短视频与直播运营期末试卷及答案 .

短视频与直播运营期末试卷 班级：_姓名：_ 一、填空题 (共 10 题，每空 1 分，共 20 分) 1短视频的内容生产方式包括_、_和_。 2 _是指被摄主体和画面形象在屏幕框架结构中所呈现出的大小和范 围，是画面的重要造型元素之一。 3_是短视频的基本组成单位。 4短视频脚本可以分为三类：_、_和_。 5KOL，即_，指的是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体 所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 6 _是一种按成交计费的推广模式， 也指通过推广商品赚取收益的一 类人。 7个人电商品牌的短视频内容生产模式主要为_，自建电商平台模式的 内容生产模式一般为_。 8_是账号的“门面” ，它是除了头像以外最能直接展示账号风采的部 分。 9按照光线造型作用分，可以将直播间内用到的灯光 分为 _、 _、_、_和_。 10 直播带货的直播间定制模式是主播根据观众提出的需求，采取原始设计制造 商（_）生产模式或原始设备制造商（_）生产模式推出 直播间特有的商品款式，从而吸引观众购买。 二、单项选择题 (共 10 题，每题 1 分，共 10 分) 1下列不属于短视频产品设计的是（） 。 1 A采用“霸屏”阅读模式 B没有时间提示 C默认打开方式为进入“推荐”页面 D主页上有 3 个频道：“关注”“发现”和“同城” 2下列不属于短视频拍摄的辅助器材的是（） 。 A三脚架 B稳定器 C微单 D话筒 3根据景别的大小，由远及近排列正确的是（） 。 A远景中景特写 B远景近景全景 C全景近景中景 D中景近景全景 4下列属于框架式构图法的是（） 。 AB CD 2 5下列属于技巧转场的是（） 。 A划像转场 B声音转场 C主观镜头转场 D空镜头转场 6下列不属于冠名广告的是（） 。 A片头标板 B主持人口播 C平台贴片 D片尾字幕鸣谢 8常见的直播带货模式不包括（） 。 A店铺直播模式 B直播分享商品 C砍价模式 D用户打赏模式 9在设置直播预告时，需要注意的问题不包括（） 。 A预告视频不要有水印 B视频应为横屏 C视频要添加字幕 D要在当天 16 点以前发布 10在设计直播封面图时，需要注意的问题不包括（） 。 A展现固定信息 B干净、整洁 C使用拼图 D展示直播间特色 三、多项选择题（共 10 题，每题 2 分，共 20 分） 2下列属于用户信息数据中的静态信息数据的有（） 。 3 A姓名 B地址 C性格 D兴趣爱好 3在短视频室内拍摄中， “三光布灯法”指的哪三种灯光？（） 。 A伞灯 B轮廓灯 C主灯 D辅灯 4下列属于短视频后期编辑工具的有（） 。 APremiere BPhotoshop CAudition DVUE 5植入广告的方法有（） 。 A道具植入 B台词植入 C剧情植入 D奖品植入 6淘宝直播主要有以下哪些形式？（） 。 A达人直播 B明星直播 C店铺直播 D企业直播 7在短视频平台发布短视频时，短视频标签的个数以（）个为宜。 A1 B3 C5 4 D4 8抖音淘客在选品时要注意以下哪几点？（） 。 A客单价要高 B查看“人气好物榜”作为参考 C加入验货群 D利用选单网、大淘客 9在塑造 IP 形象时，人格强化主要通过（）来实现。 A口头禅 B标志符号 C标签 D名号 10下列主播的直播话术中，正确的有（） 。 A大家好，这里是的直播间，欢迎大家的到来！ B谢谢大家的礼物！ C时间不早了，我要下播了，谢谢大家的陪伴，明天同一时间再见！ D觉得我的直播不错的，记得点一下关注。 四、判断题（共 10 题，每题 1 分，共 10 分） 1在短视频行业的产业链中，处于“金字塔”最顶端的是 PGC。 （） 2在内容消费上，长视频给用户的沉浸感比短视频更好。 （） 3用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。 （） 4目前人们拍摄短视频用得最多的拍摄设备是单反相机。 （） 5短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论。 （） 6贴片广告不属于硬广告。 （） 7 直播过程中， 即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为封面图。 （） 5 8在短视频领域，抖音和快手争夺的是竖屏市场，而西瓜视频争夺的是横屏市 场。 （） 92016 年既是短视频元年，也是直播元年。 （） 10短视频字幕在任何情况下都不能出现错别字。 （） 五、问答题（共 4 题，第 1 题 9 分，第 2 题 9 分，第 3 题 10 分，第 4 题 12 分，共 40 分） 1简述短视频内容深度垂直细分的方法。 2简述短视频平台推出会员制增值服务付费模式的原因。 3简述热点的类型、特点和搜集方法。 4论述打造人设时创作者要注意的问题。 短视频与直播运营期末试卷 参考答案 一、填空题 1UGC；PGC；PUGC（顺序可颠倒） 2景别 3镜头 4拍摄提纲；分镜头脚本；文学脚本（顺序可颠倒） 5关键意见领袖 7PUGC；PGC 8主页背景图 6 9主光；辅助光；轮廓光；顶光；背景光（顺序可颠倒） 10ODM；OEM 二、单选题 1D2C3A4C5A6C7B8D9C10C 三、多选题 1CD2ABC3BCD4ACD5ABCD 6AC7BCD8BCD9ABCD10ABCD 四、判断题 12345 678910 五、问答题 1 （1）确定核心目标人群 确定核心目标人群是做垂直细分领域最常见的方法，短视频创作者要创作 出可以直击目标人群痛点的内容，然后通过符合其特质的内容来增加目标人群 的黏性。 （2）聚焦主题场景 短视频创作者可以深入挖掘短视频的主题场景，在内容表达上突出场景化， 契合该主题场景下的用户特征。 （3）打造生活方式 要想增加用户的黏性， 短视频创作者除了确定核心目标人群和聚焦主题场景 之外，还要为用户打造一种理想的生活方式，并将产品嵌入其中，这样，用户在 追随该生活方式时，与该生活方式相契合的产品自然也会被用户接受。 2 （1）短视频平台逐渐发展成熟，平台的进一步发展，需要考虑开拓更多 的盈利模式。 （2）长视频付费业务的推出使视频付费业务迎来发展的风口，短视频自然 也要跟上这一风口。 7 （3）越来越多的用户对短视频的内容提出了更高的要求，优质短视频内容 的市场在不断扩大。 （4）用户愿意为短视频内容买单，而且付费的精品短视频内容逐渐受到市 场的认可与欢迎。 3 （1）热点的类型分为两类：可预见性热点和突发性热点。 （2）可预见性热点的特点为：备受大众关注；发生的时间、持续的时长相 对稳定；主播可以提前做好准备，减轻创作压力；同质化内容较多，考验主播的 创意能力。 突发性热点的特点为：突然爆发，留给主播反应、准备的时间极短，非常考 验主播的即时反应能力和快速创作能力；流量极大。 （3）对于可预见性热点，主播可以将每个月、每周会出现的节日、节气、 体育赛事、颁奖典礼等事件整理出来，制作成一个热点事件日历，然后按照这个 热点事件日历来策划直播内容，准备直播资料。 对于突发性热点，主播可以借助微博热搜榜、搜狗热搜榜、头条指数、百度 热点、清博大数据等平台搜集热点。 4 （1）人设即标签。要想让别人快速地认识自己，最好的方式是给自己打 标签， 因为标签是认识一个人最快捷的方式。创作者要寻找一些自己具备的有传 播度并符合目标定位的标签，并且在视频内容中展现出来，塑造一个有别于他人 的个性形象。 （2）人设的打造不是一蹴而就的，需要从自身实际情况出发，根据自己的 特长和优点筛选人设特质。 （3）选取人物或角色的一两个点来塑造人设，不要刻意追求“大而全” 。 （4）一旦确立人设，要一以贯之，切不可随意改变，只有这样，才能在用 户心中形成稳定、清晰的形象。 （5）人设要依靠特定人物在特定场景中发生的事件来体现，也就是说，创 作者可以通过环境、人物关系、行动等因素来塑造和强化人设属性。尽管创作的 段子和故事是虚构的， 但其背后要有一个确切而完整的价值观，而这个价值观一 定要切合用户的喜好。 （6）在打造人设时，创作者要充分考虑该账号面向的主要用户群体，通过 8 调研绘制用户画像，从用户的视角来审视人设的标签，去掉一些用户群体偏好较 少甚至排斥的标签，从而增强人设对用户群体的吸引力。 9