【营销推广方案】2018抖音网红美食营销推广方案.pptx
,抖音网红美食推广方案,2018,Newest popular food in TikTok,PART 01,抖音爆红的原因,目录,CONTENTS,PART 02,抖音的网红美食,PART 03,推广方式,01,02,03,Part-01,抖音爆红的原因,无论哪个年龄层，你都能看到他们在刷抖音 就连明星，也是抖音的常客，而且人数还不少 大家都能在抖音上寻找到乐趣、结交志同道合的朋友 正如抖音的slogan“记录美好生活” 毋庸置疑，抖音已成为时下最潮流的社交软件,考验技术的运镜、实用的技巧分享 碎片式的娱乐分享、颜值爆表的男神女神 这些都是抖音瞬间俘获人心的特点,以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动,魔性形式、畅快表达，这是抖音的style,音乐,节奏,舞步,脑洞,搞怪,演技,娱乐,解压,释放,社交,消遣,表达,跟风,灵感,视觉,动作,抖音为最具增长潜力短视频应用,霸居App Store分类榜首,10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly,短视频APP渗透率排行,9月APP环比增长率排行,数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告,数据来源：App Store“摄影与录像”分类 2017年11月10日截取,musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容。,短视频类应用中 仅火山和抖音 进入增长top10排名,抖音火遍全国,全球火爆布局,活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界,备注：核心用户指抖音的高活跃度用户,It G Ma,C哩C哩舞,逆天化妆术,搓澡舞,肢体表现力,魔性音乐&表情,病毒性舞蹈,自嗨自黑文化,1.1亿次播放 5万视频上传,4.7亿次播放 54万视频上传,9.9亿次播放 12.9万视频上传,3.4亿次播放 4.3万视频上传,由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄,抖音日均播放量高达30亿,Part-02,抖音的网红美食,海底捞蘸料,点赞：190.2W 评论：1.2W 转发：12.0W,点赞：163.0W 评论：4887 转发：10.4W,海底捞隐藏菜单,简单的蘸料搭配教程，直接获赞190.2W，评论也更多不同的蘸料搭配分享。 爆红的原因是：共鸣。,鸡蛋+虾滑+豆泡 这种隐藏菜单美味、有趣、热门，导致大群时代青年直奔海底捞。 加上海底捞出名的服务好，使得隐藏菜单顺利传播，没有受到制止。,答案茶饮店,点赞：77.7W 评论：6694 转发：1.2W,点赞：21.6W 评论：7660 转发：4.5W,答案茶饮店,这家叫“答案”的奶茶店，标语“可以占卜的奶茶” 在奶茶的腰封上写出问题，揭开茶盖时就能看到答案。 只有好产品并不够，好奶茶（出品）+场景营销（社交），才能一夜爆红,爆红后，各地的“答案”茶饮店排起了长长的队伍。 从产品出发，从内容创新，贴合时代青年的消费心理，以有趣好玩乘势抖音的广泛传播，将好产品发挥到极致。,土耳其冰淇淋,点赞：36.4W 评论：1752 转发：5562,点赞：28.4W 评论：3772 转发：2.8W,Coco隐藏菜单,土耳其冰淇淋以“拿不到”为主题，以各种玩乐的形式传递冰淇淋。 通过抖音的传播，引起时代青年的好奇，纷纷都跑到厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋店“打卡”。,隐藏菜单之所以会受到追捧，就是因为“少部分人才知道”。 Coco可以自由搭配，无疑给了用户更大的发挥空间，更何况这款自制草莓奶霜颜值高，味道好，自然形成良性传播。,泡面小食堂,点赞：55.1W 评论：5395 转发：9.1W,点赞：21.7W 评论：555 转发：4839,彩虹起司面包,集合各类泡面，让泡图案不仅仅是作为参考，而是真正的效果。 通过抖音的传播，颠覆了日常大家对传统吃泡面的认知，瞬间火遍全国，泡面小食堂在各地纷纷开店，当地抖友也纷纷打卡。,告别传统起司蛋糕的单调，彩虹ins风的面包，顺便凭借高颜值和互动性火遍网络。 不少门店和家庭都纷纷尝试做起了彩虹起司面包，一下子成为了与脏脏包一样的网红面包。,一夜爆红只需要 好出品（创意）+好营销,Part-03,推广方式,我们有专业的美食策划团队 会根据你的餐厅风格、出品等要素，量身定做一款 有潜质成为网红美食的菜式 并与专业视频拍摄团队共同策划拍摄 具有病毒式扩散传播特质的15秒短视频,1.专业美食策划、视频拍摄,AI技术加持，贴纸助力品牌创意 连续7天上架 前3天首屏第4位展示 后4天位置下移,2.创意贴纸定制、可视化创意道具,挑战赛深度定制 抖音核心入口齐推 品牌道具配合传播,4.挑战赛深度定制,汉堡王-抖音挑战赛案例,与抖音合作，推出话题 #网红美食 结合话题，推广15秒网红美食短视频，精确定位本地人群，至少2万次曝光，为餐厅导流 创建相关抖音挑战，让顾客进行参与，同时进行短视频点赞量、转发量排名发布相关福利，提升公众参与程度,5.抖音官方推荐,今日头条活跃度遥遥领先同类移动信息平台，孟得明的今日头条号策划的文章推广内容平均每篇文章阅读量超过达5万人次。 孟得明将通过头条号，发布网红美食炒作软文，提升话题普及程度，同时推广宣传餐厅,6.头条号推广,案例 MICHAEL KORS 合作达人：吴佳煜,女神经,节奏控,技术特效大牛,舞蹈达人,初恋脸,跳舞大牛,舞蹈控,外国KOL,父子齐上阵,年轻有颜,浑身都是戏,脑洞无限大,女神范儿,二次元,视觉魔术,创意达人,案例概述：MICHAEL KORS在抖音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳煜拍摄创意视频，视频中全程露出新品，尽显时尚风范,-点击可播放-,百万粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求,播放量：360万+ 点赞量：12万+,达人15s 视频定制,达人分级体系,原生,二次 传播,视频 保护,视频 保留,原生形式 可进入正常推荐流,可用于其他平台传播 （仅限+抖音水印）,在达人个人页5小时置顶视频保护期内达人不新增视频内容,可在达人账号下保留三个月,抖音IDOU计划,官方认证抖音号：孟得明,
