{旅游行业管理}旅游文化学二章

2020/8/2,旅游文化学第二章,旅游主体文化,辽宁财贸学院,2020/8/2,主要内容,2020/8/2,第一节 旅游主体文化概说,2020/8/2,一、旅游主体与旅游主体文化,旅游主体 旅游主体就是旅游者，是旅游活动的消费主体，也是旅游活动的审美主体。 只有当人处于相应的旅游情况下，才能成为旅游主体。,旅游主体文化 是以旅游者为核心的旅游文化现象或文化活动。主要包括旅游消费文化和旅游审美文化等。 旅游主体是旅游文化的负载者、传播者和创造者。,2020/8/2,旅游主体文化,旅游消费文化 是受旅游者文化所支配和影响的，旅游者的旅游态度、旅游动机、旅游决策模式以及旅游具体消费行为包括习惯、性格、爱好、家庭收入、年龄、职业等对旅游文化和旅游活动必然带来巨大影响。,旅游审美 是指在旅游过程中所发生的美的创造和美的欣赏过程。这是一种意识活动过程，突出的是美感的愉悦，表现的是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。这些心理活动相互联系、相互作用，在自由和谐的过程中产生审美感受，是形成美的体验和创造的源泉。,2020/8/2,二、旅游主体文化特征,涵化：两个社会的强弱关系而产生的广泛的文化假借过程。即涵化过程。如奥运会前后北京、青岛的人文素质变化。,2020/8/2,三、旅游主体文化观念,文化差异吸引旅游,2020/8/2,第二节 旅游消费文化,2020/8/2,一、旅游消费文化概述,2020/8/2,（一）旅游消费文化的概念与特征,2020/8/2,旅游消费文化特征,2020/8/2,（二）旅游消费文化的传统认知,1. 习惯行为理论,2. 减少风险理论,3. 解决问题理论,4. 选择评估理论,5. 象征性社会行为理论,F=VE,2020/8/2,（三）文化是影响旅游消费的根本因素,顺从心理,攀比心理,时髦心理,好奇心理,解脱心理,求知心理,大学生 旅游需求,环境不同文化不同,文化差异需求差异,何为需求？,何为动机？,2020/8/2,二、旅游消费文化分析,2020/8/2,二、旅游消费文化分析,旅游的多样化选择.,2020/8/2,二、旅游消费文化分析,不同于其他同类产品的功能,产品宣传、销售的利益点。,消费者购买使用的商品预期利益,特点不是卖点，卖点不是买点，保证三点合一。,买 点,卖 点,特 点,2020/8/2,确定卖点”三个一”原则USP,Text in here,第一性,专一性,USP,2020/8/2,城市旅游广告语赏析,大连：浪漫之都，中国大连,2020/8/2,城市旅游广告语赏析,宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，,2020/8/2,三、旅游消费文化现状与发展趋势,2020/8/2,旅游消费文化发展趋势,旅游消费文化：传统现代后现代变迁路径,2020/8/2,第三节 旅游审美文化,2020/8/2,一、美的 本质与形态,美的表现形态,喜美,什么是美？,2020/8/2,什么是美？西方观点,1. 毕达哥拉斯：美是数字和谐,2. 苏格拉底：美是效用,3. 苏格拉底：美是难的,4. 亚里士多德：美是和谐,5. 鲍姆佳通：美是感性认识的完善,2020/8/2,什么是美？西方观点,6. 康德：美是无目的地合目的性,7. 黑格尔：美是理念的感性显现,8. 里普斯：美是移情,9. 布洛:美是距离,10. 贝尔：美是有意味的形式,2020/8/2,什么是美？中方观点,1. 蔡仪：美是典型,2. 朱光潜：美是主客观的统一,3. 高尔泰：美是人的观念,4. ：美是自然的人化,2020/8/2,美的基本观点,美是人类主观意识的产物；美是人自身本质力量的对象化；美是主观情感的表现；美是客观事物属性的展现；美是主客观相互作用的产物，是合规律性与合目的性的统一。,2020/8/2,二、美的形态存在形态,自然美,自然本身存在着美的形式 要素；自然美是人类主观 意识投射的结果,形式美、环境美、造型美、科学美、朦胧美、人体美,社会美,人类在社会生活中表现的美 .如积极肯定人类生活或符合 时代发展的社会生活美。,心灵美、语言美、 行为美,艺术,艺术品所展现出的美，是人类 智慧的结晶，是人本质力量对象 化的结果，是合规律性与合目的 性的统一。,绘画、雕刻、音乐、舞蹈、文学、建筑、园林,壮美，又称刚性美、 崇高，是审美主客体 在对立冲突中，更多 地趋向于实践主体的 巨大力量和主客体冲 突与对立的状态，有 粗犷、刚健、激荡、 雄伟的特征。,优美，又称秀美、 柔美，最常见，审美 对象与审美主体的审 美实践达到和谐、 统一的状态。常见 有柔和、典雅、 梳妆、妩媚等,二、美的形态表现形态,喜剧，以正面、常规 的，压倒反面或伪装 成正面、不合适的、 非常规的表现形式， 或显现幽默、风趣、 可笑、或显现荒唐、 愚蠢、滑稽等引人发 笑的审美事项所表现 出的美。,悲剧是把有价值的东 西，毁灭了给人看， 正面和正义遭遇了 失败、灭亡，产生 悲伤、同情等的感 觉使人们由痛感的 悲剧转化为的审美 的愉悦。,二、美的形态表现形态,2020/8/2,二、旅游审美要素,旅游审美主体,旅游审美客体,旅游审美关系,是旅游审美行为的实践者，具有内在的审美需要和审美结构，并与审美客体形成一定审美关系的旅游者。 旅游者通过审美实践，人化审美客体的同时，也提高自身的审美情趣。 旅游者自身需要审美能力。,是具有审美价值属性，与旅游审美主体形成一定审美关系的旅游资源、旅游产品等。 景观的审美属性，首先体现在合规律性； 其次体现在合目的性。,审美客体刺激审美主体的生理、心里机制，满足主体的审美需要而建立起来的。 在旅游活动中，当审美客体的审美属性与审美主体的内心相适应，便容易产生感知、想象、情感和理解的审美冲动。,何为审美？,2020/8/2,三、旅游审美体验,1. 旅游审美感知,2. 旅游审美想象,3. 旅游审美情感,4. 旅游审美理解,旅游审美，是指在旅游过程中所发生的美的欣赏和美的创造过程。旅游审美过程，是美的认识过程、形象思维的过程、也是情绪情感的心理活动，是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。,2020/8/2,旅游审美感知,旅游审美感受和日常的生活感受不同,感觉知觉的作用,感觉知觉的概念,2020/8/2,旅游审美想象,再造性想象与创造性想象,四大联想定律,表象想象的概念,2020/8/2,旅游审美情感,来源于主客体契合,来源于移情,审美情感概念,2020/8/2,旅游审美理解,旅游审美内化,旅游审美同化,旅游审美包容性服从,2020/8/2,四、旅游审美感受的文化层次,悦耳悦目的感觉,悦心悦意的领悟,悦志悦神的升华,以直觉体验为特征，直观的、初级的审美感受,突出认识功能和愉悦心境，通过心理活动的综合作用，领悟到审美对象的深层次意蕴，产生较深刻的心理感受。,经由主客体交融，主体沉醉于客体，通过心理活动的交互作用，唤起昂扬向上的意志与精神，激起道德追求与完善的动力。,2020/8/2,谢谢大家！,旅游文化学,平时测验,2020/8/2,前两题必答，后两题任选其一,