温泉度假村的文化建设研究——以伏牛山温泉度假村为例

温泉度假村的文化建设研究以伏牛山温泉度假村为例 进入新世纪以来，人们生活水平不断提高，物质的需求已经无法满足人们的需要，人们更多的开始追求精神的享受。近来了每逢长假就会涌现一股旅游热，温泉度假也越来越受到人们的追捧。据相关资料显示，我国拥有温泉有3000多处，然而真正为人所知并不多，大部分鲜有耳闻，因此对温泉旅游相关方面的研究就很有必要。本文以温泉度假村的文化建设为课题，以伏牛山温泉度假村的文化建设为研究视角。首先概述了度假村旅游相关概念，其次介绍了中国温泉旅游发展历史，再次分析伏牛山温泉度假村资源的开发优势，再次剖析了伏牛山温泉开发利用及存在的主要问题，最后重点提出伏牛山温泉度假村文化建设措施。 温泉旅游；温泉度假村；文化建设目 录绪论1（一）研究背景1（二）研究目的1（三）国内外研究现状1 1、国外研究现状 12、国内研究现状 2（四）研究内容与方法3 1、研究内容 4 2、研究方法 4一、温泉度假村旅游综述4 （一）温泉旅游4（二）温泉度假村的定义4（三）中国温泉旅游发展历史4二、伏牛山温泉度假村资源特征及其开发优势 5 （一）伏牛山温泉资源特征61、温泉分布相对集中 62、温泉的资源价值高 6 （二）伏牛山温泉度假村资源的开发优势7 1、交通和区位优势较为明显 7 2、自然和人文资源丰富 7 3、温泉开发历史悠久 8三、伏牛山温泉开发及文化建设存在的主要问题9 （一）对温泉资源旅游的研究不够9（二）对温泉地的开发缺乏整体认识9（三）温泉旅游产品单一10 （四）管理不完善10（五）没有建立足够的品牌优势11四、伏牛山温泉度假村文化建设策略 9 （一）温泉度假村人文化建设111、人性化的服务理念 112、“自然、人、神”的和谐设计理念11（二）温泉度假村环境文化建设11 1、自然环境建设 12 2、人文环境建设 12 （三）温泉度假村养生文化建设13 1、开发多种养生项目 13 2、注重养生文化内涵 13 （四）温泉度假村品牌文化建设13 1、注重品牌培育 14 2、合理的品牌推广 14绪 论（一）研究背景温泉旅游市场的广阔市场前景以及由此带来的巨大商机，很快吸引了大家的目光，随着大量资金在此行业的投入，温泉旅游行业经历了十余年的井喷式发展，然而，快速发展过后，行业的经营者们面临着许多急需解决的问题。近年来，国内温泉旅游业存在的企业投资开发盲目、重建设轻经营、忽视企业文化建设、同质现象普遍、产品雷同等诸多问题逐渐显现。在温泉旅游行业中，核心因素是温泉旅游的文化特色。当前，我国温泉旅游产品基本都是强调其温泉治疗功能，鲜有个性化产品，业内过多效仿创新停滞的现状消弱了温泉旅游发展的竞争力。虽有诸如死海温泉、生态温泉、药疗温泉、似热带雨林温泉等特色品，因其数量和质量的问题，若要改变目前行业内产品雷同、产品特色不突出的现状，还要很长的路要走。目前，我国温泉度假旅游还是一直不温不火，这其中很大一部分原因是当地人忽视了温泉文化的建设。如何有效的结合当地的人文地理，建设有特色的温泉文化是我国温泉旅游业的一大难题。（二）研究目的 十余年的快速发展期过后,温泉旅游的发展进入变革期,产业结构调整和企业在新的竞争形势下的优胜劣汰将不可避免。目前的竞争形式将主要体现在投资方向、企业规模、产品特色、服务满意度、市场影响力、管理制度创新和人才方面,产品的独创性是温泉研究者、设计规划者、经营者要注重解决的问题,个性鲜明、主题突出、产品特色与众不同将是整个温泉旅游业发展的大方向和趋势。但是温泉度假村的文化建设却没有受到很好的重视，例如，对温泉度假村的管理不完善。没有建立足够的品牌优势等。基于此，本文写作的主要目的是针对当前温泉度假村在文化建设方面的问题，提出有针对性的解决对策，以更好的促进温泉度假村的文化建设及长远发展。（三）国内外研究现状1.国外研究现状从地域上看，较为深入的温泉旅游相关研究主要分为欧美和日本两派，欧美国家的专家学者倾向于关注温泉的发展历程，温泉在各国的发展现状以及 18世纪末温泉旅游衰落的原因，日本的专家学者则倾向于研究温泉旅游地的类型、特点、市场及发展趋势等。在温泉旅游资源开发综合性评价的研究上，Abdul Rahim、Samsudin 等通过对马来西亚的 40 个温泉进行旅游开发潜力评估，总结出温泉旅游资源开发评价体系。另外，日本学者德村志成在其 2002 年的博士论文中论及了温泉资源开发需要考虑的关键因素。古田靖志（2003）研究发现旅游者的温泉观察内容主要有泉源、温泉设施、温泉文化等内容。朱专法（2008）分析了日本温泉资源旅游开发历程，温泉利用形式以及经营管理模式，指出日本温泉旅游的发展趋势。松田忠德（2011）对日本温泉旅馆进行了排行，他认为热海、草津、别府、箱根等温泉地的品牌影响力有所下降，主要因为人们现在的出行方式更倾向于自助旅行而不是随团旅行，旅行者对旅馆的要求也以差异性、个性化为主。曲金玲（2011）对日本五十多家著名的温泉特色酒店进行了详细介绍，介绍内容包括酒店规模、酒店设施以及极具地方特色的日式温泉浴池等。大塚吉则（2012）主要从医学角度详细阐述了如何有效利用温泉达到康复疗养的地步。他在长期的医学临床实践中创建了一套温泉综合疗养体系，该体系是以“温泉地”为空间载体，以温泉疗法为基础，融合了传统东方医学（尤其是中医）及气候疗法、地形疗法、森林疗法、运动疗法和膳食疗法等自然疗法的综合疗养体系。此著作将对中国的温泉疗养和健康增进事业有很大的帮助。易伟新，曹含(2012)分析了日本温泉酒店管理的文化模式，为我国温泉酒店的开发经营提供了重要的启示。此外，国外温泉旅游相关研究还涉及知名温泉地发展历史、温泉旅游市场、旅游者行为规律、需求特点、客源市场、旅游资源、旅游营销、旅游开发等，研究内容涉及旅游、文化、社会、经济、环境、生态等多个方面。分析综合来看国外学者对温泉旅游的研究侧重于从外部宏观层面探讨温泉旅游开发的影响因素，而较少从微观层面分析影响温泉旅游开发的内部条件。2.国内研究现状以“温泉旅游”为关键词，在知网1994-2014检索，有关文章有660篇，对这些文章加以整理分类，发现目前温泉旅游的研究主要集中在温泉旅游开发问题、温泉旅游发展策略、温泉旅游地规划与建设、温泉文化等方面。谭见安，王五一，杨林生（2011）研究了温泉的相关性质尤其是温泉的旅游与保健功能，介绍了世界范围内的温泉旅游资源分布情况，重点说明了温泉的特点、开发特色与旅游发展前景。顾敏艳，刘枭（2013）通过对 339 篇温泉旅游相关文献的分析整理，指出温泉旅游研究的薄弱之处并展望了温泉旅游未来的研究趋势。在温泉旅游发展策略方面，关霜，许南垣（2010）以安宁温泉旅游度假区为例，提出可通过产业化发展来推进温泉旅游业的整体发展并指出了云南温泉旅游产业化发展的基本思路。李永丽，吴利敏（2011）分析了云南省温泉旅游资源及其开发现状，针对产品的同质化问题提出了解决对策。唐明贵，龚雅莉（2011）较详细的阐释了生态温泉产业并构建了生态温泉产业发展的基本框架。张金华（2013）借鉴国际著名温泉旅游地的案例，针对中国温泉旅游的市场现状及现实问题进行了分析并预测温泉旅游发展趋势且提出了发展策略。在温泉旅游地规划与建设研究方面。谭栖伟（2011）对重庆 2010 年 12 月荣获“中国温泉之都”的战略构想、资源开发、项目打造、工作推进以及营销举措做了全面又详细的介绍与分析。常兵，邱天怡（2012）以黄山温泉风景区为例，确定了温泉景区的主导功能定位与旅游发展理念，并提出了规划策略与实施建议。在温泉旅游文化方面，刘丽君（2011）认为我国温泉旅游开发应从养生文化入手，开发出不同类型的温泉旅游养生项目与产品，推进温泉养生旅游发展。佘平（2011）分析了温泉度假村文化建设方面的现状，认为温泉度假村的文化建设主要包括企业文化建设、内外环境建设、温泉及其它康体养生文化建设、品牌文化建设等四大板块。从上述研究综述不难看出，目前国内对于温泉旅游已有大量研究，但综述性的文章并不多。其中对温泉开发模式、开发现状及问题、发展策略、规划建设、文化建设等的研究最多，这些研究中又以某一温泉目的地或温泉旅游景区为例进行分析研究的论文居多。由于起步晚于日本和欧美国家，而旅游发展的速度又较快，对温泉旅游出现的一些问题有待作更深入的研究和提出更好的解决方法。（四）研究内容与方法1.研究内容本文主要分为六个章节进行研究：第一章是绪论。对本文研究的背景、目的、国内外研究现状及研究内容与方法进行阐述，为全文写作进行铺垫。第二章是温泉度假村旅游综述。对温泉旅游、温泉度假村的定义进行了基本的了解，并且对中国温泉旅游的发展历史进行了阐述。第三章是伏牛山温泉度假村资源特征及其开发优势。首先对伏牛山的温泉资源特征进行简要分析，其次是对伏牛山温泉度假村资源的开发优势进行阐述，对伏牛山温泉度假村有进一步的了解。第四章是伏牛山温泉开发及文化建设存在的主要问题。目前伏牛山温泉度假村的文化建设方面还存在对旅游资源的研究不够、缺乏整体认识、旅游产品单一、没有足够的品牌优势等。第五章是伏牛山温泉度假村文化建设的策略。本章主要是针对当前伏牛山温泉度假村在文化建设方面的现状，提出改进措施。第六章是结论。对全文分析进行总结。2.研究方法文献分析法：通过学校图书馆、互联网等途径搜集有关温泉度假文化建设的研究资料，各个领域的研究成果各不相同，本文在广泛阅读相关资料的基础上进行分析和总结，从而为本文的写作打下坚实的基础。理论和实践结合的方法：本