标主体，绚丽的色彩，精巧的设计抓住了不少女性消费者的目光。,松下LUMIXZS7 广告语：近享高画质 点评：远景拍摄，近景呈现，依然是清晰优质的画质，在这方面起有不可比拟的优势。 富士A系列 广告语:如眼所见， 芯眼非凡 点评：富士相机的最大区别在于他所使用的芯片，你看到的是什么样他就是什么样，经得起考验。,佳能PowerShot系列 广告语：易用,高性能,让拍摄如虎添翼 点评：直接让消费者明白其相机的优点，开门见山。 索尼DSC-W350D 广告语： 淡雅柔美,简洁纯净 点评：以女性为目标群的相机，因此着重强调其色彩淡雅柔美，设计的简单大方，对女性顾客有很大的吸引力。,尼康&佳能之 龙虎相争七十年,在135相机生产厂商里，有两个名字是所有人都无法忽视的，那就是佳能和尼康。玩相机年头稍长的朋友一定对尼康FM2和佳能AE-1有着深刻的印象。 佳能与尼康的历史，就是一部百年以内的影像产业发展史，而作为尼康和佳能自己的发展历程，也是相互缠绕着进行的，有合作也有竞争。,尼康的发展史,创建于1917年7月25日，由三菱财团（Mitsubishi）投资，合并三个光学仪器厂组成。当时，主要为日本国防部生产军用光学仪器。 创建初期，曾聘请几名德国光学技师，并于1932年开始生产尼柯尔（nikkor）镜头。许多照相机生产厂家都选用尼康公司的镜头，包括早期的佳能（Canon）。 二战的爆发给了尼康一个飞跃式发展的机会，大量的军品订单刺激尼康急剧的膨胀起来，到二战中期，尼康旗下已经有了19家工厂和23000名员工，所生产的光学仪器包括望远镜，潜望镜，航空侦查镜头，光学轰炸瞄准具等等， 战后，尼康公司开始向民用产品转型。尼康公司从1948年才开始生产相机，初期产品是德国康泰克斯（contax）旁轴取景相机的仿制品，型号为Nikon。1959年，尼康公司推出第一架135单镜头反光照相机Nikon F，这是架可以方便地更换镜头、取景器，并备有卷片马达的专业相机。尼康F以其完备的性能，精湛的工艺以及相对于德国相机较低廉的价格迅速得到广大专业记者的认可。 一九五九年开始生产第一台单镜头反光相机F，确立了在专业市场的牢固地位。在这以后，尼康生产了一架又一架著名相机，始终占据着135专业相机市场上的霸主地位。尼康以工艺精湛，质量可靠，经久耐用蜚声国际，尤其在亚洲各国，长久以来，受到广大摄影家的宠爱。,佳能的发展史,于1934年，在东京的一个小工场里成功仿制了德国徕卡（Leica）相机，也研制出了日本第一架35mm焦平面快门照相机KWANON（日文“观音”的罗马字），早期佳能的标志也是千手观音的图像，意思要生产世界上最好的相机，而且可以令用家有千手观音般可以千变万化的使用相机。直到1935年，KWANON才换成CANON，取英文的标准、准则之意（由于KW发音较难，因此改为类似的C/K的发音/，在日语里CANON的CA有“关卡的卡”的发音，其由来就是“观音”的KWA！）；随着名字的改换，标志也换3次，一直到1955年， CANON的标志才定型，也就是我们今天看到的标志了。,Canon佳能公司于1959年起推出第一款35毫米单镜头反光式照相机Canon Flex型。经过多年的研制与开发，1971年首次推出专业级135单反机F-1型，以及配套的FD镜头。这款以结实耐用著称的高级专业照相机，能适合在-30和60的环境下使用，而这款照相机的快门经受了十万次无故障的考验，并采用先进的超薄型钛金属横走式帘幕快门。这架设计精良的专业照相机一上市，轰动了整个摄影界。 1976年3月，佳能公司推出全电子化的Canon AE-1型，首次采用“速度先决、光圈自动”的自动曝光模式。AE-1型是世界上第一款内置计算机中央处理器（CPU）的全电子照相机，在市场上独占鳌头。 1981年，佳能公司推出改进的Canon New F-1型，这款性能出众的专业照相机，在二十世纪八十年代相当长的时间，成为许多专业摄影师的武器。 1986年，佳能公司推出了T系列中档次最高的T90型，除自动对焦外，照相机的其它功能都达到相当高的水准。例如首创了快门后帘同步闪光。T90型是当时技术最为先进的手动对焦35毫米单反式照相机之一。 1998年，佳能公司推出的第三款眼控对焦照相机EOS 3型，该机采用45点眼控对焦，45个对焦点就密集地分布在约占取景器面积23%的，面积为8mmX15mm的椭圆中，眼睛看到哪里照相机就对焦在哪里，对焦速度比EOS 佳能数码相机5型快了近四倍。这款高档照相机的推出，标志着佳能公司在眼控自动对焦技术方面发展到了一个新的阶段 。,尼康与佳能的短暂合作,1935年对于两家来说都是难以忘记的一年，这年中，精机光研推出35毫米焦平面快门照相机“Hansa Canon”。而Nippon Kogaku K.K.则推出了Nikon推出50mm f/3.5 Nikkor插刀式镜头与之配合，坚固易用的机身外加素质优秀的Nikkor镜头使得这两家新生的公司为世人所关注起来。 尼康与佳能的短期合作由此开始。,1938年到1945年间，随着侵华战争的全面爆发及太平洋战争的开始，Nippon Kogaku K.K.配合政府的需要，开设了一连串大型厂房，以生产军需光学仪器，所生产的光学仪器包括望远镜，潜望镜，航空侦查镜头，光学轰炸瞄准具等等。,战后尼康一度陷入危机，虽然失去了军品订单又没了合作伙伴，但尼康依靠自己在光学设计上丰富的经验和卓绝的才能，依然屹立不倒并且立即开始了自己的旁轴相机研发工作。1946年推出第一部旁轴机身 Nikon 1，1948年上市销售，这也是第一部以“Nikon”来命名的相机，不过市场表现平平 。,Nikon 1,Nikon 1 基本设计是根据战前两大最抢手品牌相机 Leica和Contax 的混合体，Nikon 精益求精成功的结合这两类相机的优点开发出功能更强的相机。 Nikon One 采用了 Contax 相机有棱有角的外形、可拆卸机背、机顶快门控制转盘盘、前对焦环以及镜头卡口；又采用了Leica相机 RangeFinder（测距） 取景器和焦平面快门。,到了1949年，尼康推出了Nikon M，1950年尼康推出了和M相差无几的nikon S 新增加了闪光同步端口，也推出了五只可更换镜头Nikkor-W 3.5cm f/3.5、Nikkor-O 5cm f/3.5、Nikkor-H 5.0 cm f/2.0、Nikkor-P 8.5cm f/2.0和Nikkor-Q 13.5cm f/4.0，还有，Nikon镜头常刻上Auto 自动、焦距和流水号。 尼康M这部相机非常优秀，而且非常幸运，尼康因为它而一朝成名。,Nikon M,Canon IIB,到了1949年，佳能在东京证交所上市做出了Canon IIB，Canon IIB虽然发布当年就获得了旧金山全美照相机展览会一等奖，但知名度和市场表现都平平。,尼康1952年 推出了Nikon S 。 佳能在同年推出了世界首部带闪光同步的35mm相机Canon IVSb，这个成就相当惊人而且具有划时代的意义，由于可以使用一个1/125秒的快门同步闪光，大大拓展了相机在新闻方面的应用。,Nikon F,959年，Nikon推出它们第一部35mm单镜头反光相机nikon F。Nikon F采取模块化的设计，围绕着机身，尼康提供了大量不同的配件，以切合不同需要，如取景器、对焦屏及马达等都可以更换。Nikon F，在推出的第一日，已成为专业SLR的设计典范，这种模块化按需搭配的设计思想一直延续到其后70年代的F2、80年代的F3及90年代的4身上，每代尼康顶级机身都衍生出了大量的型号，以满足各种不同摄影师的需求，可以说，直到佳能EOS