2018统帅简单生活节品牌体验展活动创意案（深度）

,简单生活节,品牌体验展活动创意案,F O L L O W Y O U R D R E A M S L I F E,美好时光研究所,2018年的简单生活节， 统帅如何借助IP营销方式， 首次以走进消费者的“生活圈”的方式， 与用户近距离沟通，实现品牌认知。,前言 FOREWORD,活动的根本 是实现：品牌与用户，人格与人格的沟通,目录 A C T I V ED I R E C TO R Y,Part1,以IP与品牌的联合 创造品牌更多可能,从价值观的认同，到情感的共鸣,Part2 以设计，去表达更 加原生的生活共通感 我的精神世界， 就是你生活的样子,Part3 以角色的融入，让互 动成为具有参与感的沉 浸式体验 是生活方式的选择, 更是生活中的陪伴者,在简单生活节， 如何实现品牌与用户的对话 简单生活节的活动形态，只是IP的载体， 我们通过对“形态”的理解，去释放IP的内核。,活 动 分 析 A C T I V I T YA N A LY S I S,ANALYSIS 活动分析,BRANDS IS MORE LIKELY 活动策略,SPIRITUAL WORLD 活动设计,COMPANIONS IN LIFE 活动互动,关于简单生活节,IP，折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义， 它最终的目的，是以形式与人们产生文化和情感上的共鸣。 所以简单音乐节，提供给消费者的不是形态属性， 而是一种情感的寄托，是追求价值与文化的认同。,活 动 分析 A C T I V I T YA N A LY S I S,ANALYSIS 活动分析,BRANDS IS MORE LIKELY 活动策略,SPIRITUAL WORLD 活动设计,COMPANIONS IN LIFE 活动互动,& 简单音乐节的融合 品牌 通过产品设计，去形成用户生活态度的表达 产品 以设计为导向，去引领用户生活方式 事件 IP&统帅的合作，是寻找IP与品牌的共通感,活 动 分析 A C T I V I T YA N A LY S I S,ANALYSIS 活动分析,BRANDS IS MORE LIKELY 活动策略,SPIRITUAL WORLD 活动设计,COMPANIONS IN LIFE 活动互动,统帅,简 单 生 活 节,人们对于产品 需要的 适合的 舒适的,音乐节IP下的用户群体 是拥有选择生活，热爱生活的勇气。 是去繁就简的，刚刚好。 是热爱生活，更愿意创造生活的质感。, ,创造与IP的共通感,活 动 分析 A C T I V I T YA N A LY S I S,ANALYSIS 活动分析,BRANDS IS MORE LIKELY 活动策略,SPIRITUAL WORLD 活动设计,COMPANIONS IN LIFE 活动互动,创造,与IP的共通感,文化上的共通 受众人群的 喜好特点,精神上的共通 生活方式 的选择,表面上的概念一致 其本质区别，是更深层次的沟通方式,活 动 策略 A C T I V EP O L I C Y,ANALYSIS 活动分析,BRANDS IS MORE LIKELY 活动策略,SPIRITUAL WORLD 活动设计,COMPANIONS IN LIFE 活动互动,活动下的品牌表达,音乐节中的文创品牌,统 帅,努力展现 品牌努力的过程,带领人们 进入品牌的故事里,以设计和功能点， 引领产品的迭代趋势 是依托产品所融入的生活情境， 融以情感和氛围， 进行故事表达,产品陈列,产品氛围,IP与品牌的结合， 更倾向以“形式”的设计， 去更好的展现产品本身的情感和文化认同。,所以， 对于产品内容的情感不够丰富的情况下，,活 动 策 略 A C T I V EP O L I C Y,活动分析活动策略活动设计活动互动,“生活中每一个美好的瞬间，都有你的影子。” 以洞察产品与用户的精神世界，以简约、致美角度， 记录那些美好的瞬间，用他们提炼更快乐的简单生活！ Follow Your Dreams Life！,表达更加原生的生活共通感 我的精神世界，就是你生活的样子 统帅美好时光研究所 FOLLOW YOUR DREAMS LIFE,活 动 设 计 A C T I V I T YD E S I G N,活动分析,活动策略,活动设计,活动互动,视觉设计1,活 动 设 计 A C T I V I T YD E S I G N,活动分析,活动策略,活动设计,活动互动,视觉设计2,活 动 设 计 A C T I V I T YD E S I G N,活动分析活动策略活动设计活动互动,表达更加原生的生活共通感 我的精神世界，就是你生活的样子,角色情境情节,呈现统帅品牌下， 用户的生活样貌 产品与用户共通的精神世界,不同场景，,用户生活的陪伴者的角色融入， 以产品所代表的不同的精神世界，,串联属于“我”的美好时光， 诠释产品下的生活本真,以统帅产品，统帅的生活情境，,融以轻时尚的情感和氛围，,进行不同的故事表达，,展现统帅的生活陪伴角色，,实现情感上的共鸣。,。美好时光研究所,L-,/,活 动 设 计ACTIVITYCREATINGMYMY ANALYSISBRANDS IS MORE LIKELYSPIRITUAL WORLDCOMPANIONS IN LIFE A C T I V I T YD E S I G N活动分析活动策略活动设计活动互动,活 动 设 计ACTIVITYCREATINGMYMY ANALYSISBRANDS IS MORE LIKELYSPIRITUAL WORLDCOMPANIONS IN LIFE A C T I V I T YD E S I G N活动分析活动策略活动设计活动互动,- ,活 动 设 计ACTIVITYCREATINGMYMY ANALYSISBRANDS IS MORE LIKELYSPIRITUAL WORLDCOMPANIONS IN LIFE A C T I V I T YD E S I G N活动分析活动策略活动设计活动互动,活 动 设 计ACTIVITYCREATINGMYMY ANALYSISBRANDS IS MORE LIKELYSPIRITUAL WORLDCOMPANIONS IN LIFE A C T I V I T YD E S I G N活动分析活动策略活动设计活动互动,活 动 设 计ACTIVITYCREATINGMYMY ANALYSISBRANDS IS MORE LIKELYSPIRITUAL WORLDCOMPANIONS IN LIFE A C T I V I T YD E S I G N活动分析活动策略活动设计活动互动,活 动 设 计ACTIVITYCREATINGMYMY ANALYSISBRANDS IS MORE LIKELYSPIRITUAL WORLDCOMPANIONS IN LIFE A C T I V I T YD E S I G N活动分析活动策略活动设计活动互动,活 动 设 计ACTIVITYCREATINGMYMY ANALYSISBRANDS IS MORE LIKELYSPIRITUAL WORLDCOMPANIONS IN LIFE A C T I V I T YD E S I G N活动分析活动策略活动设计活动互动,活 动 设 计ACTIVITYCREATINGMYMY ANALYSISBRANDS IS MORE LIKELYSPIRITUAL WORLDCOMPANIONS IN LIFE A C T I V I T YD E S I G N活动分析活动策略活动设计活动互动,活 动 设 计 A C T I V I T YD E S I G N,统帅冰箱里的极致保鲜， 是储存，每一天的生命与活力， 是打开，新一天的新鲜与精彩， 是创建自然与现实间平衡世界。,OPEN THE FRESH TIME,打冰,开, 箱,鲜,氧,时 光,活 动 设 计,A C T I V I T YD E S I G N,ACTIVITY ANALYSIS 活动分析,CREATING BRANDS IS MORE LIKELY 活动策略,MY SPIRITUAL WORLD 活动设计,MY COMPANIONS IN LIFE 活动互动,OPEN THE FRESH TIME,打新,开, 鲜 “ 互,可,感动,触 的 新 鲜 ”,统帅冰箱里的极致保鲜， 是储存，每一天的生命与活力， 是打开，新一天的新鲜与精彩， 是创建自然与现实间平衡世界。,活 动 设 计,A C T I V I T YD E S I G N,活动分析,活动策略,活动设计,活动互动,现场将冰箱进行改造，从上到下分成四个模块分别代 表种植的四个步骤（播种、松土、浇水、采摘），邀 请观众在冰箱前完成这一系列体验。当嘉宾浇水的瞬 间，让冷藏食物的冰箱真正成为新鲜空间的感知。,OPEN THE FRESH TIME,打新,开, 鲜 “ 互,可,感动,触 的 新 鲜 ”,活 动 设 计,A C T I V I T YD E S I G N,活动分析,活动策略,活动设计,活动互动,将夏季新鲜的热带水果交给厨师，由厨师结合 新鲜蔬菜，通过与气泡水的完美调配，邀请每 位嘉宾，一同品尝专属统帅的夏日新鲜味。,OPEN THE FRESH TIME,品新,尝, 鲜 统互,帅,夏动,日 新 鲜 味,活 动 设 计 A C T I V I T YD E S I G N,因为热爱生活， 更享受生活中幸福的味道。 统帅厨房， 为食材赋予生活灵感， 让不同食物间， 碰撞出的新可能， 创造美味人生。,品厨,尝, 电,人,生 风,景,TASTE THE HAPPY TIME,美好时光，是每一天，品尝恬淡有味的人生。,活 动 设 计,A C T I V I T YD E S I G N,ACTIVITY ANALYSIS 活动分析,CREATING BRANDS IS MORE LIKELY 活动策略,MY SPIRITUAL WORLD 活动设计,MY COMPANIONS IN LIFE 活动互动,OPEN THE FRESH TIME,烘美,焙, 食,味互,蕾,时动,光,TASTE THE HAPPY TIME,美好时光，是每一天，品尝恬淡有味的人生。,因为热爱生活， 更享受生活中幸福的味道。 统帅厨房， 让食材赋予生活灵感， 让不同食物间， 碰撞出的新可能， 创造美味人生。,活 动 设 计,A C T I V I T YD E S I G N,活动分析,活动策略,活动设计,活动互动,OPEN THE FRESH TIME,烘美,焙, 食 味互,蕾,时动,光,TASTE THE HAPPY TIME,美好时光，是每一天，品尝恬淡有味的人生。 现场大厨烘焙分子美食液氮冰激凌 创造统帅夏日的12种风味。,活 动 设 计,A C T I V I T YD E S I G N,活动分析,活动策略,活动设计,活动互动,厨房里的创作灵感， 是激活味蕾，更是事物的创意呈现。 现场邀请咖啡师为来宾讲解拉花的艺术， 同时嘉宾可现场进行“咖啡创意绘”， 一同体验创新与格调，用心的设计感。,创美,作, 食,味互,蕾,时动,光